2026暑期母婴消费趋势洞察

2026暑期母婴消费趋势洞察Global Media Monitoring & AnalystsCopyright © 2026 Wisers Information Limited. www.wisers.com.cn400-096-9797慧科讯业Wisers官方公众号慧科讯业Wisers在线客服CONTENTS目 录母婴消费宏观趋势消费人群核心趋势夏季潜力品类及案例解析母婴消费宏观趋势PART ONEwww.wisers.com.cn数据来源：艾媒咨询《2025年中国母婴市场消费行为调查数据》近年来，中国母婴行业在人口结构变化、消费代际更替与技术革新的多重驱动下，经历着从高速扩张向高质发展的转型。艾媒咨询数据显示，2018-2025年中国母婴行业市场规模整体呈现增长趋势，年均增长率为15.37%。 2025年，中国母婴行业市场规模已突破八万亿元，预计2026年将达到8.59亿元。中国母婴行业持续增长，2026年大盘预计突破8.5亿www.wisers.com.cn数据来源：巨量引擎 x CBNData《育无定式，爱有共识|2025巨量引擎母婴行业白皮书》《2025巨量引擎母婴行业白皮书》将中国母婴消费者育儿观的变化划分为四大阶段：1.0计划经济时代的配给制、2.0独生子女时代的资源集中、3.0消费主义觉醒带来的理念分化。如今，我们已进入育儿决策“孩本位”的4.0“精长阶段”——不仅追求精细化养育，更强调父母与孩子的双向成长，实现分龄科学育儿与情绪价值双轨并进。随着95后开始婚育，95后父母倡导科学化的育儿观念，同时愿意为高品质、情绪价值和便捷体验买单。精长时代不仅是“精养氪金”更是“平视陪伴”，育儿投入持续攀升的同时，育儿观念也实现从俯视养育到双向成长的范式跃迁。如今，母婴消费已进入育儿决策“孩本位”的4.0“精长阶段”——不仅追求精细化养育，更强调父母与孩子的双向成长，实现分龄科学育儿与情绪价值双轨并进。95后家长带动育儿观进化，向科学育儿与情绪价值双轨并进消费人群核心趋势PART TWOwww.wisers.com.cn巨量引擎及CBNData根据育儿理念与决策风格，将婴童育儿群体划分为六大心智人群——自在育儿派、养娃精算师、富养随心党、精育严选党、超能奶爸团、养娃后援团。•自在育儿派践行快乐育儿主义，以理性决策实现轻量化育儿。她们在消费中倾向选择高性价比好物，拒绝为品牌溢价买单。•养娃精算师是育儿界的“六边形战士”，满足孩子需求与自我成长双轨并进。育儿理念上，她们积极了解孩子的需求并制定分龄养娃策略；消费偏好方面，她们追求品质，更信赖具有科学背书的婴童商品。•富养随心党养娃的同时也悦己，消费决策果断，给娃和自己同步顶配人生。育儿理念上，她们宠孩子也宠自己，育儿同时保持品质生活；消费偏好上，她们看中身份认同感与育儿安全感，倾向选择高调性、高品质的母婴品牌。数据来源：巨量引擎 x CBNData《育无定式，爱有共识|2025巨量引擎母婴行业白皮书》精细化育儿场景，驱动人群重构及消费升级此外，还有践行“亲子共生”的潮流辣妈“精育严选党”、专注技能培养共担育儿责任的“超能奶爸团”，以及善用“代际融合”的老一代育儿群体“养娃后援团”，他们分别代表了婴童养育中的时尚共育、能力协作与经验传承群体，折射出育儿主体多元化、育儿主体双向化的趋势，展现了家庭角色重构与代际协作型育儿新风尚。在精细化育儿与消费升级的背景下，不同育儿观、不同育龄段的育儿群体分化又聚合出不同的需求与偏好。www.wisers.com.cn转变一：价值标准，从“最好”到“最适合”过去十年，“给孩子最好的”是消费信条。如今，这套逻辑正在被推翻。数字100调研显示，45%的消费者表示育儿消费“更理性/更理智”。尤其是对于宝宝生长发育快、更换频率高的品类，“买对”比“买贵”更重要。转变二：决策主体，从“宝宝中心”到“妈妈也重要”“鼓励式育儿”、“平等式育儿”、“民主式育儿”成为主流育儿观念。购物的便捷度、服务的响应速度、促销机制的友好程度，正在成为影响购买决策的关键变量。情绪价值，正在成为母婴消费新的“性价比”标尺。转变三：参与结构，从“父母决策”到“孩子参与”孩子在“选择颜色”、“选择款式”、“选择IP形象”上的参与度随年龄稳步提升，而“孩子不参与、父母决策”的比例从0-3岁的46%降至7-12岁的16%。未来的母婴产品，需要同时赢得父母和孩子的双重认可。数据来源：数字100《2026中国母婴消费趋势》母婴人群三大转变，重构消费底层逻辑www.wisers.com.cn数据来源：人民日报、同程旅行《2026“六一”亲子游洞察报告》今年夏天，家庭消费逻辑从“买产品”向“买体验、买场景”升维，重体验、轻实物的理念成为夏日消费的鲜明注脚。•线下场景爆发：美团数据显示，“六一”前三天“亲子餐厅”热度上涨315%，“户外亲子乐园”上涨177%。•亲子游深度化：同程旅行《2026“六一”亲子游洞察报告》显示，2026年初至今亲子游预订热度同比增长70%，自然研学、非遗手作等深度路线热度同比增长86%。夏日出游旺，亲子服务与体验消费全面升温夏季潜力品类及案例解析PART THREEwww.wisers.com.cn儿童户外防晒：暑期硬防晒需求上升，家长追求精细及专业数据显示，中国儿童户外相关产业市场规模预计将从2021年的435亿元增长至2027年的1096亿元。在这条千亿赛道中，儿童防晒服饰正成为增长最强劲的细分领域之一。夏季将至，儿童防晒需求升温，这正是母婴从业者值得关注并提前布局的关键节点。随着品类的成熟，家长的消费决策标准正在发生质变。早期儿童防晒市场，家长关注的是“有没有防晒功能”。而现在，80%的家长会查看防晒指数（如UPF50+）等专业参数，79%关注产品防晒材质（如是否安全、透气）。从消费观念来看，家长的消费行为呈现出明显的“精细化+专业化”特征。家长们不再局限于购买单一防晒产品，而是根据休闲户外、水上户外等不同场景配置多件防晒装备；同时，他们更愿意为原纱面料等更好的功能材质买单，价格敏感度正在降低。数据来源：智篆GI《2026年儿童户外防晒趋势白皮书》www.wisers.com.cn婴幼儿驱蚊产品：传统品牌求新求变，家长关注效果及场景飞瓜数据显示，今年4月抖音驱虫用品赛道销售额环比增115.39%、同比增长68.43%。反映出夏季驱蚊驱虫需求的持续强化与消费升级趋势。以经典的六神品牌为例，没有停留在花露水领域，而是于近年发布新品“驱蚊蛋”入局驱蚊赛道。此外，六神还推出了婴童品牌“小六神”和香氛沐浴露等产品，将产品线从驱蚊延伸至婴幼儿洗护场景。慧科讯业数据显示，近一个月中，有关六神驱蚊蛋相关社媒讨论围绕使用效果及使用场景，在词云中，热门讨论包括“驱蚊”、“止痒”等效果，以及“露营”、“户外”等使用场景。此外，由于主要用户是儿童，家长消费者也更关注 “长效”、“温和”等方面。图片来源：新浪新闻数据周期：2026年6月15日-7月14日；数据来源：WisersOne数据监测平台驱蚊户外www.wisers.com.cn行业趋势案例：品牌持续监测“转奶”话题，锁定社媒种草重点品牌市场部门在日常运营中，用AI行业趋势雷达追踪转奶相