消费行业2026上半年热门行业数据简报

干瓜QIAN-GUA.COM2026上半年热门行业数据简报服饰｜美护丨育儿丨食饮丨家居丨运动(小红书平台）千瓜行研数据态度洞见行业温度数据来源：千瓜数据数据时间：2026年1月1日-2026年6月5日干瓜QIAN-GUA.COM报告目录01服饰穿搭02美妆个护0304母婴育儿食品饮料05家居家装06运动户外干瓜QIAN-GUA.COMpart 01.服饰穿搭千瓜月种草互动稳居亿级，「针织、内搭、包挂」领势而上QIAN-GUA.COM服饰大盘数据显示，月种草互动保持上亿量级，商业笔记收藏量、互动量同比去年分别增长60%+、529调研品类互动占比，服饰鞋靴以68%+占据绝对主力，珠宝配饰、箱包分别为22.38%、9.28%。其中，针织衫/毛衣、内搭/打底、银饰、包挂种草笔记增速高达78%+，裤装、卫衣、衬衫亦稳步增长干瓜观点，服饰消费转向“自我取悦”与“向内关照”，用户选择回归身体真实感受，追求基础款的质感进阶，面料成分、版型细节是提升品牌好感的关键；舒适简约的穿搭趋势下，包挂/配饰凭借可玩性和个性化，成为情绪表达和风格破局的出口，可布局DIY改造、多场景叠搭等内容，撬动品牌记忆点。商业笔记趋势图■品类互动量占比细分品类-种草笔记千瓜+52%三级品类笔记数增长笔记互动量服饰鞋靴68.34%针织衫/毛衣+78%内搭/打底+68%M银饰+54%包饰挂件+53%裤装+43%卫衣%8E+箱包1月2月3月 4月1月2月3月4月5月珠宝首饰9.28%22.38%休闲鞋+24%2025年2026年笔记数互动量衬衫+20%数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2026年1月1日-6月5日小红书服饰穿搭行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来瓜数据。干瓜『Softfit」演绎质感纯色，「本命穿搭」解锁真我风采QIAN-GUA.COM时尚赛道两大趋势声量强劲：（1）Softfit（柔系穿搭），关联话题#softfit高智穿搭、#纯色T恤、#长期主义浏览量高达9亿+，包含亚麻衬衫、真丝连衣裙、垂感阔腿裤等热门品类；（2）本命穿搭，话题聚焦#色彩测试、#气质类型测试、#穿得像自己，内容涵盖宽肩、黄皮、大头围帽子、条纹显瘦、项链搭配。干瓜观点，“Softfit"展现出“优待自己”的从容松弛，不仅舒适、也要质感；“本命穿搭”则讲究先有性格、再有风格，基于气质风格、性格特点和身型条件寻找时尚舒适圈。品牌种草思路：（1）强调天然亲肤面料、低饱和色系（棕/杏/白色）用物理上的“轻”回应心理的“松”，以“质感+纯色”传递柔而自在生活哲学；（2）布局“性格/气质测试+穿搭思路”，不拘泥于身型特点、而讲究整体气质的适配，在引导用户审美觉醒的过程中完成消费转化。#Softfit1.8亿+#本命穿搭1.6亿+蓝色系宝藏首饰，大码穿搭方领正肩上衣伞裙针织上衣质感镂空针织衫黄皮天然材质轻盈亲肤面料温柔丝绸从性格气质出发舒适‘亚麻衬衫低饱和纯色系找到个人穿搭风格轻熟风氛围 简约适配顶链搭配松弛感针织短袖中性风甜酷风杏色亚麻穿搭高级垂感阔腿裤不撞款方圆脸墨镜co搭配技巧白裤子‧轻盈本命穿搭西装裤‧卡其色设计感丝巾。大头围帽子条纹显瘦透气亚麻456%+羊毛真丝 224%+#我的时尚缪斯 2亿+#穿得像自己千万级Softfit#softfit高智穿搭达人桑蚕丝 127%+#色彩测试 2亿+#气质类型测试3000万+方号油泼辣子#纯色T恤 1亿+#长期主义 9亿+时尚苗#不同肤色穿搭#饰品搭配干货1亿+轻量Softfit层日常&社交的无界穿搭本命穿措」先有性格，再有风格油辣子1295时尚带1046*话题浏览增量、内容&热搜词、种草关键词互动增长*内容&评论&热搜词、话题历史浏量数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2026年1月1日-6月5日小红书服饰穿搭行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源干瓜数据。干瓜QIAN-GUA.COMPart 02.美妆个护干瓜商业投放持续高热，「身体护理、男士护肤」破局QIAN-GUA.COM上半年，美妆个护赛道竞逐依然激烈，商业声量稳步攀升，均篇互动增长超五成。纵观品类声量，彩妆占比过半，护肤、个护清洁占比26.74%、22.04%。探查细分类目，“颈部护理、洗发护发、身体润肤”等增长较快；值得关注的是，“男士护肤”增速超过大盘增幅，男士面膜、精华、爽肤水等多线皆呈上升之势。干瓜观点，开年以来，知名品牌扎堆入局男士护肤赛道，珀莱雅、HBN、蜜丝婷等推出专研系列产品。平台男性市场加速增长，也将迈入精细化护理时代。就小红书平台整体趋势而言，身体护理的需求表现依然强劲，消费者不仅将其视为提升外在、呵护身体的方式，更当作疗愈放松的日常仪式。“悦己”向“愈己”深层递进，勾勒“身心同美、身心同愈”的种草景象。■商业笔记趋势图品类互动量占比I细分品类-互动量增长千瓜+50%品类高出大盘增长率篇均互动量颈部护理+68%彩妆51.22%护肤眼部精华+60%m26.74%小卸妆+28%足膜+25%唇釉/唇线笔+24%洗发护发+20%1月2月3月4月5月1月2月3月4月5月身体润肤+14%个护清洁2025年2026年22.04%+13%男士护肤笔记数互动量数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2026年1月1日-6月5日小红书美妆个护行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，瓜数据。干瓜「妆由心生、愈养肌肤」，情绪、修护引领种草新风QIAN-GUA.COM透过平台内容及评论发现，用户将“情绪”投射进护肤与妆容理念之中：“呼吸感、野心妆、破碎感、维纳斯带冷调”等话题高热。功效层面修护型赛道爆发敏肌修护暴涨1600%，换季/晒后修护场景、头皮/屏障等深层修护高速增长。干瓜观点，现代人借由妆护完成自我表达：寻求活力、安放脆弱、彰显力量，产品所营造的“愉悦、生命力、安全感、秩序感”，成为决策关键。而消费者对修护功效与情绪价值的期待，以敏感肌人群为核心，扩散至换季、晒后及身体修护等多重人群场景。用户需求朝着三个方向并行展开：「急救」一一聚焦即时舒缓与快速修红，缓解当下焦虑；「维稳」一-稳定皮肤节律，安定身心状态；「强韧」一-强健屏障根源，提升肌肤抵抗力与自愈力。■热门笔记内容&评论关键词-情绪■种草笔记热词-功效破碎感妆容温柔开心屏障锁水即刻舒缓抗老修护愉悦放松期待维纳斯带敏肌修护+1600%快速舒缓满意惊喜好底妆有底气心动明媚感妆容舒缓喷雾 快速修护治愈 松弛感护肤敏肌修护水乳生命力轻盈换季修护+153%快速缓解泛红痘印 敏感修护牌烦恼 人生妆容尽兴清冷感喜欢干痒泛红 改善泛红安抚泛红安全感舒服 愉悦 幸福羚晒后修护 +122%修护抗氧修护精华褪红修护舒缓头皮修护头皮修护肌底维稳屏障修护受损秩序感呼吸感、气味多巴胺气血妆头皮修护+190%柔和舒缓敏感修护肌屏舒缓维稳修护紧致破碎感妆容舒缓泛红 修复痘印焦虑安心生命力舒缓干痒身体修护霜治愈屏障修护+104%急救维稳修复敏感修护舒缓淡人本命妆温暖修护美白褪红舒缓修护强韧修护屏障*互动量增长率数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2026年1月1日-6