角逐女性车市应拿捏“中式老公建议”—中国家庭给老婆买车意向洞察报告2026

T腾易科技|9腾易研究院角逐女性车市应拿捏“ 中式老公建议”中国家庭给老婆买车意向洞察报告( 2026版)团队成员8 周丽君院长/首席分析师8 石本雅行业分析师8 王世祥行业分析师2020- 2025年，中国家庭给老婆买车意向突破35%首次超过给老公买车意向，同期已婚女性的销量贡献突破28%◆ 21世纪前二十年，中国经济强劲增长，居民收入稳步提升，汽车消费快速兴起，承担更多养家糊口职责的已婚男性的用车需求率先得到满足，已婚男性长期主导中国车市消费。2020- 2025年，中国车市消费出现新变数，越来越多的中国家庭滋生出给老婆买车的意向，2025年该意向占比突破35首次超越给老公买车的意向；◆ 快速提升的中国家庭给老婆买车的意向，很快作用于实际购车，2020- 2025年，中国乘用车市场( 新车) 的已婚女性的终端销量渗透率，由25??升至28??。随着给老公买车意向的减弱，已婚男性车市持续萎缩；◆ 近二十多年，虽然已婚男性是中国车市的消费主力，但老婆承担着非常重要的“ 参政议政” 的职责，“ 中式老婆建议” 成为广大车企的核心研究课题。如今随着中国家庭给老婆买车的意向快速提升，并超越给老公买车的意向，老公也将承担起非常重要的“ 参政议政” 的职责，“ 中式老公建议” 也将成为广大车企的新核心研究课题。全新QQ32020- 2025年中国家庭给老公与老婆买车意向走势一 给老公买车意向一 给老婆买车意向45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%2020202120222023202420252020- 2025年■ 已婚女性中国乘用车市场( 新车) 各细分消费者的渗透率走势单身女性已婚男性 ■ 单身男性100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%202020212022202320242025数据来源：腾易研究院十四五，中年化与中产化点燃了中国家庭给老婆买车的激情2025年中产大叔型家庭给老婆买车的积极性最高◆ 从年龄看，2025年最想给老婆买车的是中年家庭，意向突破40青年家庭的意向大幅降至30老年家庭进一步降至25. 64??十四五期间，中国乘用车市场( 新车) 加速中年化，中年用户的终端销量占比由不足48?至56一举成为中国车市的新消费主力，再加中年家庭给老婆买车的欲望更强烈，共同助推了中国家庭给老婆买车的新消费浪潮；◆ 从家庭收入看，2025年最想给老婆买车的是中产家庭，意向逼近38工薪家庭的意向降至34富豪家庭降至31??十四五期间，中国乘用车市场( 新车) 加速中产化，中产用户的终端销量占比由33?至43快速成为中国车市的新主力消费群体，再加中产家庭给老婆买车的欲望更强烈，也共同助推了中国家庭给老婆买车的新消费浪潮；◆ 结合年龄与家庭收入看，2025年中产大叔型家庭给老婆买车的积极性最高。由于中产大叔购车经验丰富，且消费能力突出，大幅提升了“ 中式老公建议” 课题的难度与含金量。xi aom/■撤XIaom SU72025年202025年各年龄段中国家庭各各收入中国家庭给老婆买车的意向分布给给老婆买车的意向分布45%40%40%40%35%35%35%30%30%30%25%25%25%20%20%20%15%15%15%10%10%10%5%5%5%0%0%0%青年中年老年工薪中产富豪2014- 2025年中国乘用车( 新车) 市场的各年龄段购车用户占比走势老年■ 中年■ 青年100%100100%90%9090%80%8080%70%7070%60%6060%50%5050%40%4040%30%3030%20%2020%10%1010%0%00%20146201720142 000c心20252017202014- 2025年中中国乘用车( 新车) 市场的各各阶层购车用户占比走势202014- 2025年中中国乘用车( 新车) 市场的各各阶层购车用户占比走势富豪富豪中产中产工薪工薪数据来源：腾易研究院数据说明：青年<35岁≤中年<55岁≤老年；工薪家庭<15万元≤中产家庭<50万元≤富豪家庭2025年“ 中式老公建议” 的购车原因高度聚焦城市用车场景TOP3分别为上下班、代步与接送孩子，占比均突破六成◆ 目前，越来越多中国已婚男性自身购车的首要原因是自驾游，但2025年在给老婆买车的原因排行中，自驾游仅位居第四，首要原因是上下班，占比高达68. 61其次是代步，占比67. 04%,再次是接送孩子，占比61. 18??中国家庭给老婆买车的TOP3原因占比均突破六成，且都属于城市型用车场景。给老公和给老婆差异显著的购车原因，为中国车市由“ 家庭一车” 的普及期进入“ 家庭二车” 的发展阶段，勾勒出了一个基本轮廓，即大车+小车或自驾游+代步的多元化组合；◆ 值得关注的是“ 回老家” 位居给老婆买车原因排行的第五，在给老公买车的原因排行中，“ 回老家” 更靠前。截至2026年6月底，中国车市消费主力是80后与90后，他们是中国社会第一批大规模培育出来的高校毕业生，他们工作以大城市为主，但父母亲仍以在农村和小城为主，他们在逢年过节得开车回老家，看看长辈，见见亲戚。十四五，越来越多的80后开始步入赡养老人的阶段，十五五与十六五，不仅独生子女居多的80后的赡养压力会与日俱增，独生子女占比更高的90后，也将陆陆续续体验到赡养的压力。虽然“ 回老家” 能临时性增加亲情，但“ 回老家” 的距离长期阻隔了亲情。为降低80后、90后赡养成本与提升家庭幸福感，中国社会的城市化进程，有必要加速由工作型城市向宜居型城市转型，加速由注重吸引年轻人向方便孩子教育与老人赡养升级，让家不再“ 老” , 不再遥远。2025年老公想给老婆买车的原因TOP50%10%20%30%40%50%60%70%上下班代步接送孩子自驾游回老家数据来源：腾易研究院2025年“ 中式老公建议” 的首要购车关注点是安全其次才是颜值、品质与品牌，四者的关注占比均突破七成虽然颜值最容易打动女性购车用户，但在老公眼里，安全才是最重要的。2025年安全位居中国家庭给老婆买车的关注榜首，占比高达76??截至2026年6月底，在不少以男性用户为主的大车或豪华车的营销中，车企非常重视安全，提出“ 安全即豪华” 等概念，但在一些更能迎合已婚女性的小电动等产品的营销中，安全概念仍是锦上添花；◆ 同样有典型已婚男性思维的品质，也非常靠前，2025年位居给老婆买车关注排行第三位；◆ “ 中式老公建议” 除了从老公自身角度帮老婆选车，也积极融合了老婆视角，如女性非常关注的外观，高居给老婆买车的关注第二位，再如女性同样高度关注的品牌，也高居给老婆买车的关注第四位；◆ 中国已婚男性给自己买车时，价格几乎都位居关注TOP3, 但给老婆买车时，价格仅位居关注排行第五，且大幅低于安全、外观、品质与品牌的关注占比；◆ “ 中式老公建议” 的关注点，充分发挥了自身购车专长，强化了安全、品质等的重要性，也积极兼顾了老婆的购车偏好，外观、品牌等都得有。2025年老公想给老婆买车的关注点TOP100%10%20%30%40%50%60%70%80%安全外观品质品牌价格口碑能耗舒适辅助驾驶服务数据来源：腾易研究院20