2026中秋国庆备货趋势洞察

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.112026中秋国庆备货与获客之道2026年7月悦心共鸣，精营致远© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary宏观环境：经济增量稳健，消费信心年度恢复；节庆消费更为保守2数据来源：国家统计局；快消品：尼尔森爱科零售研究 线上线下76品类GDP同比增速%消费者信心指数储蓄占比% & 商品零售大类增速%商品零售额同比增速%898990878688874月26年1月10月7月4月25年1月10月7月4月24年1月10月7月4月23年1月23中秋国庆24中秋国庆25中秋国庆4.9 5.2 4.6 5.4 4.84.55.02023年Q1Q2Q3Q42024年Q1Q2Q3Q42025年Q1Q2Q3Q42026年Q1储蓄率耐耗品快消品31.7 vs. 32.0+14 vs. -0.2+14 vs. +25.83.23.85.65.20.8202320242025全年9-10月23年占比25年占比24年9-10月增速25年9-10月增速24年9-10月增速25年9-10月增速*储蓄率：（居民人均收入-居民人均消费支出）/居民人均收入*100© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary359546156605625272325252615191719151824中秋国庆25中秋国庆25春节26春节MAT202503平日 MAT202603平日线下传统电商内容电商6056252615180%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%MAT202503MAT202603更新2603数字+25%+7%-5%全渠道销售额增幅%+2%+14%+6%-10%+29%+9%-8%+2%-2%全渠道占比：电商正向提振节庆表现，保持扩张强度挤压线下市场+28%+6%-4%+3%全渠道 渠道重要性%（柱图）& 增速% | MAT2603（+35%）调改店数据来源：尼尔森爱科零售研究 线上线下76品类© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.4*上线：重点&A&B级别汇总数据，下线：C&D级别汇总数据下线上线数据来源：尼尔森爱科零售研究 线下165品类8月第二周8月第三周8月第四周9月第一周9月第二周中秋当周中秋当周9月第五周国庆当周10月第二周10月第三周10月第四周上线下线24年中秋24年国庆24年双节快消品季节性走势 | 上线城市大卖场 vs. 下线城市大卖场9693929591949811214797818297939398898988981579978778月第二周8月第三周8月第四周8月第五周9月第一周9月第二周9月第三周9月第四周中秋国庆当周10月第二周10月第三周10月第四周上线下线25年双节25年中秋国庆双节-7%对比2024年中秋国庆-4%对比2023年中秋国庆+90%2025年非一线高端酒店同比增幅+51%2025年县域游订单同比增幅销售额增幅% | 2025双节 vs. 2024双节 vs. 2023双节 -4%对比2024年中秋国庆+1%对比2023年中秋国庆城市级别：下线节庆维稳；上线需提早备货，下线国庆冲高，捕捉欢聚、出游场景备货2026中秋：9.25-9.272026国庆：10.1-10.7© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.6352244172511130-13-9-1-11-14-25-34737168312322912634910-8-4-17-28-39坚果炒货维生素中式肉类零食果汁麦类食品钙少儿/成人奶粉包装保健品包装米白酒小包装食用油啤酒月饼巧克力葡萄酒干脆小食上线下线5礼赠消费萎缩趋势下，健康型礼盒异军突起，下线城市白酒民生类礼盒高增长快消品类礼盒销售额增幅% | 全国&上线&下线 | 25双节6756482319181813138-3-3-9-15-26-36全国销售额增幅快消品礼盒装整体增速-3%全国-10%上线+12%下线按照全国礼盒销售额增幅由高到低排序健康型：上下线共同增长传统型：下线驱动数据来源： NIQ零售研究数据库全国线下 165品类© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.18.0%20.0%32.3%34.4%42.1%38.9%49.2%47.7%20.4%17.7%8.6%7.9%19.6%23.4%10.0%9.9%6月饼承载中秋仪式感，自享型消费增加；礼盒上线高端/性价比并存，下线注重性价比月饼礼盒价格带分布及平均价格变化 | 全国 vs 上线 vs 下线 | 25双节12729432112265冷藏月饼散装简装礼盒/礼品装上线下线-11%-4%+11%+26%-0.2%+10%-17%+13%月饼包装规格销售额份额&增幅% | 上线 vs下线 | 25双节经济型：<80元大众型：80~120元品质型：120~200元奢华型：>200元上线下线24 MAF25 MAF24 MAF25 MAF极致高端 或 极致性价比性价比消费趋势显著自享场景增加礼赠场景萎缩数据来源： NIQ零售研究数据库全国线下月饼礼盒© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary7传统+创新，回归“健康好吃”的食物本源成为月饼复兴的突破口新兴口味驱动现烤月饼糕点化面包糕点消费者购买因素：TOP1: 食品安全TOP2: 食品质量TOP3: 现买现做◆ 盒马现烤月饼25中秋同比增长超50%◆ 现烤月饼陈列在烘焙区老字号持续创新健康革新◆ 苏州稻香村新品 “陈皮豆沙灵芝”“枣蓉核桃阿胶”“玫瑰西洋参”口味升级◆ 五芳斋“米月饼”◆ 锦华“黑松露月饼”◆ 多元创新口味：西班牙火腿、茶味月饼、朗姆坚果味等IP联名◆ IP联名呈现两大趋势“动漫IP”“国潮IP”好利来*CHIKAWA联名礼盒官旗开售几小时内售罄故宫IP 千里江山图数据来源： NIQ2026生鲜购物者趋势报告；桌案研究臭豆腐现烤月饼奶皮子现烤月饼酸汤牛肉现烤月饼◆ 短保+专业背书=更新鲜健康◆ 零售商&贵州省医联名月饼© 2026 Nielsen Consumer LLC. All