零售行业PLMA 2026自有品牌报告：今日自有品牌统计指南，自有品牌美国零售版图中的一盏明灯(英译中)

1由自有品牌制造商协会呈现自有品牌PLMA 2026 自有品牌报告今日自有品牌统计指南© 版权所有 2026 PLMA满足消费者需求 实现零售商目标 超越全国品牌 创下销售及市场份额记录美国零售版图中的一盏明灯赛瑞纳统一+™/PLMA © 版权所有2026$1,328,777,419,205$1,309,386,110,796+1.5%$282,782,060,652$273,768,476,119+3.3%$1,045,995,358,553$1,035,617,634,677+1.2%291,656,386,613292,650,670,452-0.4%68,683,267,52268,248,957,909+0.6%222,973,119,091224,401,714,543-0.6%概述执行摘要赛瑞纳统一+™/PLMA 22025 销售看板销售额2025财年2024财年%变化与去年同期比较所有渠道自有品牌民族品牌销量2025财年2024财年%变化与去年同期比较所有渠道自有品牌民族品牌自有品牌：零售业中的一盏明灯 自有品牌：零售业中的一盏明灯 在美国零售版图遵循其过去几年的模式，2025年的自有品牌在美国零售整体格局中继续扮演着明亮的灯塔角色——以高品质、高性价比的产品解决方案满足消费者需求； 实现并常常超越零售商在提升市场差异化和绩效方面的目标；并在过程中，创下年度收入、销售额（美元和单位）以及市场份额的新纪录。在经济充满挑战的一年里，美国消费者在节衣缩食的同时，仔细权衡着在各类快速消费品中购买食品和非食品产品的开销，而商店自有品牌脱颖而出，在全国各地的超市收银台表现强劲，不仅没有逊色，反而更胜一筹。 《今日自有品牌统计指南》© 版权所有 2026 PLMA 3所有门店中，2025年自有品牌总收入连续第二年突破2. 5万亿美元，达到2828亿美元，较2024年增长超过90亿美元，并创下年度销量历史新高。自有品牌单位销量增长43.43亿，达到6870亿，同样创下新纪录。全国品牌单位销量损失14.3亿。值得注意的是，在零售业中，折扣店品牌的表现远超其市场地位，它们占据了2025年美国零售业所有销售额增长的47%——这意味着在行业总共194亿美元的增幅中，有约90亿美元归功于折扣店品牌。自有品牌销售额同比增长近三倍，其增幅为3. 3%，远超全国品牌仅1.2%的增幅。从单位销量来看，两者差距相当。自有品牌增长了0.6%，而全国品牌下降了0.6%。全美一年内购买的每四件食品及非食品杂货产品中，就有一件带有该商店的名称或其品牌之一。从销售和份额来看，2025年是美国自有品牌取得有史以来最大成功的一年，PLMA总裁佩吉·戴维斯宣布。 但这也是一个全面取得成就的年份，包括行业和消费者媒体、投资者和咨询界，以及最重要的是，美国零售商高管层日益认识到自有品牌的战略重要性。并非巧合的是，PLMA的这一年也是辉煌的一年，其亮点包括有史以来参与人数最多的芝加哥交易会和备受好评的自有品牌月启动仪式。4 《今日自有品牌统计指南》当今零售商是品牌塑造者。赛瑞纳统一+™/PLMA许多杂货商正将其自有品牌走小众化路线，”杂货 Dive 期刊表示，“在多年开发涵盖自身品牌的广泛商品线后，杂货商们开始推出围绕高度特定主题的产品——有时仅限量供应一小段时间。”PLMA的Davies在展会上注意到了一个口味趋势。 “辣蜂蜜正在出现在多种品类中，例如薯片、调味品、酱料、牛肉干，甚至奶酪。除了口味和配方之外，‘更健康’的产品在大多数食品和饮料品类中占据主导地位。我们看到了 kombucha（康普茶）、冷压果汁、高蛋白食品和骨汤。这就是消费者的方向，零售商们正做出回应。”例如，在植物基、健康、可持续性和全球风味及原料等领域正发生着引领潮流的创新，零售商们正努力打造独特产品，并将其呈现为独家产品。 此外，还有网红和社交媒体活动带来的强大影响，它们着重推广这类零售商的独家产品，Davies补充道。《报告：“自有品牌：美国零售业的一盏明灯”》可在plma. com网站的“行业”板块查阅。PLMA会员和零售商可随时通过登录members.plma.com访问Circana的Unify+平台，获取最新的销售数据。普罗格рессив·グロッサラー（Progressive Grocer）的艾米丽·克劳（Emily Crowe）报道称，在PLMA 2025自有品牌贸易展上，浓烈风味、创新包装和流行的健康养生产品备受关注。她指出主要趋势包括：“对蛋白质的追求、环保零食、独特风味、泡菜盛宴以及创新包装”。“自有品牌已从仅仅是货架上的一个商品，转变为与全国性品牌正面竞争的完整产品线，甚至在某些食品和非食品类别及子类别中引领潮流。 如今的零售商是品牌的建设者，”PLMA总裁佩吉·戴维斯在宣布PLMA 2026自有品牌报告发布时表示。该报告汇集了当年自有品牌和全国性品牌销售成果及趋势，包括对食品和非食品部门的深入分析以及精选类别和子类别的洞察。 © 版权所有 2026 PLMA 5Kirkland品牌占Costco收入的第三。《华尔街日报》报道：“仓储式俱乐部长期以来通过以较低的单价销售超大包装食品来吸引会员，现在正更加依赖自有品牌以低于竞争对手的价格销售并强化其价值主张。 ” 成本社的基斯康特精选品牌是其成功的关键，占其2550亿美元年收入的1/3。成本社首席财务官加里·米勒奇普指出，在最新季度，基斯康特的增长速度超过了整体销售额，其提供的价值比知名品牌高最多20%，同时保证质量相当或更优。沃尔玛的bettergoods高端食品系列明确地使用明亮、设计精良的包装来吸引注重视觉体验的消费者。 这种设计意图传递出使用了高品质原料（如植物基和有机产品）以及生活方式的契合度，而这些是高收入家庭关键性的购买驱动因素，”Insight Trends World表示，并将其称为一个体现愿景品牌力量的例子。“私标（自有品牌）发展的下一步是专有产品，”《商店品牌》杂志的格雷格·斯莱特（Greg Sleter）表示。 “如今竞争激烈的零售市场促使一些零售商利用自有品牌，打造独特商品。零售商们正超越传统私标规范进行思考。这些产品提供独特的口味，并且是特定零售商的专有产品。”根据Circana的数据，零售商们正推出新举措以巩固和扩大自有品牌的影响力。 关键的新计划包括克罗格（Kroger）的Smart Way和Mercado、沃尔玛（Walmart）的bettergoods、塔吉特（Target）的Deal Worthy和Figmint、亚马逊（Amazon）的Saver以及CVS的Well Market。“自有品牌（Private Label）的兴起在财务上主要受高收入家庭驱动，这些家庭的年收入超过10万美元，其中82%的人在增加自有品牌的购买，其增速超过了低收入群体，”阿尔文斯与马萨尔全球（Alvarez & Marsal Global）相关人士表示。“他们正推动这一增长表明，自有品牌的发展是一种永久性的市场转变，而不仅仅是应对通货膨胀的暂时性反应。”6报告《今日自有品牌统计指南》赛瑞纳统一+™/PLMA根据Circana Unify+（PLMA