2026年中国市场洞察行业发展趋势和洞察行业需求方调研报告

中国信息协会市场研究业分会 （CMRA）2026年7月2026分享版2026年中国市场洞察行业发展趋势报告前言《中国市场洞察行业发展趋势报告》是了解我国市场调查行业发展情况的重要历史性资料。多年来，本调查报告已经成为我国市场调查行业发展过程中重要的信息参考依据和指南。2026年，中国信息协会市场研究业分会（CMRA）继续沿袭以往的调查方法，针对上一年度（即2025年）从事市场调查的行业企业进行了调查。调查采用在线调查的方式进行，为了保障数据安全，本调查采用CMRA专用的调查系统，此系统只服务CMRA发布的调查项目。本年度的行业调查从2026年4月1日至5月6日，面向行业从业企业和CMRA会员单位进行数据采集。在会员单位的积极参与和支持下，本次调查共回收有效问卷111份。《2026中国市场洞察行业发展趋势报告》将在“中国市场研究行业2026年度峰会”上面向社会、行业权威发布，让更多的人了解我国当前市场调查行业发展现状，为行业发展提供数据参考。因CMRA的行业调查非行业普查，还有很多没有参与的会员单位和非会员企业，所以数据方面难免会有偏差和遗漏，仍需要不断完善改进，敬请大家谅解。感谢参与本年度调查的所有会员/非会员和需求方单位。特别感谢CMRA各区域工作副会长单位：库润数据、赛立信数据、达智数科、数字一百、经典调查；学术工作委员会 ：品创方略为此次调查提供的区域数据和研究分析支持。未来，期待行业从业企业及CMRA会员单位都能积极参与CMRA组织的“中国市场调查行业的调查”活动。谢谢! CMRA秘书处2026年07月FOREWORD目 录2025年行业状况和趋势2025年中国内地调查行业规模约为173亿元较2024年下滑了8%左右115 123 140 156 200 210 224 190 200 188 173 169 8%7%13%11%14%5%7%-15%5%-6%-8%-2%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年2026年(预估)行业估计营业额（亿）中国内地调查行业增长率（%）单位：亿元2015-2026年中国内地调查行业趋势2025年近四成调研企业营业额下滑，其中12%的企业降幅超过20%。部分企业抓住机遇反弹的同时，仍有相当比例的企业陷入下滑困境2025年营业额总体趋势2025年营业额变化情况占比Q1-2. 请问2025年营业额与2024年相比增加/减少了百分之多少？46 %企业表示营业额较2024年有所增长(2024年为36%)41 %企业表示营业额有所下降(2024年为56%)12%34%14%增长20%以上增长1%-20%不变减少1%-20%减少20%以上+5PTvs 2024+5PTvs 2024+6PTvs 202429%12%目 录出海2025年有30%的调研企业运作了海外执行项目，较24年上涨6%；82%的企业海外执行项目的营业额有所增长，服务国内出海企业仍是业务亮点海外执行项目营业额占比 (%)A1. 贵单位2025年海外执行项目(指国内企业委托在大陆地区外执行的项目）的营业额？A2. 贵单位2025年海外执行项目的变化？在参与调研的112个市场调研机构中有34个企业参与了海外执行项目海外执行项目变化情况82 %企业表示海外执行项目营业额有所增长9 %企业表示海外执行项目营业额有所下降海外执行项目的年度营业额上升：2025年海外执行营业额99万元以下的企业和营业额在300-999万元区间的企业数量占比提升5 家企业2025海外营业额在千万元以上企业，比24年新增一家352129151-99万100-299万300-999万1000万或以上+6PTvs 2024-13PTvs 2024+7PTvs 202430%+6PTvs 2024+12PTvs 2024-6PTvs 20242025年调研企业海外执行项目以定量类型为主，营业额占比高达63%，线上执行为主流执行方式；出海执行挑战集中在本地合作资源不足及成本预算压力大两方面海外执行项目营业额占比 - 分研究类型海外执行项目的困难或挑战A3. 贵单位2025年海外执行项目(指国内企业委托在大陆地区外执行的项目）在以下形式的营业额占比？A9. 请问贵单位在2025年海外执行项目时，遇到了哪些困难或挑战？[多选，最多5项]当地执行伙伴资源不足、质量参差，影响执行与结果；海外调研人力、时间、物流成本高，预算压力大及海外受众资源匮乏、信任度低，样本获取困难高位列前三。合作与执行当地执行伙伴资源不足、质量参差，影响执行与结果调研过程难实时监控，数据质量管控难度大成本与环境海外调研人力、时间、物流成本高，预算压力大当地政经环境不稳、外汇波动，影响调研安全与财务目标受众当地受众资源匮乏、信任度低，样本获取困难当地市场信息有限，难以满足调研深度广度语言与文化调研问卷/访谈内容的翻译和调研方式本地化不足不熟悉当地语言文化习俗，易引发沟通误解法律与合规不熟悉当地法规及数据隐私要求，存在合规风险技术与工具调研工具或当地网络受限，影响调研开展68%41%53%27%50%29%24%18%24%18%定量研究占海外总营业额占比定性研究占海外总营业额占比海外定量研究执行方式63%34%线上, 76%线下, 24%海外定性研究执行方式线上, 65%线下, 35%目 录AI应用调研工作流中的两端（设计、分析与报告）AI使用率高；AI应用带来的项目周期缩短效益明显。与24年相比，由AI准确性增强带来的效益提升上涨10%，帮助调研企业有效降低人为错误率AI使用场景 (%)AI效益 (%)A12. 请问贵单位主要在哪些场景使用AI技术？[多选] A13. 您认为AI技术为贵单位带来了哪些效益？[多选]525225 37 4218 6023 5429 计划书/方案撰写问卷/大纲设计样本招募与质量管理问卷 / 访谈等数据采集自动化定性文本 / 语音 / 图像等非结构化数据解析社媒分析定量数据处理与分析预测建模报告自动化项目流程、文件、任务自动化7252493332295效率提升缩短项目周期成本降低人力或资源投入减少准确性增强降低人为错误率创新能力突破实现传统方法无法完成的分析数据洞察深度提升：通过AI发现隐藏关联性或长尾需求客户满意度提升交付速度/质量改善带来复购率增长暂无显著效益+10PTvs 2024-13PTvs 2024-4PTvs 2024-5PTvs 2024调研工作流AI对效率与人力的提升效果获调研企业的广泛认可，超九成企业认可AI可节省工时，但判断AI可大幅节省工时及人力的企业占比较少，颠覆性的深度降本场景尚未广泛铺开AI为研究项目缩短的工时 (%)AI技术节省的人力 (%)A13-1.您认为AI技术平均为贵单位市场研究项目缩短了多少工时？[单选] A13-2. 您认为AI技术平均为贵单位节省了多少人力？？[单选]3560241%-10%（少量影响）11%—30%（明显影响）31%-50%（大幅影响）50%以上（极大幅度影响）4250441%-10%（少量影响）11%—30%（明显影响）31%-50%（大幅影响）50%以上（极大幅度影响）技术落地难度与成本压力是