2026中国IP授权行业消费趋势白皮书

POWERED BY 全球授权展 · 上海站（LEC） × DATA 100 中 国 I P 授 权 ⾏ 业 消 费 趋 势 ⽩ ⽪ 书26全球授权展 · 上海站（LEC） x 数字100 洞察与智能决策研究院2026 年 7 月 联合发布中国IP授权2 0 2 6 — C H I N A I P L I C E N S I N G W H I T E P A P E R0 1 / 2 1POWERED BY 全球授权展 · 上海站（LEC） × DATA 100 中 国 I P 授 权 ⾏ 业 消 费 趋 势 ⽩ ⽪ 书C O N S U M E R I N S I G H T消费者 IP 渗透率定量分析消费者画像 · 决策模型 · 渗透率指标体系CONSUMER PROFILE · DECISION MODEL · PENETRATION INDEXPOWERED BY 全球授权展 · 上海站（LEC） × DATA 100 中 国 I P 授 权 ⾏ 业 消 费 趋 势 ⽩ ⽪ 书年龄段核⼼偏好品类消费特征18 岁以下玩具 、⽂具礼品 、⻝品饮料低单价 、强趣味 、陪伴18-25岁⻝品饮料 、服饰 、⽂具 、游戏潮流表达 、内容兴趣 、社交分享26-30岁服饰 、⽂具 、数码电⼦ 、⽂旅审美 + 科技感 + 线下体验31-35岁服饰 、⻝饮 、⽂具 、玩具 、商超家庭化 、 ⽇常 、礼赠分享36岁+⻝饮 、服饰 、⽂具 、商超⾼频 、实⽤ 、低决策⻔槛18岁以下玩具/⽂具 · 18-25岁 潮流社交 · 26-30岁 审美科技 · 31-35岁 家庭⽇常 · 36岁+ 经典怀旧18-35 岁人群占比 71% · 一线+新一线 72.9%18-35 岁核⼼客群占比71%72.9% 集中于一线 + 新一线城市核⼼客群 ★ K E Y F I N D I N G · 代 际 偏 好 分 化★ A G E C O H O R T P R E F E R E N C E · 代 际 品 类 偏 好 分 化SOURCE · 数字100 洞察与智能决策研究院 · 2 0 2 6 N = 2 0 4 0★ C O R E A U D I E N C E · 核 ⼼ 人 群18-35岁0 3 / 2 1POWERED BY 全球授权展 · 上海站（LEC） × DATA 100 中 国 I P 授 权 ⾏ 业 消 费 趋 势 ⽩ ⽪ 书P R E M I U ML A D D E RV A L U E P R O O F消费者并非拒绝溢价 ，而是要求溢价背后有明确理由：设计独特性、限定稀缺性、品质稳定性、收藏体系都需要被看见。 相比单纯贴标 ，带有故事、系列编号、场景功能与社交传播点的产品 ，更容易把情感共鸣转化为购买。 61.0%IP 喜爱/情感共鸣仍是第一购买动因 ，承担情绪入口作用 45.4%产品功能/实用性仍是购买决策第二关键因素 36.6%营销活动吸引较2025年 27.1% 上升 ，说明节点营销仍有效 44.7%10%-29% 溢价成为最可接受的主流溢价区间购买逻辑：消费者愿意为 IP 付费，但更要求价值可感知购买动因从单纯喜爱延展到实用、营销吸引与收藏价值； 同时高溢价承受力下降 ，理性筛选正在增强。25.8%44.7%24.4%2.4%10%以内10%-29%30%-49%70%以上0 4 / 2 1★ C O R E I N S I G H T消费者购买逻辑从「为喜欢买单」转向 「情感价值 × 产品价值 × 营销触达」共同驱动。SOURCE · 数字100 洞察与智能决策研究院 · 2 0 2 6 N = 2 0 4 0POWERED BY 全球授权展 · 上海站（LEC） × DATA 100 中 国 I P 授 权 ⾏ 业 消 费 趋 势 ⽩ ⽪ 书C I T Y & I N C O M E 购买率分层：女性、高线城市与中等收入仍是转化高地IP 授权商品购买率已经进入结构化分层阶段： 不是所有人群同步增长 ，而是由高意愿、高支付稳定性人群拉动。85.2%女性购买率高于整体的78.4%，较男性高 16.4pct ，但差距在收窄68.8%男性购买率兴趣从单一收藏转向功能、 潮流与社交表达82.4%18 岁以下人群购买率玩具、 文具礼品、 食品饮料等低