AI行业：2026AI品牌资产建设发展白皮书

国家广告研究院 《2026 AI 品牌资产建设发展白皮书》 -2- 发布单位 国家广告研究院 联合发布单位 UCL 人工智能研究中心（英国） 世界未来科技发展联合会（荷兰） 欧洲时报英国分社 国际品牌网 四川省人工智能研究院 弗若斯特沙利文 编撰团队 王昕 徐振廷 刘灿辉 李强 刘玲妤 饶庆升 陈妮 施丹 张丹妮 国家广告研究院 《2026 AI 品牌资产建设发展白皮书》 -3- 目录 前言 .................................................................................................... 7 第一章 全球 AI 生态与认知入口格局 .................................................. 12 1.1 全球 AI 入口结构：主流平台与能力边界 .............................................................................................. 12 1.2 中国 AI 入口生态：超级平台整合与商业闭环 ..................................................................................... 13 1.3 全球 AI 品牌入口迁移趋势：从搜索到 AI 助手的演进 ....................................................................... 15 第二章 范式转移：从“流量主导权”到“认知主导权” .................... 17 2.1 用户行为的变化：从“找资料”到“要结论” ................................................................................... 17 2.2 搜索引擎优化（SEO）的范式重构：从排序逻辑到生成逻辑 .......................................................... 18 2.3“认知主导权”的含义：能否被系统稳定理解与引用 ........................................................................ 19 2.4 品牌在生成式 AI 语境下的“认知稀释”与隐性出局风险 ................................................................ 20 第三章 AI 品牌资产建设：从“被发现”到“被引用” ....................... 22 3.1 为什么需要 AI 品牌资产建设：不是换概念，而是换了竞争逻辑 .................................................... 22 3.2 AI 品牌资产建设三个层次：被发现、被选择、被引用 ...................................................................... 22 3.3 AI 品牌资产建设的对象：从“内容产出”转向“品牌信息治理” ................................................. 24 3.4 AI 品牌资产（AIBE）：品牌资产的新“存放位置” ......................................................................... 26 3.5 AIBE 的五层路径：从可识别到可治理 .................................................................................................. 26 第四章 AI 如何“看见”品牌 ............................................................. 29 4.1 生成式 AI 并非“更聪明的搜索” .......................................................................................................... 29 4.2 认知来源：长期认知、行为边界与即时证据 ....................................................................................... 30 4.3 工作流程：检索路由、召回、重排与生成 ........................................................................................... 31 4.4 为什么品牌内容会被“过滤” ................................................................................................................ 32 第五章 全球 AI 品牌资产发展现状与治理框架 .................................... 34 5.1 全球发展概况：区域差异与共性特征 .................................................................................................... 34 国家广告研究院 《2026 AI 品牌资产建设发展白皮书》 -4- 5.2 中国 AI 品牌资产行业现状：从概念热潮走向规则收敛 ..................................................................... 35 5.3 全球 AI 治理与品牌可信框架：国际规则与标准演进 .........................................................................