2026IP联名营销白皮书—新世代情绪消费洞察

2026IP联名营销白皮书新世代情绪消费洞察CONNECTLINKCOLLAB2026目录IP联名营销市场背景研究•IPIP消费人群洞察•IP联名价值洞察•123CONTENTIP联名策略建议•IP联名未来趋势展望•45IP联名营销市场背景研究IP01｜｜｜4IP市场总结 IP市场发展趋势总结全球IP市场规模超3800亿美元，亚洲增速位居第二。中国IP市场突破千亿规模，国际影响力持续提升。历经30年发展，中国IP市场已完成从海外引入到自主创新，再到文化出海的蜕变。中国IP市场授权模式多元发展，商品授权模式为主，主题空间模式增长强劲。中国IP消费城市地图：四大最强城市 + 黑马城市群。 中国核心IP表现现状：本土原创IP强势崛起，游戏动漫IP双轮驱动。 中国IP市场发展特征中国市场IP商业价值及影响力分析IP市场规模分析附：2025最具【社媒影响力】TOP20 IP榜单2025最具【淘天商业价值】TOP20 IP榜单｜｜｜5数据来源：Annual Global Licensing Industry Survey 2026 Report；中玩协《2026中国品牌授权行业发展白皮书》 全球IP市场 全球年度授权商品零售总额（亿美元）近年全球各地区授权商品与服务销售总额（百万美元）21751479356504521570462423553%3%5%4%6%4%北美欧洲亚洲拉丁美洲中东&非洲其他地区规模（百万美元）增长率31553408356536963898202120222023202420258%增长率8%5%4%*2024年数据*2021-2025年数据5%规模（亿美元）全球IP市场规模3800+亿美元，亚洲增速位居第二｜｜｜中国IP市场千亿规模，国际影响力持续提升2数据来源：中玩协《2026中国品牌授权行业发展白皮书》中国IP市场 1,374 1,390 1,401 1,551 1,798 24%1%1%11%16%20212022202320242025规模（亿元）增长率中国年度授权商品零售总额•2021年中国IP市场规模突破千亿，并以6.95%的年复合增速稳健扩张。•随着消费者对情感认同与精神陪伴的需求持续释放，市场增长红利仍在加速兑现。*2021-2025年数据中国IP市场发展：历经海外IP启蒙到国创IP爆发，中国IP消费产业链日趋完善，消费力强劲释放7研务务务IP1990-20092010-20152016-2019开花期：文化出海2020-成长期：全面爆发破土期：百花齐放萌芽期：意识觉醒匹IP姿务IP姿IPIP•2016IP2B2CIP•2017够务•2018•2012够11•20142厅•IP•1993IP务•2002A⼦IP映务•2004IP•23IP•ZXIP映•2025野IP中国IP市场五大授权模式多元发展，商品授权模式为主，主题空间模式增长强劲8研务务2024研务IP务IP60.2%+1.4%29.5%+1.4%5.9%+1.9%2.5%-1.0%1.9%+1.1%IPIP务IP•60.2%29.5%•+1.9%*2024｜｜｜1评选定义：综合淘天线上IP消费力强+IP快闪活动丰富+线下商业场景多样化数据来源：市场公开资料整理；TMIC淘天数据洞察，MAT202411 vs MAT202511中国IP出圈城市地图 –上海、深圳、北京、广州IP消费最强，四大城市淘天IP消费总量超130亿中国IP市场 北京深圳25亿+2025淘天IP销售金额上海56亿+广州27亿+23亿+2025淘天同比增长+19%+30%+22%+23% 上海 中国二次元之都二次元打卡圣地深圳深圳壹方城壹方城快闪社媒讨论热度+34%“上海的二次元太幸福了！幸亏来到上海了，上海的二次元浓度治愈了我的心”——小红书@桃山樱井上海百联ZX创趣场2024年，举办近700场活动多家商业综合体打造二次元沉浸式消费空间百联ZX创趣场静安大悦城苏河湾迪美购物中心百米香榭美罗城… …丰盛町壹方城大中华HUA... ...动漫星城时尚天河星之光潮领地北京路天河城A区... ...嘻番里王府井西单大悦城… …上海 深圳 北京 广州 图源：时尚种草机图源：U Travel图源：上观新闻图源：大河财立方图源：北京青年报都市新闻官方账号图源：项目官方特征一：IP快闪活动高频特征二：IP商业地标丰富 IP消费最强城市*淘天IP消费数据时间范围：202501-20251110IP+割IP研 TMIC研MAT202411vsMAT202511成都、重庆新IP策源地武汉、长沙、杭州二次元年轻人聚集地郑州、西安、南京特色文旅加持成都&重庆IP创新试验场杭州&武汉&长沙“吃谷”青年聚集地西安&南京&郑州文旅IP活化IPIPIP•;IP中国IP出圈城市地图 – 淘天IP消费高增速，跑出IP创新、二次元和文旅三大IP消费黑马城市群务IP29221152750128203371+25%+19%2025淘天IP消费同比增长+8%+16%+18%+4%+13%+19%•2025淘天IP消费同比增长2025淘天IP消费同比增长愿愿愿·X118愿愿2024376021872000IPX118-Mall-++·IP消费黑马城市*IP202501-202511*20258*20257中国核心IP表现现状：本土原创IP强势崛起，游戏动漫双轮驱动11研务2025务IP属地分布：中国大陆IP排名第一务IP务IPIP类型分布：卡通动漫稳居第一，电子游戏增速最快100578231823212710296612721%3%23%-8%9%3%2%36%8%务务资千11074942341242731442035329653216%5%9%25%13%13%19%-24%12%-7%-24%⼦愿务IP*2024*202412研MAT202411vsMAT202511IP匹IP研2025最具【社媒影响力】TOP20 IP榜单IP*睹割去IP•TOP20IPIP-2025IP-2025IP匹-2025IP匹匹-2025IP匹•TOP20IP务IP研IP姿2025最具社媒影响力的TOP20 IP榜单CHIIKAWA⼦⼦NBA⼦⼦TheMonsters/13研B MAT202411vsMAT202511愿@尼【社媒影响力】案例 – 《恋与深空》影响力持续传播，全球玩家超7000万，成为2025-2026年国家文化出口重点项目IP5000万+202520亿+匹+32%BW•202471550•2025122+27%•4.0⼦BilibiliWorld2025••Coser匹⾝•⼦UGC愿-14研TMIC研MAT202411vsMAT2025112025最具【淘天商业价值】TOP20 IP榜单IP2025最具淘天商业价值的TOP20 IP榜单•TOP20IPIP社社UV社社UV•TOP20IP务18IP务*睹割去IPA⼦对⼜⼦⼦CHIIKAWA⼦JellycatTheMonsters/15研研MAT202411vsMAT202511【淘天商业价值】案例 – CHIIK