电商行业：2026年6月飞瓜抖音电商营销月报

02研究综述01. 统计周期2025年6月-2026年6月02. 研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03. 数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01. 品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02. 品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04. 特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022026年6月电商营销复盘服饰内衣3C数码家电食品饮料母婴宠物钟表配饰智能家居珠宝文玩图书教育玩具乐器运动户外个护家清鞋靴箱包生鲜美妆鲜花园艺滋补保健酒类医疗健康6月营销重点活动：618玩法激活商家生态，滋补保健领跑高增长赛道数据说明：统计2026年6月销量大于0的商品数据，非平台全量数据，重点消费成效来自抖音官方战报，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据032026年抖音618通过简化优惠机制与高额补贴，成功激发了市场活力，催生了3万+百万级新商家，更实现了带货短视频与直播成交的倍数级增长。从品类表现看，服饰内衣凭借庞大的基数稳坐销售热度头把交椅，而滋补保健则以近60%的同比增速领跑。2026年6月飞瓜抖音电商营销月报2026抖音618玩法速览活动周期5月15日-6月18日，全程共35天，划分抢先购、开门红、冲刺期等5个运营阶段商家扶持家电品类最高补贴1500元，数码品类最高补贴500元；国补与平台消费券自动叠加，下单直接抵扣核心机制一件直降/立减折扣双玩法，商家二选一报名，取消凑单门槛，单件下单即享优惠；立减折扣默认基础价再享15%折扣重点消费成效整体亮点表现：突破百万成交额新商家3万+翻倍销售增长达人数57万+渠道销售亮点表现：带货短视频观看次数↑ 57%短视频销售超千万商家↑ 56%短视频销售超百万商家↑ 55%直播成交翻倍增长商家12万+商品卡成交超千万商家↑ 82%搜索成交超千万商家↑ 53%618重点品类销售热度与同比增长表现低高同比增长同比+59.5%销售热度高品牌自营42.6%达人推广24.1%商品卡33.4%同比↑45.3%6月重点品类：猫/狗主粮渠道增长势能强劲，品牌集中度高且头部效应显著6月猫狗主粮品牌与商品集中度CR56月猫狗主粮赛道增长动能充足，品牌自营与达人推广两大渠道均实现同比高速增长。直播带货是两类渠道的核心成交场景，其中达人渠道下视频带货的贡献占比显著高于品牌自营，达人矩阵的内容种草转化路径更为多元，种草到转化的链路更短。同时，市场呈现高品牌集中度与低商品集中度特征，卫仕、麦富迪等头部品牌凭借多品类布局占据主要市场份额，但单一爆款商品的销售占比普遍偏低，消费者需求分散。042026年6月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年6月抖音猫/狗主粮品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据6月猫狗主粮销售热度占比数据同比↑33.1%视频带货13.2%直播带货86.8%视频带货43.1%直播带货56.9%猫狗主粮销售TOP5品牌猫狗主粮销售TOP5商品排名 商品销售占比1短视频专属佰萃【金标猫粮】磷虾双拼鳀鱼干猫粮全价全期成幼猫通用美毛营养1.3%2【升级款】麦富迪猫粮三文鱼超肉粒冻干双拼鲜肉猫粮 成幼猫奶糕粮1.0%3【21天爆毛长肉】卫仕爆爆袋猫粮全价冻干注心鲜肉成猫粮3斤1.0%4【思宝Bestie Paw】全价全犬期犬粮 科学配方营养均衡1.0%5【多猫家庭】麦富迪猫粮超肉粒三文鱼冻干双拼鲜肉猫粮 3.0升级款0.9%排名 品牌销售占比1卫仕6.5%2麦富迪6.5%3蓝氏4.5%4宽福3.6%5鲜朗3.6%24.%品牌集中度5.3%商品集中度6月重点品类：猫/狗主粮成分功效驱动购买，适口性与肠胃健康成核心痛点6月猫狗主粮市场中，猫粮消费者高度关注鲜肉等优质蛋白及美毛、护肠胃等功效，对发腮、低敏等细分痛点敏感；狗粮则更侧重清火、增肌壮骨等功能性需求。两类主粮的用户负面反馈均以肠胃不适占比最高，是全品类共性的产品优化方向，同时猫粮用户格外看重适口性，狗粮用户对配料丰富度与冻干含量有更高期待，反映出两类宠主精细化喂养的不同侧重点。052026年6月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年6月抖音猫/狗主粮品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据6月猫主粮商品类型关键词 36.7% 14.9% 14.3% 12.0% 6.7%适口性佳新鲜度高颗粒适宜营养丰富味道香成分鲜肉乳鸽无谷鸡肉三文鱼功效美毛促进消化滋养肠道长肉养胃关注痛点发腮低敏挑食挑嘴离乳期6月狗主粮商品类型关键词成分鸭肉鲜肉益生菌鸡肉生骨肉功效增肌壮骨缓解泪痕清火护肠胃关注痛点挑食低敏泪痕离乳期肥胖 31.2% 11.3% 8.9% 8.6% 7.4%肠胃不适冻干稀缺适口性差分量不足质地问题用户主要反馈功能痛点 18.2% 13.6% 13.2% 11.1% 9.1%内容丰富淡除泪痕包装设计规格选择肉量需求 37.1% 24.9% 13.2% 11.2% 6.1%肠胃不适冻干量少颗粒问题适口性差味道问题功能需求功能痛点猫/狗主粮 品牌案例直播自营双轮驱动，精准锁定年轻群体与高线城市市场06主要带货： 直播带货、品牌自营6月品牌猫狗主粮品类推广关键数据销售热度同比增长率环比增长率商品数2500w-5000w+128.8%+7.2%36426年1-6月品牌销售热度趋势宽福数据说明：统计2026年6月品牌「宽福」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据6月抖音猫狗主粮销售热度TOP42026年6月飞瓜抖音电商营销月报1月2月3月4月5月6月销售热度6月品牌猫/狗主粮带货商品标题词云6月品牌猫/狗主粮热卖商品宽福猫粮鱼油多肉成猫粮猫咪食物全价成猫专用猫咪宠物粮主粮推荐好评率：96.94%销售热度：250w-500w宽福犬粮狗粮益生菌鲜肉狗粮全价成犬粮通用宠物大包装好评率：95.15%销售热度：250w-500w6月品牌消费者画像6.4%32.5%29.6%18.6%12.9%18-2324-3031-4041-5050+TGI176年龄占比TGI131新锐白领小镇青年江苏、山东、河北主要省份一线城市 21.9%城市线级Z世代自营观众主要人群分布TGI1116月重点品类：食用油食用油增速领跑，依托达人渠道高速扩容6月食用油销售分布与带货渠道6月粮油干货市场呈现显著的分化增长态势，其中食用油以超124%的同比增速成为最大亮点，方便速食则凭借高销售热度占据近四