2027年时尚产业IP联名营销洞察报告

2027年时尚产业IP联名营销洞察eyJhdXRob3IiOiAieVhOVkVpajdNOGUrOVMyZ0JQOGRHQT09IiwgInRpbWVzdGFtcCI6ICIyMDI2LTA1LTI4VDE2OjQ1OjU0LjA5NzY1OSIsICJzaWduYXR1cmUiOiAiNmQxY2U3YWMifQ==Part 1 -----------------------------------------------引言 Part 1 -----------------------------------------------引言 Part 1.1 --------------------------中国IP消费市场概况Part 1.1 --------------------------中国IP消费市场概况Part 1.2 ---------------时尚产业IP联名营销市场洞察Part 1.2 ---------------时尚产业IP联名营销市场洞察Part 2 ----------------------品牌IP联名关键应用趋势Part 2 ----------------------品牌IP联名关键应用趋势Part 2.1 ----------------------------艺术家IP共创生态Part 2.1 ----------------------------艺术家IP共创生态Part 2.2 -------------------------二次元与经典IP焕新Part 2.2 -------------------------二次元与经典IP焕新Part 2.3--------------------------娱乐影视IP联名曝光Part 2.3--------------------------娱乐影视IP联名曝光Part 2.4 ----------------------------文化与在地IP衍生Part 2.4 ----------------------------文化与在地IP衍生Part 3 ----------------IP联名营销-ACTION策略框架Part 3 ----------------IP联名营销-ACTION策略框架Part 3.1-3.4 -Part 3.1-3.4 ---------------ACTION策略及案例解析--------------ACTION策略及案例解析Part 4 -----------------------------------------要点总结Part 4 -----------------------------------------要点总结目录目录2027年时尚产业IP联名营销洞察2027年时尚产业IP联名营销洞察MOYNAT x LabubuIP联名营销IP联名营销（IP Collaboration Marketing）是指品牌通过获得特定知识产权（Intellectual Property，如电影、动漫、艺术家、博物馆、甚至某个知名人物或城市形象）的授权，将其特有的文化元素、视觉符号或品牌基因融入到自身产品或服务中的营销行为。其其本质是借势IP的粉丝粘性和情感溢价，实现品牌破圈与资产重塑本质是借势IP的粉丝粘性和情感溢价，实现品牌破圈与资产重塑。品牌机遇：品牌机遇：·降低获客成本·降低获客成本： 直接触达IP背后的精准忠实粉丝群。·品牌焕新·品牌焕新： 赋予老牌企业年轻感、时尚感，快速打破固有的品牌印象。··溢价空间溢价空间： 通过IP的文化加持，赋予基础款产品更高的附加值和收藏属性。市场转变市场转变：在联名几乎成为 “行业默认动作” 的当下，面对消费者的“联名审美疲劳”，时尚品牌正从简单的Logo叠加转向为产品情感及功能层面的深度重构，追求合作高互动率、高粘性的中长高互动率、高粘性的中长尾IP尾IP，实现更精准的消费者触达。本报告旨在洞察中国时尚产业市场IP联名营销的演进之路。重点解读艺术家IP共创生态、二次元与经典IP焕新、娱乐影视IP联名曝艺术家IP共创生态、二次元与经典IP焕新、娱乐影视IP联名曝光、文化与在地IP衍生光、文化与在地IP衍生四大关键趋势，为品牌提供前瞻的行动指南。引言引言Part 1Part 1Twinkle Twinkle美味时刻系列“联名疲劳时代”下的“IP精神属性”“联名疲劳时代”下的“IP精神属性”eyJhdXRob3IiOiAieVhOVkVpajdNOGUrOVMyZ0JQOGRHQT09IiwgInRpbWVzdGFtcCI6ICIyMDI2LTA1LTI4VDE2OjQ1OjU0LjA5NzY1OSIsICJzaWduYXR1cmUiOiAiNmQxY2U3YWMifQ==「大众消费者不同IP内容关注度：动漫IP领跑」「大众消费者不同IP内容关注度：动漫IP领跑」Part 1.1 Part 1.1 中国IP消费市场概况中国IP消费市场概况中国市场IP产业核心驱动因素：中国市场IP产业核心驱动因素：Z世代消费+Z世代消费+情绪化表达消费+技术赋能+政策支持情绪化表达消费+技术赋能+政策支持「 中国市场IP产业现状：IP商业化成熟期」「 中国市场IP产业现状：IP商业化成熟期」资料来源：；社媒公开资讯；POP DATA综合分析整理国家广告研究院2025IP专项调研（N＞3000）国家广告研究院2025IP专项调研（N＞3000） 大众消费者平时关注IP类型以动漫IP领跑（70.8%）大众消费者平时关注IP类型以动漫IP领跑（70.8%），其次为游戏电竞IP（55.2%)、电视/电影IP（49.3%）较受欢迎。中国市场IP产业市场增长驱动因素中国市场IP产业市场增长驱动因素用户最看重IP联名产品的创新设计（60.7%）和故事性（56.8%），强调IP用户最看重IP联名产品的创新设计（60.7%）和故事性（56.8%），强调IP联名需有联名需有深度和创意。深度和创意。调性匹配和产品质量也是关键基础。这表明用户追求新颖、差异化体验，而非简单logo“盖章”。创新设计 有故事性创新设计 有故事性 品牌调性匹配 独特IP服务体验 产品质量保障 创意营销活动「IP联名成功特质关注度：创新设计与故事性」「IP联名成功特质关注度：创新设计与故事性」60.7%60.7%56.8%56.8%52.5%52.5%48.5%48.5%47.0%47.0%43.2%43.2%数据显示，2025年以来，我国已注册9787家IP相关企业，相比2024年同期增加16.2%，截至2025年12月，我国现存2.5万家IP相关企业。随着中国授权市场跃居全球第四大市场，IP已从单纯的文化符号IP已从单纯的文化符号升级为驱动商业增长的核心引擎升级为驱动商业增长的核心引擎。我国泛二次元用户达5.03亿，作为IP消费主力我国泛二次元用户达5.03亿，作为IP消费主力，黏性强、付费意愿高，奠定市场基础；从国潮IP的文化共鸣到萌系IP的治愈陪伴，消费者愈发倾向于借IP寄托情感、表消费者愈发倾向于借IP寄托情感、表达自我达自我；技