从“买量神话”⾛向“⻓效留存” ：韩国高价值手游玩家洞察报告（2026 H1）-Youdao Ads

Playio × Youdao Ads从“买量神话”⾛向“⻓效留存” 韩国⾼价值⼿游玩家洞察报告2026 H1 Korea Mobile Gaming Market Insights Report2026H1关于 PlayioPlayio 是专注于移动游戏领域的效果营销与⽤户获取（UA）平台，覆盖韩国及亚洲多个核⼼游戏市场，连接数百万⾼活跃度、⾼游戏意愿的真实玩家群体，旨在让真实玩家成为增⻓引擎。与传统买量渠道不同，Playio 更关注玩家的⻓期价值。平台⽤户不仅具备较⾼的游戏下载及体验意愿，还展现出更优异的留存表现、任务参与度及付费转化潜⼒，能够帮助游戏⼚商精准触达真正具有价值的⽬标⽤户。依托平台积累的第⼀⽅玩家⾏为数据，Playio 能够洞察玩家从安装、启动、游戏时⻓、任务完成到跨品类游戏偏好等关键⾏为路径，为⼴告主提供更深层次的⽤户分析与营销决策⽀持。同时，Playio ⾃主研发的 AI ⼴告优化引擎 STORM，可基于海量玩家⾏为数据实时预测⽤户的安装、留存及付费转化表现，帮助⼴告主持续优化投放策略，提升⼴告投资回报率（ROAS）及⽤户⽣命周期价值（LTV）。⽬前，Playio 已为全球众多游戏⼚商提供覆盖产品全⽣命周期的营销解决⽅案，包括预注册（预约）、CPI获量、多阶段任务引导、CBT/FGT玩家招募、社区运营及 Steam 游戏推⼴等服务，助⼒游戏产品在韩国及全球市场实现持续增⻓。主要合作伙伴关于 Youdao AdsYoudao Ads 是⽹易有道（NYSE: DAO）旗下全球数字营销服务商，
专注为游戏、移动应⽤及全球化品牌提供⼀站式增⻓解决⽅案。依托“内容 × 流量”双轮驱动能⼒，Youdao Ads 构建了覆盖全球媒体投放、
DSP 程序化营销、达⼈营销、AI 素材⽣产及整合营销服务的完整营销体系，
帮助企业实现从⽤户获取到⻓期增⻓的全链路运营。在游戏出海领域，Youdao Ads ⻓期服务于⼿游、SLG、RPG、⼆次元及休闲游戏等多个品类客户，积累了丰富的全球本地化营销经验。作为 TikTok for Business、Google、Meta 等全球主流媒体合作伙伴，Youdao Ads 持续探索 AI 技术在素材⽣产、创意测试及营销优化中的应⽤，帮助游戏开发者提升获客效率与⻓期 ROI 表现。本报告中关于媒体投放、DSP 运营、AI 素材及达⼈营销的相关洞察和策略，
均结合 Youdao Ads 在全球游戏营销实践中的经验总结与市场观察。主要合作伙伴前⾔本报告由移动游戏奖励平台 Playio 与全球数字营销服务提供商 Youdao Ads 联合策划并发布，
聚焦韩国移动游戏市场的发展趋势、⽤户⾏为特征及营销机会，旨在为全球游戏开发者与发⾏商提供更具参考价值的市场洞察。作为全球最成熟、付费能⼒最强的移动游戏市场之⼀，韩国⻓期以来都是众多游戏⼚商重点关注的出海⽬的地。然⽽，随着市场逐步进⼊存量竞争阶段，下载增⻓趋缓、⽤户获取成本持续上升，
以及玩家对游戏品质与运营体验要求不断提⾼，单纯依赖规模化买量已难以⽀撑⻓期增⻓。在这样的市场环境下，理解韩国玩家真实的游戏⾏为与消费习惯变得尤为重要。成功的关键不再只是触达更多⽤户，⽽是能够更精准地识别那些真正进⼊游戏、持续留存，并具备⻓期价值潜⼒的核⼼玩家。Playio ⻓期服务于韩国及亚洲主要游戏市场，通过游戏奖励平台积累了⼤量真实玩家⾏为数据，涵盖游戏启动、游玩时⻓、任务参与、重复访问及跨品类游戏偏好等维度。Youdao Ads 则依托其全球数字营销服务能⼒，在媒体投放、程序化⼴告、AI 创意⽣产及游戏出海增⻓领域积累了丰富实践经验，持续帮助全球游戏企业提升⽤户获取效率与⻓期 ROI 表现。本报告结合 Playio 对韩国玩家⾏为的⻓期观察，以及 Youdao Ads 在全球游戏营销领域的实践经验，
从市场趋势、⽤户偏好、品类变化及营销策略等多个维度，对韩国移动游戏市场进⾏分析与解读，希望能够为计划进⼊或深耕韩国市场的游戏企业提供有价值的参考。除公开市场资料外，报告中的部分洞察与⽤户观察基于 Playio 平台匿名化、聚合化的真实⽤户⾏为数据分析，以及 Youdao Ads 的全球营销实践经验。所有数据均遵循严格的数据管理与隐私保护机制，
仅⽤于⾏业研究与趋势分析。我们期待这份报告能够帮助更多游戏企业更深⼊地理解韩国市场，并与真正具有⻓期价值的玩家建⽴更有效的连接。— Playio × Youdao AdsCONTENTS⽬录01PART韩国移动游戏市场分析•全球移动游戏市场现状•韩国下载量趋势（按 OS）•韩国内购（IAP）收⼊趋势•各品类下载 & 营收洞察•⼴告投⼊趋势 & 各品类⼴告投⼊•奖励⼴告趋势变化02PARTPlayio ⽤户数据深度分析•⽤户⼈⼝统计（性别·年龄）•各品类性别分布•留存（D1 / D7 / D30）•游玩时⻓ & ⽇均停留•游玩⾼峰时段（按时段）•跨品类参与 & 营收事件触发03PART⾏为数据 启示录：
奖励营销的成功策略•奖励营销成功公式 & 18 天落地旅程•三⼤核⼼策略
（例程·品类扩展·基础设施）•STORM · ⾏为 AI 引擎 & 活动设计•成功案例（Case Study）3 则•Final Conclusion04PART韩国⼿游市场
投放 × 达⼈增⻓⽅法论•韩国⽤户⾏为特征 & ⾼价值画像•买量⽣态：本地⼊⼝ × 全球算法•DSP 精细化运营 & 投放优化导向•AIGC 素材迭代 × 本地化效率•达⼈营销分层打法 & 品类匹配•达⼈ × 投放联动 & 增⻓公式PART 1韩国移动游戏市场分析全球市场现状 · 韩国下载 & 营收趋势 · 各品类洞察 · ⼴告投⼊趋势 · 奖励⼴告变化PART 1 · Market analysis全球移动游戏市场现状在下载增⻓放缓的全球市场中，竞争焦点正从⽤户规模扩张转向⽤户价值提升。Data Source: Sensor Tower estimates, public market intelligence sources全球下载·营收趋势：流⼊减少与收益性防守下载量（亿次）内购营收（亿美元）下载 ▼营收 ▲481 亿2025 下载量较 2023 年 减少 11%+20%2025 单次下载营收效率较 2023 年增⻓•市场竞争重⼼正在发⽣转移 随着市场逐渐成熟，⾏业竞争正从⽤户规模增⻓转向⽤户价值增⻓。
•⽤户获取进⼊价值导向时代
⼚商正从 CPI 导向转向 LTV、留存与付费转化导向，
更关注⾼价值⽤户获取。
•需以⾼价值⽤户为中⼼的 UA
需摆脱以 CPI 为中⼼的安装获取，
转向以 LTV 与留存为标准筛选⽤户质量的策略$569 亿2025 营收较 2023 年 增⻓ 7%1PART 1 · Market analysis韩国移动游戏下载 — OS 占⽐韩国移动游戏下载的核⼼仍是 Android，筛选⾼质量⽤户⾄关重要。2014~2025 韩国累计 OS 下载占⽐82.85%AndroidAndroidiOS80%+2014 年以来Android ⻓期主导韩国移动游戏下载市场Data Source: Sens