2026宠物行业消费趋势洞察报告

2026宠物行业消费趋势洞察库润数据 2026.6出品Preface 前言研究的目的及意义本期报告旨在系统洞察宠物主的消费行为、健康管理习惯及未满足需求，揭示从“基础喂养”向“情感陪伴+健康管理+全场景服务”升级的核心趋势。研究成果可为宠物行业品牌的产品创新与服务设计提供数据支撑与方向指引。调研人群数量800位，18岁以上，至少拥有一种宠物的宠主，覆盖一线、新一线、二--五线消费者。3126亿的宠物消费市场规模根据行业数据，2025年，中国城镇宠物（犬、猫）消费市场规模达到3126亿元，较2024年增长4.1%。单只宠物犬年均消费3006元，较2024年上升1.5%；单只宠物猫年均消费2085元，较2024年上升3.2%。猫年均消费增速高于犬，犬、猫年均消费均创历史新高。数据来自：《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》2022—2025年单只宠物犬、猫年均消费额宠主画像（性别/年龄/学历/城市/家庭）养宠人群性别分布46.3%53.8%12.7%22.9%24.6%21.0%9.0%4.4%3.6%1.8%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-55岁55岁及以上23.3%32.9%22.9%12.0%6.9%2.1%一线新一线二线三线四线五线未婚27.6%已婚，没有孩子6.8%已婚，有孩子64.0%其它1.6%养宠人群家庭情况分布养宠人群居住分布养宠人群年龄分布高中及以下, 9.0%专科, 30.4%本科, 57.4%硕士及以上, 3.3%养宠人群学历分布数据来自：Kurundata库润数据2026.6调研结果显示，女性宠主占比更高，高线城市的年轻一代家庭是养宠主力人群，25-35岁已经成为养宠的主力消费人群。高学历、中高收入人群成为新一代犬主人，其中本科率超过6成。宠主养宠源以情感驱动为主，超半数宠主宠龄3年以下犬、猫仍是当下主流养宠选择，占比均衡。近半数宠主养宠时长集中在1-3年，“新晋宠主”规模可观。消费习惯正处于形成期，品牌教育窗口依然开放。养宠驱动中，“喜爱动物”（46.1%）与“情感陪伴”（18.4%）合计超六成，印证“宠物即家人”的情绪价值已取代功能需求，成为消费决策的底层动力。数据来自：Kurundata库润数据2026.60.4%4.9%6.4%7.1%9.6%59.0%59.4%其他，请注明爬行类小宠类鸟类水族类猫狗3.0%12.6%47.6%26.8%10.0%半年以内半年~1年1~3年3~6年6年以上3.9%4.3%6.1%7.9%13.4%18.4%46.1%社交媒体/云养宠被种草/产生兴趣机缘巧合领养/救助缓解工作/生活压力培养爱心与责任心家人（如：孩子）需求情感陪伴/缓解孤独因为喜欢动物Q：【多选】请问您目前正在饲养以下哪一类/哪几类宠物？N=800Q：【单选】您家中饲养宠物最长时长是？N=800Q：【单选】您饲养宠物的最主要原因是？N=800核心痛点：养宠“精力”比“金钱”付出多，信息与决策焦虑集中环境打扫（47.0%）和照料时间不足（42.5%）是宠主的核心痛点；且比例高于费用，说明“精力成本”比“金钱成本”更突出。同时，“出行难”（30.3%）成为新晋高频痛点，反映出携宠社交、旅游等场景需求爆发。信息层面，“养宠知识混乱”（27.1%）和“用品/就医选择困难”（25.4%/19.6%）表明，宠主在决策链路中缺乏可信、简洁的指导，内容信任与决策效率是品牌可切入的关键价值点。数据来自：Kurundata库润数据2026.6Q：【可多选】目前而言，您认为在饲养宠物过程中遇到哪些困难点？ N=8004.8%19.6%21.9%23.6%25.4%26.4%27.1%32.3%33.0%42.5%47.0%以上均无宠物就医选择困难宠物寄养不放心日常养育费用较高宠物用品/食品选择困难宠物情绪/行为问题养宠知识不够/信息混乱宠物医疗费用较高携宠出行不便日常照料时间不足环境打扫费力信息获取：解决方案流向“碎片化知识平台”，AI搜索工具渗透力强劲59.0%的宠主依赖短视频平台获取解决方案，其次为小红书/微博（45.3%），社交化、视觉化内容主导知识获取。宠物医院医生（44.0%）和亲朋好友（42.6%），则显示宠主既信“专业人士”也信“身边经验”。AI搜索工具（豆包、元宝等）使用率达39.8%，已超越传统百度搜索（27.6%），新兴工具渗透力强劲。数据来自：Kurundata库润数据2026.6Q：【可多选】您会从哪些渠道寻找解决困难的方法？N=8000.1%10.0%27.6%27.6%28.0%39.8%42.6%44.0%45.3%59.0%其他在养宠爱好者群聊里提问微信公众号文章/知乎百度搜索询问宠物店/猫舍/狗舍销售人员AI搜索工具（如豆包，元宝等）养宠物的亲朋好友询问宠物医院医生小红书/微博等社交平台抖音/快手/视频号等短视频平台月均消费：宠主整体消费偏日常、理性近半数（47.1%）宠主月均消费在100-300元，整体消费偏日常、理性。高消费群体较小：500元以上仅占9.2%，绝大多数养宠负担尚未达到“重金投入”级别。宠物食品（主粮和零食）则是每月最稳定的重点消费。另外宠物的驱虫和日常洗护美容也成为宠主的重要成本项。相较而言，当下在宠物体检、保险和托运上的花费是较为保守的。数据来自：Kurundata库润数据2026.6Q：【单选】每只宠物月平均花费大约多少元？N=800Q：【可多选】您为您的宠物支出过哪些费用。N=800100-300元, 47.1%301-500元, 29.8%<100元, 14.0%501-800元, 7.8%>800元, 1.4%图表标题宠物殡葬宠物托运宠物保险宠物寄养（含上门喂养）宠物绝育宠物体检智能宠物用品宠物保健品宠物医疗宠物娱乐/玩具宠物疫苗日常洗护/美容驱虫药物宠物零食宠物主粮医疗是除主粮外总体花费最高的品类，且呈“低频、高额、突发”特征。引用白皮书数据，犬猫单只年均医疗消费持续攀升，但宠主主动体检和保险购买率仍较低，说明医疗支出以被动应急为主。数据来自：Kurundata库润数据2026.61.4%1.4%2.0%2.5%3.3%4.9%6.4%8.9%14.0%53.5%宠物寄养（含上门喂养）宠物娱乐/玩具宠物疫苗智能宠物用品驱虫药物宠物保健品宠物零食日常洗护/美容宠物医疗宠物主粮Q：对于这些宠物需求，您认为总体最大花费是哪一类？N=800资料来源：众安保险2025理赔服务年报，库润数据整理费用结构：主粮是细水长流的固定成本，医疗则是不可预见的突发压力猫：年平均医疗花费1489元狗：年平均医疗花费1664元288228752961300618831870202020852022年2023年2024年2025年数据摘自《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》犬猫年均消费均破新高主粮选择：呈现多样化，精细化喂养趋势明显，选粮先看配料表膨化粮仍是主流，烘焙粮开始追赶，湿粮/罐头与冻干渗透率也极高，说明宠主在主粮选择上正向“高肉含量、少加工”方向升级。选粮决策因素中，“成分表清晰”位列第一，远超品牌或价格，说明透明化沟通是建立信任的核心。功能性配方（42.8%）和肉源/含量（39