小红书运动户外行业场景趋势与用户决策

穿行城野之间小红书运动户外行业场景趋势与用户决策诸伏 | 小红书商业运动户外行业平台专家运动户外兴趣用户2.3亿运动户外相关搜索量72%运动户外相关笔记阅读量2968亿运动户外相关笔记数2.2亿数据来源：小红书数据中台，Y24 8月-Y25 7月上班通勤骑行健身房训练周末室内攀岩定期参加赛事活动「偶发性需求」Before「常态化驱动」After频次更高需求更广交集更深运动户外品类搜索词属性分布场景55%颜色12%款式设计9%人群8%价格5%功能5%其他6%当人们关注徒步时雨崩徒步虎跳峡徒步基诺山徒步西双版纳徒步数据来源：小红书数据中台，Y24 7月-Y25 6月场景决策场景人群生活方式需求户外人笔记阅读量亿21看见同一个用户的多元场景标签蓝白双修笔记阅读量万2000专业运动员入驻200 +从专业赛场到全民生意场赛事相关词搜索同比154%轻量化相关兴趣人群万7600无压力、低门槛成为运动户外的参与方式城市轻户外搜索同比538%室内攀岩搜索同比78%打破界限城市、运动、户外融合跑山美学话题浏览量2500疗愈相关词搜索同比126%从功能性需求到对内在情绪价值的追求解压释放相关词搜索同比80%数据来源：小红书数据中台，Y24 7月-Y25 6月社群相关词搜索同比63%从兴趣聚合到价值共创社群相关笔记数万35情绪驱动赛事破圈轻量体验空间融合社群集结身份流动轻量化的户外场景轻量化的装备选择轻量化的运动方式网球入门教学搜索同比105%居家健身训练计划搜索同比136%通勤跑搜索同比83%瑜伽入门教程搜索同比297%新手徒步路线搜索同比91%溯溪必备物品搜索同比1087%新手滑雪准备什么搜索同比130%新手雪山入门搜索同比422%轻量化徒步背包搜索同比263%轻量化羽绒服搜索同比56%轻量化徒步鞋搜索同比91%超轻跑鞋推荐搜索同比89%轻量化相关人群规模轻运动风穿搭 420%城市轻户外 538%轻户外穿搭 149%数据来源：小红书数据中台，Y24 7月-Y25 6月赤足鞋搜索同比456%速干衣搜索同比91%软壳冲锋衣搜索同比123%运动短裤女搜索同比281%防风夹克搜索同比47%徒步背包搜索同比110%运动内衣背心搜索同比×60倍碳板跑鞋搜索同比126%轻量化徒步鞋搜索同比91%数据来源：小红书数据中台，Y24 7月-Y25 6月运动嵌入通勤和上下班追求当下的解压释放关注运动表现和情绪监控解压释放通过运动觉察与感知自我偏好低运动量沉浸式运动关注轻量化装备心灵疗愈乐于分享个人成绩包括公里数/个人最好成绩等关注装备性能表现自我挑战紧跟热门流行运动参加社群寻找运动搭子关注运动/户外穿搭和高颜值装备社群归属# 夜跑# 间歇训练# 拳击# crossfit# 公路骑行# 颂钵瑜伽# 疗愈露营# 亲子溯溪# 八段锦# 跑团# 腰旗橄榄球# 飞盘冲刺# 羽毛球搭子# 马拉松# 夜攀# 徒步# 铁人三项# 山地越野赛数据来源：小红书数据中台，Y24 7月-Y25 6月洞察用户深层诉求追求内心平静逃离都市喧嚣享受亲子时光颂钵瑜伽疗愈露营亲子溯溪身心觉察师短逃离自愈派户外欢聚团搜 索同 比 ×58 倍超薄瑜伽裤搜 索同 比 53%速干运动背心搜 索同 比 220%轻量化背包搜 索同 比 167%轻量化冲锋衣搜 索同 比 35%儿童冲锋衣搜 索同 比 89%溯溪鞋数据来源：小红书数据中台，Y24 7月-Y25 6月人群重合度55%人群重合度62%城市户外人群重合度69%运动户外进入室内场景跨界美学搜 索同 比416%话 题浏 览 量3000 万+自由潜馆搜 索同 比89%话 题浏 览 量1亿+室内滑雪搜 索同 比78%话 题浏 览 量2 亿+室内攀岩# 竞 速 美 学话 题浏 览 量8600万+A**# 萨 门 少 女话 题浏 览 量2700万+萨**# 跑 山 美 学话 题浏 览 量2500万+F**数据来源：小红书数据中台，Y24 7月-Y25 6月一对一场景建 立 强 认 知徒步鞋=徒步场景一对多场景拓 展 场 景 边 界越野跑鞋拓展多元穿着场景通勤114%出行×24旅游226%踏青606%出街245%倍数据来源：小红书数据中台，Y24 7月-Y25 6月场景即品类挖 掘 细 分 需 求 开 辟 新 赛 道从垂类场景挖掘新爆款拳击鞋搜索同比170%赛车鞋搜索同比162%羽毛球鞋搜索同比133%覆盖全时段场景从 工作 日到周 末 再 到 节假 日拓展多兴趣场景发 掘每 个用户 的 多 元 兴趣 爱 好相似指数0.9847徒步人群相似指数0.9771赛事人群相似指数0.9815登山人群相似指数0.9716塑形人群相似指数0.9805滑雪人群相似指数0.9747骑行人群相似指数0.9800潜水人群相似指数0.9692露营人群早训暴汗拳击训练周末溯溪网球训练山地越野跑郊野徒步数据来源：小红书数据中台，Y24 7月-Y25 6月高消费徒步人群野地探险家绅士运动爱好者奢华酒店人群五 台 山 徒 步南 太 行 徒 步基诺 山 徒步虎 跳 峡 徒 步雨 崩 徒 步数据来源：小红书数据中台，Y24 7月-Y25 6月戈 壁 野 奢 酒 店安 莱 雨 林 野 奢雨 崩 野 语 酒 店京 都 安 缦松 赞 酒 店帆 船 人 群路 亚 人 群高 尔 夫 人 群马 术 人 群网 球 人 群全民赛事｜品牌赛事｜2.6亿+话题浏览量3.3亿+话题浏览量5700万+话题浏览量221%搜索同比温网马拉松比赛纯白网球风明星买手同款线上引流赛事招募赛事指南赛前预热精彩瞬间跑者分享会奖牌晒照体验分享突破纪录赛事观看用户参与赛事阵地线下参与线上发酵数据来源：小红书数据中台，Y24 7月-Y25 6月社群相关词搜索同比63%运动户外兴趣社群100 +社群相关笔记阅读量7亿+社群相关笔记数35万+平台社群多元化多样运动户外社群蓬勃发展运动户外社群衍生出更多细分标签以跑团为例品牌社群自运营50+主流品牌常态化运营社群活动定制化社群活动，品牌与用户双向奔赴特色主题活动日历定制路线特训课程线上引流活动报名线下参与活动口碑种草加热用户原生口碑网球社群搜索同比108%越野跑社群搜索同比150%攀岩社群搜索同比237%溯溪社群搜索同比85%地域标签类型标签数据来源：小红书数据中台，Y24 7月-Y25 6月用户参与更深度线上线下联动,提升用户体验和品牌口碑公路骑行兴趣用户8300 万+搜索同比49%公路骑行突破传统运动边界，成为兼具速度美学与生活态度的城市符号郊野轻徒步兴趣用户4000万+搜索同比55%郊野轻徒步兴起成为都市白领周末小憩的新选择城市慢跑兴趣用户5000万+搜索同比124%运动+社交持续催化，从写字楼到朋友圈，人们通过城市慢跑释放压力、连接社群，获得双重满足暴汗训练兴趣用户5300 万+搜索同比263%暴汗已经成为健身时刻的重要符号人们不仅在暴汗中消耗热量，也在实现个人的目标山地越野跑兴趣用户2800 万+搜索同比82%脚踩山野心跳，配速随风自由跑者正在用脚步丈量山野红土网球兴趣用户1500 万+搜索同比244%红土网球在慢速美学与沙尘律动中重构竞技逻辑成为进阶玩家与时尚人群追捧的新社交场疗愈系露营兴趣用户5300 万+搜索同比150%当露营成为生活方式之后，承