2026广告营销行业薪酬报告

2026 Advertisingand MarketingIndustry Salary Guide广告营销行业薪酬报告100020030040050001前言作为广告数字营销领域招聘平台，独角招聘在 2023、2024 年，连续两年发布《广告营销行业薪酬报告》，持续跟踪行业薪资数据，旨在为行业、求职者与企业方提供真实的人才市场变化状况和有效薪酬参考。本次广告营销行业的薪酬调研数据，我们仍从企业方和从业者两个视角采集，覆盖全职工作、灵活就业人员，并根据月薪、年收入、薪酬构成、灵活用工等多维度呈现行业薪资趋势，感谢行业公司的支持，感谢所有参与调查的从业者。本篇《2026 广告营销行业薪酬报告》，由独角招聘联合 SocialBeta 发布，涉及行业雇佣趋势、整体薪酬水平、从业者薪资变化、细分岗位薪酬数据，以及不同公司类型等因素带来的薪资差异等数据，剖析行业薪酬现状，让从业者能更全面、更前瞻的视角，审视个人和行业发展。本次调查统计从企业方和从业者两个不同的视角进行：《广告营销行业薪资调查问卷》有效从业者样本总数为 702 份；企业版样本总数 63 份。调查数据采集时间为 2026 年 4 月 4 日 --2026 年 5 月 10 日。报告所涉及月薪数据为税前基本月薪，不涉及奖金等其他薪酬福利；年终奖、年薪数据均为税前薪资。数据说明样本画像受访从业者中年龄主要集中在 22-35 岁 之 间，男 女 比 例 为 34：66。34.47%65.53%22 岁以下22-25 岁26-30 岁31-35 岁36-40 岁41-50 岁1.28%22.08%39.32%30 岁及以下37.32%30 岁以上62.68%25.50%8.69%3.13%33.66%客户管理23.98%策划策略02从工作年限看，78% 的受访者在广告营销行业工作 1-10 年 ，1 年以下从业者不足 10%，10 年以上的受访从业者近 14%。从公司类别角度，本土代理商从业者样本占比 54.79%、外企及中外合资代理商占比 17.05%，20.4% 来自品牌方从业者。其中，代理商从业者样本主要分布在客户管理、策略策划、文案、设计、媒介、公关六大岗位，总计占到代理商样本的 93.04%。本土代理商（广告 / 公关 /创意 / 制作等）54.79%外企及中外合资代理商17.05%品牌方（品牌 in-house、品牌市场部）20.40%媒体、自媒体4.72%其他3.04%1 年以下1-3 年以下3-5 年以下5-10 年以下10-25 年以下78%7.85%24.36%22.88%30.93%13.98%13.73%文案11.03%设计6.00%媒介4.64%公关6.96%其他职位（新媒体运营、广告制作、营销技术开发等）03本报告在排除了原始薪资数据中的极端异常值后，月薪数据主要以平均数、中位数、25 分位数、75 分位数呈现。25 分位数代表一组数据按升序排列，处于 25% 位置的数据值，这意味着四分之一 的从业者薪资低于该数值；中位数代表一组数据按升序排列的中间数值，代表一半的从业者薪资低于该数值，一半的从业者薪资高于该数值；75 分位数代表一组数据按升序排列，处于 75% 位置的数据值，代表四分之三的从业者薪资低于该数值。本次调查数据与真实水平可能存在一定偏差，统计结果仅供参考，请勿过度解读。统计方法在受访从业者中，全职工作和灵活就业的比例为 937。从地域角度，以一线城市（北上广）为主，占全国样本的 78%；除北上广外，其他城市样本占比 21%，其中以杭州、成都、厦门、天津、武汉、重庆、苏州、长沙较多。全职工作灵活就业（Freelancer）92.82%7.18%上海38.89%北京23.36%广州10.40%深圳5.98%杭州7.55%其他城市13.82%当前，市场环境遭遇了许多动荡与挑战，在技术革新与消费者行为转变的冲击下，广告营销行业的发展以及人才需求呈现一些新变化，求职者应根据招聘市场的需求趋势及时调整薪酬预期，合理规划个人职业发展道路。从调研数据看，2026 年广告营销行业的雇佣市场整体情绪遇冷，仅不到 27% 的受访公司计划增加招聘需求 量，和 2024 年 数 据 相 近，对 比 2023 年 的 51% 没 有 回 升 表 现。但相对而言，计划减少招聘需求量的公司占比从 28% 减少到 23%，近一半的公司与上年度保持一致，在不确定的市场中，更多公司保持观望和谨慎的人才招聘倾向。04行业雇佣情况01随着 AI 工具的普及和运用，越来越多公司把 AI 纳入人才招聘考量。根据调查结果显示， 57% 的受访公司认为 AI 工具的使用影响了公司招聘需求量。其中接近 43% 受访公司，在原招聘计划外，增加了对于 AI 营销人才的招聘需求；但也有 14% 的公司因为 AI 工具带来了人效提升，整体人才需求量减少。约 的广告营销公司增加 AI 人才的招聘需求43%2026 年2024 年2023 年广告营销行业各公司招聘需求量的变化情况增加减少与上年度持平26.98%23.81%49.21%100%80%60%40%20%26.67%28.33%45.00%50.82%8.20%40.98%57%受访公司认为 AI 工具的使用影响了公司招聘需求量整体人效提升，需求减少原需求不变，额外增加招聘 AI 营销人才基本无影响14.29%42.86%42.85%57%AI 工具的使用对行业公司招聘需求量的影响 7成以上受访公司招聘需求量不会增加有更多广告营销人处于观望跳槽状态，想动但不敢动052026 广告营销行业薪酬报告2026 年广告营销行业人才流动意向在广告营销从业者的求职跳槽意向调查结果中，2026 年「准备跳槽、观 望 中」的 从 业 者 比 例 升 至 47%，显 著 高 于 2024 年 的 42% 和 2023 年 44%，表明广告营销行业人才的流动意愿达到四年来的高点。然而环比这几年的跳槽意向调查数据，今年仅 7% 的广告营销人已跳槽，低于 2024 年的 11%，有更多人处于观望状态。同时，处于待业的从业者比例小幅上升至 11%，高于前年。综合来看，2026 年的广告营销行业就业市场面临更多不确定性，更多人处于「想动但不敢动」的状态，主动跳槽减少，被动待业略有增加，整体职场流动性趋于谨慎保守。已经跳槽准备跳槽，观望中待业，找工作中不准备跳槽，就看看7.46%46.73%11.41%34.40%-3.93% vs 2024 年+5.19% vs 2024 年没有成长或看不到成长空间，成为跳槽首要原因062026 广告营销行业薪酬报告广告营销人的跳槽原因广告营销人薪资满意度分布广告营销人跳槽最看重什么？ 根据调查数据，「成长空间」和「薪资待遇」依旧是广告营销人两大主要跳槽理由。相较于 2024 年调查数据的 54%，今年有更多人会因为「看不到成长空间」选择 跳 槽，占 比 升 至 62%。另 外涉及到业务前景、加班问题、工作氛围和人际关系等原因也是较多人想要跳槽的原因。同时，从调查数据看，广告营销行业加班多的情况依旧，但仅有 11% 的受访者能获得加班费；这也导致会因为加班多和工作压力大而选择跳