2026年中国入境旅游研究报告

1 / 27手机号 157695191252026 年中国入境旅游研究报告主编：雷静兰编辑：柯文慧商业合作： collaboration@shuoyuanconsulting.com企业官网：硕远研报-更多最新行业研究报告下载2 / 271 中国入境旅游市场概况1.1 中国入境旅游的发展历程1.1.1 改革开放以来的入境旅游发展自 1978 年中国实行改革开放政策以来，中国的入境旅游业经历了一个从无到有、由弱到强、逐步壮大的发展历程。在改革开放的初期，由于政策限制和国际环境的影响，中国的入境旅游规模相对较小，主要以商务考察、政府交流以及探亲访友为主，游客来源也较为有限，主要集中在一些邻近国家和少数西方国家。进入 20 世纪 90 年代，随着中国经济的快速崛起和国际交往的不断增加，政府开始高度重视旅游业的发展，旅游基础设施逐步完善。这一时期，中国加大了对外宣传力度，举办了多项国际性活动和展览，提升了国家的国际形象和旅游吸引力。2000 年以后，随着中国正式加入世界贸易组织（WTO），中国的对外开放程度进一步提升，签证政策逐步放宽，多个城市和景区先后获得免签或落地签待遇，极大便利了国际游客的入境。此阶段，中国入境旅游呈现出高速增长的态势，国际游客数量和旅游收入均创历史新高。旅游产品和服务日趋多样化，满足了不同类型游客的需求。近十年来，随着“一带一路”倡议的全面推进，中国积极深化与沿线国家的旅游合作，构建多边旅游合作平台，推动跨国旅游线路的开发和推广。中国的入境旅游市场逐渐融入全球旅游网络，吸引了更多来自亚洲、欧洲、美洲、非洲等各大洲的游客。与此同时，中国不断提升旅游服务质量，加强旅游安全管理，打造国际化、现代化的旅游环境。3 / 27图表：1979-2017 年中国入境旅游与国内旅游首位度资料来源：中科地理科学与资源研究所1.1.2 近年入境旅游市场变化趋势近几年，中国入境旅游市场呈现出多重变化趋势，展现出丰富多样的发展态势和深远的影响力。首先，游客来源国呈现出显著的多样化特征。传统上，日韩和东南亚国家的游客依然占据重要比例，因其地理位置相对邻近、文化交流频繁以及经济联系密切。然而，随着中国国际影响力的提升和“一带一路”倡议的推进，来自欧洲、北美以及“一带一路”沿线国家的游客数量实现了快速增长。其次，旅游需求发生了显著转变，逐渐由传统的单纯观光向体验式和文化深度游迈进。现代游客不再满足于走马观花式的旅游方式，而是更加注重个性化、高品质的旅游服务和独特的旅游体验。他们期望通过旅游深入了解当地的历史文化、民俗风情、美食特色以及手工艺品制作等。第三，数字化和智能化技术的应用极大地推动了中国旅游服务的升级和创新。随着互联网技术的普及，在线旅游预订平台、移动支付、电子签证、智能导航、虚拟现实（VR）导览以及智能翻译设备等技术手段逐渐成为游客出行的重要工具。游客可以通过手机 APP 实现一站式预订机票、酒店、景区门票和当地交4 / 27通，极大提升了出行便利性与效率。最后，绿色旅游和可持续旅游理念日益受到重视，成为中国旅游业发展的新方向。随着环保意识的增强和生态保护政策的落实，生态旅游和乡村旅游迅速崛起，成为新兴热点。第四，游客越来越倾向于选择环境友好型旅游产品，关注旅游活动对自然环境和社区发展的影响。同时，绿色旅游理念也促使旅游企业在运营中加强资源节约和环境保护，推动旅游产业的可持续发展，促进旅游与环境和谐共生。图表：2014-2019 年中国入境游客次数及增速资料来源：智研咨询1.1.3 疫情前后市场恢复情况新冠疫情对全球旅游业造成了前所未有的冲击，中国入境旅游市场亦经历了断崖式下滑。疫情期间，边境管控措施严格，国际航班大幅减少，入境游客锐减。随着疫情逐步得到控制，2023 年起中国开始有序恢复国际旅游通道，签证政策逐渐放宽，旅游市场逐步回暖。2025 年，入境游客数量恢复至疫情前的 70%以上，旅游消费恢复强劲。未来几年，随着全球疫情形势稳定和国际交流的进一步恢复，中国入境旅游市场有望实现全面复苏并迈向新的发展阶段。5 / 27图表：受疫情影响 2020 年入境旅游人次及收入损失情况（单位：万人次，亿美元）资料来源：前瞻产业研究院1.2 入境旅游市场规模与结构1.2.1 旅游人数统计与增长率分析根据最新统计数据，2025 年中国入境旅游人数达到 1.2 亿人次，同比增长12%。近十年来，入境游客年均增长率保持在 8%以上，显示出强劲的发展动力。游客主要集中于一线城市及热门旅游目的地，节假日和旅游旺季游客流量明显增加。图表：2019 年-2024 年国内旅游人数（单位：亿人次）资料来源：迈点研究院6 / 27游客增长不仅体现在数量上，更反映在旅游时间的延长和消费能力的提升上。预计未来五年，随着国际交流的深化和旅游环境的改善，入境游客规模仍将保持稳定增长态势。1.2.2 主要客源国和地区分布当前中国入境旅游的主要客源国包括韩国、日本、俄罗斯、美国、德国、澳大利亚以及东南亚国家如泰国、越南、新加坡等。亚洲地区游客占比超过 60%，其中日韩游客依然是最大群体，但欧美游客的数量和消费贡献逐年增长。近年来，“一带一路”沿线国家游客增长迅速，特别是中亚、南亚和非洲部分国家的游客数量显著提升。区域多样化使得中国入境旅游市场更加稳定和抗风险能力更强。图表：2024 年我国入境游 TOP 客源地资料来源：中银证券1.2.3 旅游消费结构及贡献分析7 / 27入境游客的消费结构呈现多元化趋势，主要包括住宿、餐饮、购物、交通、景区门票及娱乐等。购物消费仍占据较大比重，尤其是高端品牌和特色产品深受国际游客欢迎。文化体验和餐饮消费逐渐成为新的增长点，体验式旅游推动游客在当地停留时间延长和消费升级。入境旅游不仅带动了旅游相关产业的发展，也促进了零售、餐饮、交通运输、文化创意等行业的跨界融合，成为推动地方经济增长的重要引擎。1.3 政策环境与支持措施1.3.1 政府关于入境旅游的政策导向中国政府高度重视入境旅游发展，将其纳入国家经济社会发展规划。近年来出台了一系列支持政策，包括简化签证手续、优化入境流程、提升旅游服务质量、加强旅游基础设施建设等。政府推动旅游与文化、体育、科技等领域的融合发展，支持旅游产业创新和品牌建设。地方政府根据自身资源优势，制定差异化发展策略，积极打造国际旅游目的地，提升对外形象和吸引力。此外，政府加强国际旅游合作，推动跨境旅游便利化，构建多元化的国际旅游市场格局。1.3.2 签证便利化政策影响签证便利化政策是促进入境旅游快速发展的关键因素。中国通过推出多次入境签证、电子签证、落地签等多种签证便利措施，大大降低了游客入境门槛。部分热门城市和旅游区还实施了免签政策，吸引了更多短期访客。签证便利化不仅促进了游客数量增长，也提升了游客的满意度和再次访问意愿。未来，随着国际旅游竞争加剧，签证政策将继续优化，推动更多国家纳入免签或简化签证程序的范围，进一步促进入境旅游市场繁荣。8 / 272 入境游客画像分析2.1 人口统计特征分析2.1.1 年龄分布与性别比例入境游客的年龄结构较为均衡，主要集中在 25 至 45 岁之间的青年和中年群体，占比超过 60%。这一年龄段游客具有较强的消费能力和旅游意愿，是旅游市场的主力