2026年中国年轻人旅游研究报告

1 / 29手机号 157695191252026 年中国年轻人旅游研究报告主编：雷静兰编辑：柯文慧商业合作： collaboration@shuoyuanconsulting.com企业官网：硕远研报-更多最新行业研究报告下载2 / 291 中国年轻人旅游市场概述1.1 市场规模与增长趋势1.1.1 中国年轻人旅游人群规模分析根据最新数据显示，预计到 2026 年，中国 18 至 35 岁的年轻人旅游人群规模将达到约 3.5 亿人次，占全国旅游总人次的 45%以上。这一数据不仅体现了年轻人作为旅游主力军的重要地位，也反映出我国旅游市场正在经历深刻的结构性变化。随着人口结构的调整和消费升级，年轻人旅游人群呈现出持续增长的趋势，成为推动旅游业发展的关键力量。图表：z 世代人口规模与文旅消费占比资料来源：文旅部3 / 29在城市分布方面，尤其是一线城市及新兴二线城市，年轻旅游者的比例更高。这些城市经济发展水平较高，居民收入较为可观，文化氛围浓厚，旅游基础设施完善，吸引了大量年轻人选择旅游休闲，显示出强劲的市场潜力。此外，这些城市的年轻人更具开放性和探索欲望，愿意尝试新兴旅游产品和服务。与此同时，农村地区及三线以下城市的年轻人旅游参与度也在逐步提升。随着交通条件的改善、乡村振兴政策的推进以及农村旅游资源的开发，越来越多的年轻人开始关注并体验乡村旅游、生态旅游和红色旅游等新兴旅游形式。这不仅反映了旅游需求的广泛扩散，也促进了区域经济的均衡发展和农村文化的传承创新。1.1.2 旅游市场增长率及预测过去五年，中国年轻人旅游市场保持了高速稳定的发展，年均增长率稳定在8%至 10%之间。这一增长态势不仅反映了年轻一代消费能力的提升，也体现出他们对旅游体验多样化和个性化需求的不断增强。随着经济的持续发展和居民收入水平的稳步提高，越来越多的年轻人拥有了更多可支配收入，愿意将部分资金投入到旅游消费中，追求精神文化的满足和生活品质的提升。随着互联网技术的普及和移动支付的便捷，线上旅游平台、短视频直播、社交媒体推荐等新渠道极大地影响了年轻人的旅游决策。个性化定制游、自驾游、主题旅游、户外探险、文创旅游等多样化的旅游产品，满足了年轻群体对独特体验和自我表达的需求。此外，生态旅游和绿色旅游理念的兴起，也吸引了越来越多注重环保和可持续发展的年轻游客。基于上述多重因素的共同作用，预计到 2029 年，中国年轻人旅游市场的规模将突破 1.2 万亿元人民币，成为整个旅游经济中最具活力和潜力的细分市场。旅游人群规模也将显著扩大，预计将超过 4 亿人次，占据旅游总人次的较大比例。年轻人作为消费主力，他们的旅游消费习惯和偏好将深刻影响未来旅游产业的发展方向，促进旅游经济的高质量发展。4 / 29图表：2010-2019 年中国旅游收入及增长速度（单位：万亿元，%）资料来源：前瞻产业研究院1.1.3 细分年龄段的旅游参与度对比不同年龄段的年轻人旅游参与度存在显著差异，这种差异主要体现在旅游偏好、旅游方式以及旅游目的的多样性上。具体来看，18 至 24 岁的青年群体更倾向于短途自由行和社交型旅游，他们喜欢通过旅游结识新朋友，体验当地的生活方式和文化特色，强调旅途中的互动和分享。这个年龄段的年轻人通常时间较为灵活，因此更青睐经济实惠且便于规划的短途旅行，形成一定的社交影响力。进入 25 至 30 岁的年轻群体后，旅游偏好逐渐向品质和深度体验转变。他们更加重视旅游的文化内涵和精神满足，倾向于选择长线旅游和主题旅游，如文化探访、生态旅游、户外探险等。这一阶段的年轻人经济能力有所提升，愿意为更高质量的旅游服务支付更多费用，同时注重旅游过程中的舒适度与安全性。5 / 29对于 31 至 35 岁的年轻人来说，旅游更多地与家庭生活和休闲度假相结合。这个年龄段的年轻人通常已步入职场稳定期，部分人已成家立业，旅游成为调节工作压力、增进家庭成员感情的重要方式。他们倾向于选择适合全家出行的目的地和旅游形式，同时注重旅游的舒适性和便利性。旅游计划通常会根据家庭成员的需求和生活节奏进行调整，更加注重安全和健康保障。图表：18-35 岁青年出游年龄分布资料来源：上海市青少年研究中心1.2 旅游消费能力与结构1.2.1 年轻人旅游消费总额统计6 / 292026 年，中国年轻人旅游消费总额预计将达到 9000 亿元人民币，约占全国旅游消费总额的 40%左右，显示出年轻群体在旅游市场中的主导地位。随着经济的发展和生活水平的提高，年轻人作为消费的主力军，他们的旅游消费金额呈现出持续快速增长的态势。年轻人不仅更加注重旅游体验的质量和多样性，还倾向于选择个性化、深度化的旅游方式，这使得单次旅游的消费水平明显提升。此外，数字化技术的发展和社交媒体的普及也极大地促进了年轻人的旅游热情。通过在线旅游平台，年轻人能够方便快捷地获取旅游信息、预订机票和酒店，以及分享旅游体验，这进一步推动了旅游消费的增长。同时，年轻人对新兴旅游目的地和特色小众景点的关注度不断增加，推动了旅游市场的多元化发展。不仅如此，年轻人的旅游消费还带动了相关产业链的发展，形成了庞大的经济生态系统。旅游已不仅仅是简单的休闲活动，更成为年轻人生活方式的重要组成部分，体现了他们对生活品质和精神文化需求的追求。图表：年轻群体在乡旅中的主要消费类型资料来源：智汇创服1.2.2 消费类别分布（交通、住宿、餐饮、娱乐）7 / 29在旅游消费结构方面，交通费用占比约为 30%。随着我国高铁网络的不断完善以及航空航线的日益丰富，交通出行变得更加便捷和高效，极大地缩短了城市之间的旅行时间。尤其是高铁的普及，使得短途旅游更加灵活方便，年轻人因此更愿意尝试多样化的出行方式，如自驾游、拼车、骑行甚至使用共享单车等绿色环保的交通工具。此外，随着在线购票平台和智能导航的普及，出行体验也更加智能化和个性化，进一步提升了旅行的便利性和舒适度。住宿费用占比约为 35%，在住宿选择上，年轻游客表现出明显的个性化和多元化倾向。相较于传统的星级酒店，年轻人更倾向于选择性价比高且富有特色的民宿、青年旅舍以及主题特色酒店。随着网红餐厅和特色美食街的兴起，许多年轻人喜欢通过社交媒体分享美食体验，推动了旅游目的地餐饮的创新和多样化发展。此外，个性化定制餐饮服务、素食及国际风味餐厅也越来越受到年轻游客的欢迎。娱乐活动及景区门票等费用占比约为 15%。年轻游客更倾向于参与丰富多样的文化体验和互动项目，如传统手工艺制作、当地节庆活动、民俗表演等，增强旅行的趣味性和沉浸感。图表：Z 世代青年旅行者住宿消费偏好资料来源：同程旅行8 / 29图表：Z 世代青年长线出行的大交通偏好资料来源：同程旅行1.2.3 消费能力与收入水平关系分析年轻人的旅游消费能力与其收入水平呈显著的正相关关系。一般来说，收入较高的年轻人群体更倾向于选择高端定制旅游和深度游体验，他们追求个性化服务、独特的旅行线路以及高品质的住宿和交通方式，注重旅游的品质和体验感。相较之下，中低收入的年轻人则更注重旅游的性价比和实用性。他们在选择旅游产品时会更加理性，倾向于选择经济型酒店、公共交通或自助游路线，注重通过合理规划行程和利用各种优惠政策来降低旅游成本。这部分人群更喜欢短途游、周边游或者节假日的特价旅游产