2026年破浪前行：中国IP的全球崛起之路

2026年6月破浪前行： 中国IP的全球崛起之路 阮芳、俞晨骜、蔡菁容、唐卓俊、蒲璞、钱天伦、何逸萌波士顿咨询公司（BCG）与商界以及社会领袖携手并肩，帮助他们在应对最严峻挑战的同时，把握千载难逢的绝佳机遇。自1963年成立伊始，BCG便成为商业战略的开拓者和引领者。如今，BCG致力于帮助客户启动和落实整体转型，使所有利益相关方受益——赋能组织增长、打造可持续的竞争优势、发挥积极的社会影响力。BCG复合多样的国际化团队能够为客户提供深厚的行业知识、职能专长和深刻洞察，激发组织变革。BCG基于最前沿的技术和构思，结合企业数字化创新实践，为客户量身打造符合其商业目标的解决方案。BCG创立的独特合作模式，与客户组织的各个层面紧密协作，帮助客户实现卓越发展，打造更美好的明天。目录02 前言03 时代底座：中国IP崛起的 三重宏观驱动经济基础：精神消费升级与“口红效应”社会结构：城镇化与社交媒体双引擎政策驱动：国家战略牵引与政策赋能13 产业链格局：全球标杆经验与中国实践他山之石：美日韩IP产业链特点与全球化启示中国洞察：产业链核心优势与跃迁路径26 企业之道：构建全球超级IP的能力全景图战略层：从“爆款项目”到“长期资产”的三道关键选择题运营层：IP全生命周期关键运营能力体系拆解保障层：文化与人才构筑长期竞争壁垒37 结语38 关于作者波士顿咨询公司2前言在全球文化竞争日益加剧的背景下，我们为何关注中国IP崛起？IP产业不仅是重要的经济增长引擎，更是国家 软实力的核心载体。美国漫威、迪士尼，日本动漫 游戏，以及韩国K-pop与韩剧等全球流行文化符号，无不通过成熟的IP产业实现文化价值与商业价值的双重放大，成为国家影响力的重要名片。IP产业的崛起，已成为各国在经济文化竞争与国家软实力布局中必须把握的战略机遇。从市场规模看，IP产业已成为万亿美元级的黄金赛道。2025年，全球IP市场规模约为8600亿美元，预计到2030年将突破1.2万亿美元，五年复合增长率（CAGR）约为8%。这一增速显著高于国际货币基金组织预测的2%–3%全球GDP增速，显示出IP产业强劲的增长潜力和经济带动力。从国家软实力的角度看，相比其他载体（如社会制度或外交政策），文化内容具有更广泛的触达能力与更持久的传播周期。影视、音乐、文学和游戏等文化产品能够直接触达全球普通受众，而非仅限于学术或政策圈层；同时，经典角色、故事与世界观也可以跨越数十年甚至数代人持续传播，形成长期文化影响力。在中国市场，IP消费正快速增长，“Labubu”、“哪吒”、“黑神话：悟空”等中国IP也开始走向全球。由此引发一个关键问题：中国是否有望成为下一个全球文化强国？为此，BCG亨德森智库开展以“中国IP崛起”为主题的研究。本报告将聚焦具有独特角色、故事或内容，并可跨媒介延展的文化创意类IP，包括电影、长剧（通常单集30分钟以上）、短剧（通常单集10分钟以下）、游戏、音乐、漫画、网文及IP授权衍生商品（不包括非内容商业品牌或科技品牌）。报告旨在从宏观层面（经济、社会、政策环境）、中观层面（产业链生态）以及微观层面（企业关键能力）三个维度，多层次解码中国IP崛起背后的逻辑与 机遇。破浪前行：中国IP的全球崛起之路3时代底座：中国IP崛起的 三重宏观驱动近几年，国产游戏、国潮潮玩、网络文学、微短剧、以及国漫、国剧频频出海，“中国文化走出去”已不再是口号，而成为一种趋势。但一个更关键的问题也随之出现：为什么这一轮中国IP的崛起，恰恰发生在当下？如果我们把中国放进美国、日本、韩国等全球IP强国的历史坐标系里，会发现一个清晰的逻辑：经济基础、社会结构与政府支持的“三重共振”，正在共同开启中国IP走向全球的窗口期（参阅图1）。经济基础：精神消费升级与“口红效应”全球经验显示，当一个国家的人均GDP超过 1万美元时，居民的消费结构会从“满足生存需求”转向“追求精神价值”，文化与创意产业也随之进入上升周期。这几乎是文化产业发展的“共识曲线”——美国、日本、韩国均在跨过这一门槛后，迎来各自IP文化的黄金期（参阅图2）：波士顿咨询公司4图1经济基础、社会结构与政策支持是IP产业崛起的关键条件经济基础政府支持社会结构当国家人均GDP突破1万美元，IP产业通常进入高速增长阶段，“口红效应”进一步催生IP消费城镇化率提升与社交媒体的发展，为粉丝群体聚集、文化消费和内容传播提供线上线下的基础条件国家级文化战略以及系统化政策支持与制度建设为IP产业提供长期增长动力图2人均GDP突破1万美元是IP产业加速发展的关键拐点来源：世界银行集团（World Bank Group）；美国经济分析局（BEA）。196019802000202024689日本在1980年人均GDP突破1万美元后，于1980至1990年代迎来“动漫黄金时代”196019802000202002468319601980200020200024684人均名义GDP（单位：万美元）1979：《机动战士高达》与《哆啦A梦》动画开播1985：吉卜力工作室成立1996：《宝可梦》游戏发售日本美国韩国1994：《名侦探柯南》动漫开始连载1990：《蜡笔小新》漫画开始连载韩国三大K-pop娱乐公司先后成立 （SM 1995年、YG 1996年、JYP1997年）2005：Super Junior出道1996：H.O.T.出道，标志现代K-pop偶像体系的开端2009：以WonderGirls的《Nobody》为代表，K-pop正式打入Billboard排行 1994197819801977：《星球大战》1975：《大白鲨》1984：《终结者》1989：《蝙蝠侠》1983：首座海外迪士尼乐园（东京）开园；Disney Channel上线人均GDP突破1万美元的年份韩国人均GDP于1994年突破1万美元后，K-pop产业随之迅速崛起尽管好莱坞电影和迪士尼起源较早，但其商业化浪潮主要发生在1980年代1989年标志着迪士尼文艺复兴的开始，推出多部商业上大获成功的影片，如《小美人鱼》、《美女与野兽》、《阿拉丁》、《狮子王》和《花木兰》等破浪前行：中国IP的全球崛起之路5• 日本在1980年人均GDP突破1万美元，在这个节点前后，《机动战士高达》、《哆啦A梦》、 《蜡笔小新》、《名侦探柯南》等国民动画相继开播，日本迎来了“动漫黄金时代”。• 韩国于1994年人均GDP迈过1万美元门槛，三大娱乐公司SM、JYP、YG在90年代相继成立，K-pop全面走向产业化。• 美国人均GDP于1978年突破1万美元，在80至90年代，《星球大战》、《终结者》等好莱坞商业大片接连上映，迪士尼迎来“文艺复兴”。IP产业不仅在增长期表现亮眼，在社会情绪波动或经济不确定的阶段，更展现出极强韧性——这正体现了所谓的“口红效应”：当经济承压时，消费者反而会增加低成本、高情绪价值的支出，以获得即时心理慰藉，而单价较低、情绪满足感强的IP产品正符合这一特征。日本经验显示，即使在经济衰退期，文化消费仍然逆势增长。在日本“失落的三十年”间，虽然国家GDP总量增速不足1%，但日本动画产业规模却仍然保持着5%的年增速（参阅图3）。类似地，韩国的IP产业发展也发生于1997