2026旅游出行行业流量分析报告

©2026iResearchInc.2026旅游出行行业流量分析报告2目录CONTENTS01旅游行业宏观情况02旅游行业流量大盘03渠道流量分析：APP/小程序04内容种草重塑旅行用户心智05榜单3©2026.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。01用户变化02行业变化03APP/小程序变化ü 行业全面进入存量竞争，线上旅游出行设备规模增速显著放缓，用户从增量拉新转向存量精细化运营；2026年5月行业独立设备达11.41亿台，增长天花板显现。ü 用户行为大幅简化：单机单日使用时长持续收缩、打开频次平稳，决策链路缩短，“快速浏览、即时下单”成为主流，深度长浏览行为减少。ü 人群结构清晰：25-35岁中青年为核心客群，已婚家庭用户占比65.3%，下沉三线及以下城市是流量基本盘；全行业男性用户占比更高，不同赛道人群偏好分化明显。ü 市场从“量的复苏”转向“质的增长”：2025出游人次、旅游总消费双双突破2019年高点，消费增速持续高于出游人次增速，品质游、高客单产品增长潜力更强。ü 细分赛道增长两极分化：车票、酒店预订保持高速增长；导航地图为流量底盘平稳运行；用车、航司自营、综合出行信息赛道流量持续萎缩。ü 赛道寡头格局固化：导航、OTA、车票服务CR3高度集中，中小平台难以依靠公域流量突围，只能深耕垂直细分场景。ü 导航地图是行业第一大流量入口，高德、百度长期稳居用户规模前两位，用户体量远超OTA、用车、票务平台。本地生活、演出票务、景区赛道增速亮眼：抖音来客本地生活同比大涨74.7%，阿那亚景区APP爆发式增长，传统民宿平台流量普遍下滑。ü 小程序流量持续走高，2026年5月月独立设备达2.97亿台，但流量极度分散：全行业1503个小程序，人均使用1.27个。小程序流量具备强节假日脉冲属性，春节、五一等长假会形成短期日活高峰；用车服务小程序单赛道日活规模领跑全小程序细分。04内容平台种草ü 内容平台成为旅游用户核心决策入口，抖音、微博、快手、小红书旅游用户渗透率均接近80%，短视频用户停留时长远超图文平台。ü 种草形成标准化三级转化链路：短视频直接下单，跳转微信小程序，长线种草后下载OTA APP；平台形成差异化种草定位：抖音打造县域短途文旅爆款、微博依靠热搜制造跟风打卡、小红书沉淀长线攻略带动机票酒店高客单成交、快手依托下沉银发市场做跟团套餐转化。4旅游行业宏观情况01Macro situation5©2026.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn旅游行业监管政策环境来源：中国政府网，公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。2023年旅游市场复苏激活国内旅游市场• 2023.9.27国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知，疫后复苏顶层纲领30条。• 2023.11.13文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023—2025年）》围绕加强国内旅游宣传推广、丰富优质旅游供给、改善旅游消费体验等方面2024年数字化转型布局智慧旅游基础设施• 2024.05文化和旅游部办公厅、中央网信办秘书局、国家发展改革委办公厅、工业和信息化部办公厅、国家数据局综合司 联合印发《智慧旅游创新发展行动计划》，加快推进以 数字化、网络化、智能化 为特征的智慧旅游创新发展2025年文旅消费扩容培育亲子、银发、低空、冰雪新业态• 2025.01.09国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，强调深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景；• 2025.04文化和旅游部、外交部、公安部、海关总署令印发《边境旅游管理办法》放宽边境旅游经营限制，支持边境特色文旅开发2026年双向开放，对内旅居提质、对外提振入境旅游• 2026.01.25国务院办公厅关于印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，聚焦重点领域、潜力领域，加快培育服务消费新增长点；• 2026.03.16商务部等9部门联合印发《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》促进旅行服务出口，扩大入境消费，推动服务贸易和服务消费联动发展相关部门持续扩容，从文旅主管单位扩展至多部委联合发文，后续入境游、跨境旅行服务将迎来政策红利6©2026.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn旅游市场宏观情况国内旅游市场出游人次快速反弹后增速逐步回落，总量超越疫情前水平；旅游消费总额稳步攀升，人均消费持续提升，行业从“量的复苏”转向“质的增长”。来源：文化和旅游部，公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。国内居民出游人次趋势60.06 28.79 32.46 25.30 48.91 56.15 65.22 19.01 8.4%-52.1%12.8%-22.1%93.3%14.8%16.2%6.0%20192020202120222023202420252026Q1国内居民出游总人次（亿）同比增速5.73 2.23 2.92 2.04 4.91 5.75 6.30 1.86 20192020202120222023202420252026Q1国内旅游总花费（万亿元）国内居民旅游总花费2025年出游总人次达到65.22亿，已经显著高于2019年的60.06亿。2026年一季度同比增速放缓至6.0%，行业进入平稳增长阶段。消费方面，2025年升至6.30万亿元，大幅超过2019年5.73万亿的历史高点。2026年一季度总花费1.86万亿元，延续消费走强趋势。消费总额的增长幅度高于出游人次的增幅，代表游客人均单次旅游支出在上涨，消费升级逻辑成立，品质游、高客单产品更具备增长空间。7©2026.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn节假日出游情况来源：文化和旅游部，公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。跨年夜出行需求集中释放，短途周边游为主1.42亿人次元旦假期（3天）历史春节峰值，探亲+旅游双轮驱动，返乡潮叠加文旅热5.96亿人次春节假期（9天）踏青扫墓主题，近郊微度假为主力消费形态1.35亿人次清明假期（3天）中长距离深度游需求强劲，交通枢纽与热门目的地接待承载力面临阶段性考验。3.25亿人次五一假期（5天）2026年春节9天长假创下5.96亿人次的历史峰值，较常规春节增长显著，反映"长假效应"对出游人次的强力拉动；五一假期以3.25亿人次位居次席，显示多日连续假期对文旅消费的放大作用远超普通小长假。整体呈现长假>中假>短假的阶梯式分布特征。8©2026.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn旅游出行行业流量生态来源：公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。第一层公域超级流量入口高德/百度地图:导航刚需，主动出行动作的原生流量微信:社交生态+小程序+支付链路向下分发泛出行流量至垂直交易平台第二层旅游垂直交易平台：核心转化层携程去哪儿飞猪第三层内容决策：种草与心智影响小红书：图文攻略、真实探店种草，强调决策参考属性抖音：上线独立旅行入口短视频种草，团购/短途游引流优势第四层大交通：出行履约终端铁路12306：火车票官方出票渠