26年618大促数据复盘与行业趋势洞察

2026年618大促数据复盘与行业趋势洞察本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。目录CONTENTS重点赛道数据复盘CATEGORY TRENDS02618大促全域概览MARKET OVERVIEW01618大促全域概览I N D U S T R Y O V E R V I E WSUBJECT数据来源：星图数据2026年618全网销售数据解读报告（2026.06.22发布），炼丹炉大数据整理2026年618全网销售额达9340亿，即时零售爆发增长，家用电器领跑品类销售618大促八大品类销售额（亿元，综合电商）2026年618大促全网电商累计销售额9340亿元，同比增长4.0%。即时零售以628亿、同比+112.3%成为最大增量引擎，家用电器1146亿领跑品类销售。84961361532012424251,146020040060080010001200宠物食品休闲零食香水彩妆营养保健粮油调味洗护清洁美容护肤家用电器9340亿元全网GMV 同比+4.0%综合电商8636亿天猫第1 / 京东第2 / 抖音第3即时零售628亿美团闪购第1 / 淘宝闪购第2 / 京东秒送第3社区团购76亿+0.9%+112.3%规模稳固多多买菜第1 / 兴盛优选第2SUBJECT数据来源：各平台公开资料，炼丹炉大数据整理2026年618大促时间线：促销窗口持续延长，全周期覆盖消费高峰5/65/13 5/155/215/275/306/46/156/18 6/21京东47天 5.6—6.21预热囤券期5.6—5.29开门红爆发5.30—6.3品类专场期6.4—6.14高潮冲刺6.15—18返场6.19—21淘宝天猫32天 5.21—6.21预热期5.13—5.20预售定金5.21—5.26尾款+开门红5.27—6.3品类专属日6.4—6.14高潮期6.15—18返场6.19—21抖音35天 5.15—6.18抢先购·5205.15—5.20蓄水种草5.21—5.26开门红5.27—6.3品类日6.4—6.14高潮冲刺6.15—18预热/蓄水预售/抢先购开门红品类专场高潮冲刺返场促销周期最长46天京东5.6最先启动5.30开门红集中爆发三平台同步开战全面直降取代满减立减15%成主流国补叠加双重催化家电数码最受益SUBJECT各平台全面简化玩法，主打“官方直降”和“现货开卖”淘宝天猫核心机制官方立减15%起（单件直降）+跨店满减每满300减50并存活动周期5月21日—06月21日，共32天会员权益88VIP叠加95折+专属权益国补叠加家电最高1500元，数码最高500元AI应用智能购物助手，语音下单、一键比价价保服务预售商品价保至6月18日京东核心机制官方直降+跨店满减，开门红每满300减40，高潮期每满300减50活动周期5月6日—06月21日，共47天会员权益PLUS会员专属券，满3000减500国补叠加家电最高1500元，数码最高500元AI应用京东购物助手，智能比价与推荐价保服务30天超长价保，现货开卖、次日达抖音核心机制一件直降/立减折扣，取消凑单门槛活动周期5月15日—06月18日，共35天补贴投入百亿消费券+亿级流量资源国补叠加家电最高1500元，数码最高500元AI应用免费开放AIGC工具，商家一键生成短视频渠道特色直播专属价+达人券，内容电商驱动数据来源：各平台公开资料，炼丹炉大数据整理SUBJECT首个AI原生大促，三大平台AI能力全面落地淘宝天猫降本增效、智能投放、内容创作阿里妈妈全域智能经营系统，Multi-Agent协同工作流，打通需求洞察→选品→内容生产→投放优化全链路基于通义千问大模型深度定制的新一代智能客服，实现从“问答机器”到“办事中枢”的跨越AI万相AI店小蜜千问AI购物助手千问与淘宝全面打通，支持AI试穿、AI省钱方案、AI低价帮抢、AI问答，对话式完成购物全流程京东AI融入“千行百业”，覆盖3000+场景AI智能体购物助手，Q1用户近8000万，同比增长200%，自然对话直达购物，成为AI导购流量入口依托JoyAI大模型，开门红4小时带货成交突7000万，已服务超7万商家，Q1开播量同比增10倍京言JoyStreamer数字人京麦AI+京小智多款AI工具全部免费开放，覆盖直播、选品、投放；AI客服“京小智”服务超百万商家，大模型服务量同比14倍抖音亿级算力投入，AIGC工具免费开放AI营销体系，覆盖自动投放、创意生成等核心环节，搭配即梦Seedance 2.0生成营销视频限时免费开放，24小时在线值守，可节省约70%人力成本；售后挽单助手助力降低退货率千川·乘方飞鸽智能客服豆包+AIGC工具豆包内测AI购物功能，App内直接完成交易；AIGC工具帮助商家高效制作短视频、商品图文数据来源：各平台公开资料，炼丹炉大数据整理SUBJECT消费回归“本我”，年轻人为情绪价值买单，消费从“拥有什么”转向“感受什么”数据来源：各平台公开资料，炼丹炉大数据整理感性理性即时长效本我体验至上的焦虑释放56.3% Z世代选择“快乐消费”较去年提16%+，情绪消费已从偶然行为变为常态模式“微观幸福感取代远大理想”旅行短途、音乐会、沉浸式体验内在疗愈的情绪健康2.72万亿 情绪经济赛道规模宠物经济、潮玩、户外、新式茶饮凭情感寄托快速扩容“不止为技能，更为生活，为兴趣”治愈系香薰、毛绒玩具、心理咨询精打细算的生活哲学71% 职场人会对比3款+产品再决策拒绝智商税，关注本质，“高性价比”是核心决策因素国补叠加618综合优惠最高45%人均旅行花费同比-5%，“要玩也要省”防守意识的自我投资78%认为"健康是生活的核心竞争力"运动养生/保健养生在2026消费预期榜跃升至前三近六成Z世代每年健康花费1000-5000元，健康从"看病支出"变为"生活方式投资"扫码获取免费试用资格 解锁更多电商数据分析重点赛道数据复盘C A T E G O R Y T R E N D S美容护肤/美体/精油C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT美容护肤/美体/精油行业2026年618淘系平台热销店铺排名店铺名称炼丹炉指数4Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店1642.8 5LA MER海蓝之谜官方旗舰店1624.8 6欧莱雅官方旗舰店1622.6 7SK-II官方旗舰店1618.9 8法国娇韵诗官方旗舰店1592.3 9HR赫莲娜官方旗舰店1580.2 1