2026年Q1防晒用品市场复盘总结及新品趋势

鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」授权使用并已署明来源。统计周期：2023年1月—2026年3月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、京东、抖音平台。数据来源：防晒用品品类市场分析数据来源魔镜洞察。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。PART 1防晒用品市场概况分析PART 3新品趋势PART 2重点品类分析PART 01防晒用品市场概况分析• 2024年电商渠道防晒用品销售额同比下滑7.7%，销量下滑12.3%；2025年销售额回升至145.8亿元，同比增长10.9%，销量同步增长13.2%，市场量价齐升，反映防晒消费已从可选需求转变为刚需消费。2026年Q1行业开局承压，销售额同比下降8.3%，销量同比下降18.4%，主要受春节档期错位、区域天气等因素影响，市场短期走弱。• 2025年3月销售额达19.67亿元，为年度销售峰值，春季防晒需求集中释放；6—8月为夏季次高峰，其中2025年6月同比增速 20.5%，高于3月的17.0%，大促对销量拉动作用显著。2025年强势反弹增长10.9%，2026年Q1承压待暖市场趋势数据来源： 魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2023年1月-2026年3月-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%03060901201501802023202420252026-Q12023年-2026年Q1防晒用品电商渠道销售规模分析销售额：亿元销量：百万销售额同比销量同比-45.0%-25.0%-5.0%15.0%35.0%55.0%75.0%0510152025301月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月单位：亿元2023年1月-2026年3月防晒用品品类销售趋势分析23年24年25年26年23年同比24年同比25年同比26年同比• 2026年Q1抖音渠道防晒用品销售额18.01亿元，占比58.5%，同比下降6.6%；销量1964万件，同比下降21.0%，以价换量模式失效；均价微降至91.7元，消费者对抖音渠道防晒产品的购买意愿明显减弱。• 天猫销售额7.73亿元，销售额同比下降11.43%；销量554.7万，销量同比下降17.4%。渠道均价139.3元，为全渠道最高价位，高端市场整体承压。• 京东销售额1.83 亿元，同比下降7.0%，但销量同比微增0.3%，渠道均价103.3元，以价换量策略初见成效。抖音仍为第一大渠道渠道分析数据来源： 魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2026年1月-2026年3月抖音61.01%天猫26.17%淘宝6.64%京东6.18%2026年Q1防晒用品品类电商渠道市场份额分析抖音天猫淘宝京东-25%-20%-15%-10%-5%0%5%-14%-12%-10%-8%-6%-4%-2%0%销量同比销售额同比2026年Q1防晒用品品类各电商渠道销售趋势分析• 2026年Q1主流电商渠道防晒霜销售额28.47亿元，同比下降9.5%，销量同比下降20.4%，均价103.0元；销量降幅远高于销售额降幅，可见消费者对传统防晒霜的购买频次、单次采购量均明显下降。• 防晒喷雾主流电商渠道销售额1.05亿元，份额仅3.6%，却成为唯一增长品类，销售额同比增长40.6%，销量同比增长48.4%，增速亮眼，均价68.2元，主打便捷补涂、清爽肤感。防晒膏/粉体量极小，边缘化趋势明显；防晒棒属于新兴品类，当期销售额仅 6.2 万元，目前仍处于市场培育阶段，暂未形成规模体量。防晒霜以96.43%的绝对份额主导市场细分品类数据来源： 魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2026年1月-2026年3月防晒霜96.43%防晒喷雾3.56%防晒膏/防晒粉末0.01%防晒棒0.00%2026年Q1防晒用品市场细分品类市场份额分析-60%-40%-20%0%20%40%60%防晒霜防晒喷雾防晒膏/防晒粉末防晒棒2026年Q1防晒用品市场细分品类销售趋势分析销售额同比销量同比PART 2.1重点品类分析-防晒霜• 2024年主流电商渠道防晒霜市场深度调整，销售额同比下降5.9%，销量同比下降10.9%；2025年市场回暖，销售额达 132.2亿元，销量135.4百万件，同比增长分别为8.4%和9.1%；但销量增速略高于销售额，均价微降，反映市场仍以促销驱动增长。2026年Q1销售额28.47亿元，同比下降9.5%；销量27.6百万件，同比下降20.4%，销量降幅远超销售额；产品均价从2025年Q1的97.7元上涨至103元，品牌试图通过提价保障利润，但消费者购买意愿明显走低。• 3月是全年销售核心节点，2026年3月销售额虽同比微降4.2%，依旧为Q1单月最高。建议品牌在2月底完成新品上架与市场预热。2025年温和复苏，2026Q1骤冷市场趋势数据来源： 魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2023年1月-2026年3月-50%-24%2%28%54%80%05101520251月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月单位：亿元2023年1-2026年3月防晒霜销售趋势分析23年24年25年26年23年同比24年同比25年同比26年同比-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%0204060801001201401602023202420252026-Q12023