漫剧商业化提速：⾏业趋势与增长机遇-腾讯云

漫剧商业化提速：⾏业趋势与增长机遇主讲人：卢玉倩⽬录大盘趋势AI内容生产-妙创AI投放-智能托管&妙思010203漫剧+生态共建04⼤盘持续放量AI漫剧：从试⽔期进⼊放量期1001351752202650501001502002503001⽉2⽉3⽉4⽉5⽉*10011212814214803060901201501801⽉2⽉3⽉4⽉5⽉5⽉指数 148(整体消耗YoY(+38%( 腾讯营销⾏业排名 Top3⼤盘：视听⽂娱持续⾼位增长5⽉指数(265( 5个⽉增幅+165%(漫剧⼤盘均值(900万+AI漫剧售卖类型占⽐⽬标受众优势：AI真⼈剧相对动态漫在40-59岁的中年⽤户及60岁以上的⽼年⽤户中均有不错的受众基础，覆盖⾼价值⼈群各品类受众年龄分布商业模式得到验证：⽆论AI仿真⼈，还是AI解说漫，在腾讯均已验证其商业模式，覆盖免费及付费40岁以下40-59岁60岁以上11%51%38%真⼈剧动态漫6%65%29%AI真⼈剧重点关注70%28%2%80%20%iaa免费iap付费商业双模式跑通，锁定⾼价值⽤户AI漫剧⼀站式⽣产平台：妙创内容趋势洞察基于腾讯营销投放数据辅助内容策略制定产品提效模型能⼒覆盖轻量化发⾏•妙创集成了混元模型与市场上常⽤的⽣图、⽣视频模型能⼒•打通内容洞察 -->@制作⽣产@-->@轻量化发⾏（规划中，预期6⽉底上线）；集成混元以及全量市场常见⽣图A/A视频模型打通腾讯营销AAA实现“托管式发⾏”预制提⽰词⼯程，提升制作效率团队成本管理，管控制作成本漫剧内容理解：哪⼏类母题强势领航？⼥性成长46.94%家庭伦理42.71%都市⽇常35.9%现代⾔情18.8%古代⾔情8.94%战神归来6.3%古风权谋6.19%商战5.65%赘婿逆袭5.33%灵异志怪4.37%仙侠情缘4.15%效率⿊马—— 剧均消耗⾼赘婿逆袭商战战神归来仙侠情缘⾼跑量题材组合1TOP8都市⽇常6.08%⼥性成长:+:家庭伦理5.52%现代⾔情:+:⼥性成长5.45%家庭伦理:+:都市⽇常4.12%⼥性成长:+:家庭伦理:+:都市⽇常3.58%仙侠情缘:+:⼥性成长3.57%现代⾔情3.30%现代⾔情:+:家庭伦理2.67%⼥频主线占⽐C≥60% ·C配上现代⾔情形成「都市⼥性逆袭」叙事母题，是⼥频规模C+C稳定性的最优解男频主线男频是「剧均产出⼤户」，商战C/C⽆敌神医C/C都市修仙是“⾼客单”⼦赛道漫剧内容理解：哪些情节在驱动跑量？逆袭86.33%86% 大盘都在用打脸虐渣63.66%爽点最强配方复仇30.07%叙事张力关键高效率黑马情节神话无敌强者回归闪婚 / 先婚后爱豪门恩怨金手指马甲甜宠情节配方基础三件套 【逆袭 / 打脸虐渣 / 复仇】= 大盘 90% 跑量门票增效组件 【马甲 / 强者回归 / 豪门恩怨 / 闪婚 / 神话】= 单对象产出翻 2-5 倍漫剧内容理解已完成「妙创」上线「妙创」合作剧⽬产出*A周维度题材洞察*A短剧品类与⼈群分析腾讯短剧投放载体全景图快速放⼤器官⽅⼩程序核⼼定位流量⼊⼝•/•冷启动发⾏主战场客户⾃营⼩程序核⼼定位私域沉淀•/•长期LTV测试中视频号原⽣核⼼定位下⼀增长极•/•储备⾃营⼩程序：发⾏⽅的主战场私域沉淀%·%⽤户运营%·%长期%LTV⾃营⼩程序消耗占⽐趋势•(%)核⼼优势私域沉淀⽤户可被⼆次唤醒、长期运营LTV(可观头部客户…LTV…>…2.5分成可控⾃主运营、成本结构清晰数据闭环投放-转化-留存全链路可追踪适合：具备运营能⼒的中⼤型发⾏、头部(IP(承接⽅、长期主义玩家官⽅⼩程序：内容⽅的快速放⼤器1001381822250501001502002502025.Q32025.Q42026.Q12026.Q2*官⽅⼩程序消耗增长指数（2025.Q3=100）流量⼊⼝%·%冷启动友好%·%合规背书💡适合：冷启动阶段的内容、中尾部(CP、追求快速变现的新剧流量⼊⼝⼤微信⽣态顶级曝光资源冷启动友好⽆需⾃建承接，上线即可跑合规背书平台审核、风险兜底适合中尾部轻量级:CP:也能进腾讯双线并进：不是⼆选⼀，⽽是K1+1＞2⾃营#+#官⽅#组合策略，视频号原⽣作为储备维度官⽅⼩程序⾃营⼩程序视频号端原⽣流量⼊⼝长期…LTV冷启动友好运营⾃主性当前成熟度成熟放量持续上升试点储备··「"官⽅破冰、⾃营沉淀、视频号储备"」智能投放+AIGC素材从「投放」到「素材」双路径持续降低投放门槛内容艾⽶--->全剧托管消耗覆盖(70%+(达成效果优于常规⼴告，持续降低客户⼊局门槛短剧智投（艾⽶）全剧托管内测中，预期H2规模化投放模式<before⼀部剧n#投放账户*⼈群*流量组合⽅式n#投放⼴告⼴告位维度创编剧⽬维度创编⼴告主只需要创建⼀个项⽬，系统通过智能选剧/智能出价等策略实现⼩程序内短剧的精准测投，实现剧⽬的规模化、⾃动化测试与投放；⼀部剧项⽬⾃动创编⼴告所有剧项⽬⾃动创编⼴告*投放⽬标为整个⼩程序智能投放+AIGC素材从「投放」到「素材」双路径持续降低投放门槛短剧精剪能⼒上传短剧原⽚，AI快速理解定位⾼光并输出可直接投放的「短剧⾼光前置类」素材成⽚a.1⼩时50条视频素材，提升新剧素材效率b.基于⼤盘跑量短剧⾼光特征，提升跑量概率c.成⽚⾃动去重，提升素材新鲜度d.视频成⽚前置预审+底线合规审核，提升过审率短剧解说能⼒已测出爆款剧进⾏⼆创改编提升消耗量级场景，上传短剧原⽚，AI理解全剧内容并写作解说脚本，⾼效快速产出「短剧解说类」素材成⽚a. 全剧理解：通过多模态理解⼤模型，全⾯理解短剧故事和⼈设b. ⽹感解说词：结合全⽹热门解说词风格，进⾏AI解说词写作c. A画⾳匹配：为解说词精确匹配符合故事逻辑的短剧画⾯d. A⾼光拼接：解说词结束后⾃动拼接⾼光原⽚画⾯，丰富视频素材内容共建蓝图：邀请更多好内容CP内容创造者优质内容供给题材C/C类型创新发⾏内容放⼤者流量运营C/C私域商业化变现腾讯连接器C·C赋能者数据C/C标签C/C撮合流量C/C激励C/C背书短剧⽣态漫剧⽣态三⽅⾓⾊互补，共同做难⽽正确的事游戏1IP1短剧定制历史真⼈定制剧剧城9x9英雄杀游戏定制剧⽬类型拓展⾄漫剧从短剧定制到漫剧定制定制化场景拍摄游戏等多⾏业实拍素材AIGC@数字⼈⼝播仿真⼈演员等“轻”定制化合作：⼩步快跑存量短剧精准撮合武侠短剧仙侠游戏腾讯撮合双⽅合作覆盖多品类剧⽬:x:游戏⾼优•+•多商机多家头部游戏产品正寻找承制@/@剧城团队，AI@仿真⼈@/@动态漫均有需求精选短剧游戏原⽣内容漫剧+？：跨界合作新探索CP•× 发⾏•撮合加强基于%CPV 标签匹配统⼀分成%/%结算机制数据透明可视基于剧⽬洞察的反向定制按数据缺⼝定选题⼩步快跑、边拍边测内部妙创提供⼯具⽀持内容激励政策流量扶持%/%制作补贴分成倾斜%/%标杆案例头部%/%潜⼒%/%优质差异化政策加码，⼊场正当时谢谢观看THANKS