618案例白皮书-问道AI万相：AI时代的品牌新回答

CONTENTS618 AI万相八大增长打法意图经营时代下的全新大促方法论实战官案例拆解八大行业33个品牌 全流程实战陪战官观察寄语见证618增长确定性 洞见意图经营未来0112115INTRODUCTION过去，消费者搜“关键词”找商品；现在，消费者向AI“提问题”找答案。品牌增长的起点随之改变——好商品不再只靠关键词被找到，而要进入消费者真实的生活场景、身体感受和决策困惑中，成为AI给出的那个答案。当数亿消费者的购物决策被AI重塑，"意图"取代关键词，成为连接品牌与消费者的索引。品牌如何把握这一机遇？阿里妈妈给出答案：AI万相。2026年3月，AI万相正式发布，万相智识、万相智品、万相智造、万相智投四大AGENT帮助品牌完成从问题识别、商品翻译、内容生成到投放成交的经营闭环。这个618，是电商迈入意图经营时代的第一个大促。如今，第一批将经营托付于AI万相的品牌，跑出了可复制的增长打法。为此，我们正式发起「AI万相超级案例·VANTIX 100」计划，旨在发掘100个实践意图经营新范式的极致样本。相信白皮书中首批领航者的实战成果，能为更多经营者带来破局启发。万般经营可能，尽在AI万相。618 AI万相八大增长打法意图经营时代下的全新大促方法论PAGE/02618大促前夕，AI万相发布八大消费趋势 ——悧Ή㩪␣ớ㏗多ỨΠ▏䵉⋠⋔σ僚㛽ᾳ㇝⟌ἈⳊⓟσ䞦䆇∶借㹖帇幙⎍σἈ▏䌚⿎⓽⌛䢉Σᾜ悧Ὡ㇭ヵἉⳊ䝒⠈㜽⏤㹖帇幙⎍㠳䟙σ㲝Ỏῄこ◼䝒☔▏σ懋ん楉㌡䤂΅侭䝒▏䵉巵㢄䌷䓔悇䘚σ㋞Ἀ她㹖帇僓㇝⟌抛㡒䝒Ј䷉侭⏤䗭㸉㒞㤖ЉΣ☔Ⲅ婏ℨ䝒σớᾓ㛽䘧⩋楒䱥Π䰗ⱰỘ暶σ悦婏䗶㟂⩋䝒Ј䗭㸉㒞㤖Љ⒉➬⽢㹖帇僓䝒䟭ⱬ㇝⟌Σ在618这个年中重要节点，品牌有两大主线任务：第一批顺应八大趋势，借助AI万相做好意图经营的品牌真正收获了成果，留下了值得借鉴的"AI万相增长打法"。▏䌚ⳇ⧵ₑⲒὖ⑨㟩σ⻚㟩⃭㠈㌡䋔㙾▏Π殦㘖㎗㙾σ㏍⋾ⱬ㌡ⱬ䝒価㡪ώ恉抝⋩‪岌⧕1PDLFUỘ㙾⑁◼倒'JOE
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