2026年5月社零数据跟踪报告：M5社零同比-0.6%，增速由正转负

[Table_RightTitle] 证券研究报告|商贸零售 [Table_Title] M5 社零同比-0.6%，增速由正转负 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——2026 年 5 月社零数据跟踪报告 [Table_ReportDate] 2026 年 06 月 25 日 [Table_Summary] 投资要点： 2026M5 我国社零同比-0.6%，增速由正转负。2026 年 5 月，我国社会消费品零售总额 41,090 亿元，同比-0.6%，增速由正转负，较 4 月增速回落 0.8pct。2026M5 我国 CPI 同比+1.2%，较 M4 增速持平。①按消费类型分类：2026M5 商品零售和餐饮收入增速均较M4 有所放缓。2026M5 商品零售同比-0.7%，较 M4 增速回落 0.6pct；餐饮收入同比+0.6%，较 M4 增速回落 1.6pct。限额以上企业商品零售额同比-5.2%，较 M4 增速回落 0.3pct。②按地区分类：2026M5我国城镇消费品零售额同比-0.9%，较 M4 增速回落 0.8pct；2026M5乡村消费品零售额同比+1.5%，较 M4 增速下降 0.6pct，乡村增速明显高于城镇。 必选消费品类增速持续收窄，可选类仅饮料及服纺增速扩大。2026M5，限额以上单位 16 类商品中，8 类商品（粮油食品类、日用品类、中西药品类、饮料类、烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、化妆品类、通讯器材类）为正增长，其中仅饮料类（+6.1%）和服装鞋帽针纺织品类（+3.8%）增速较 2026M4 有所扩大；8 类商品（金银珠宝类、家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、石油及制品类、汽车类、建筑及装潢材料类、体育娱乐用品类）为负增长，其中家用电器和音像器材类（-15.6%）与汽车类（-16.1%）负增长进一步扩大。①必选：粮油食品类（+1.9%）、日用品类（+1.6%）、中西药品类（+4.0%），增速较 2026M4 均有所收窄。②可选：饮料类（+6.1%）及服装鞋帽类（+3.8%）保持正增长且增幅环比扩大；烟酒类（+4.8%）、化妆品类（+2.5%）、通讯器材类（+0.7%）保持正增长但增幅有所收窄；文化办公用品类（-1.5%）、石油及制品类（-3.2%）、家具类（-8.7%）、金银珠宝类（-8.9%）、建筑及装潢材料类（-13.6%）保持负增长但降幅收窄；体育娱乐用品类（-8.0%）保持负增长且降幅维持不变；家用电器和音像器材类（-15.6%）、汽车类（-16.1%）保持负增长且降幅扩大。 2026M1-M5 线上零售额累计同比增速有所放缓。2026M1-M5 全国网上零售额 83,177 亿元，同比+5.9%，占社会消费品零售总额的比重为 40.4%。其中，实物商品网上累计零售额为 52,718 亿元，同比增长 5.0%，在实物商品网上零售额中，吃类/穿类/用类商品分别增长 15.5%/7.2%/1.6%。 投资建议：2026 年 5 月社零同比增速由正转负，限额以上消费、商品零售降幅扩大，居民消费信心修复进程出现波折。但结构层面，乡村消费韧性仍优于城镇，网上零售渗透率持续提升至 40.4%，必选消费整体维持正增长。预计总量数据走弱将倒逼刺激政策加码， [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 M4 社零同比+0.2%，增速延续下降趋势 大消费板块重仓比例维持历史低位 3 月社零同比+1.7%，增速较 1-2 月有所回落 [Table_Authors] 分析师: 陈雯 执业证书编号： S0270519060001 电话： 18665372087 邮箱： chenwen@wlzq.com.cn -30%-20%-10%0%10%20%30%40%商贸零售沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 11 页 是板块最值得关注的核心变量。建议关注三条主线布局 2026 年消费行业投资机会：（1）服务消费扩容提质主线。2026 年促消费政策导向保持稳定，但受居民资产负债表调整影响，基本面复苏仍需时间。随着游客深度体验需求日益增长，能提供综合旅游服务的OTA 平台与旅行社更加受益。建议关注：①受益于春秋假制度落地等政策催化与消费信心逐步回暖的出行链相关公司；②正处于规模化扩张与市场份额提升关键阶段的连锁餐饮龙头；③关注体育赛事、演唱会等新兴体验业态的早期布局价值。（2）情绪消费与国货崛起主线。消费分级时代，潮玩、古法金、国货美妆等情绪消费赛道景气度高企。建议关注：①具备全产业链布局能力、IP 资源丰富、渠道布局广泛的潮玩龙头；②注重产品设计、运营能力强、品牌势能强、高分红属性的黄金珠宝龙头企业；③强研发、产品力和营销能力优秀的国货化妆品龙头。（3）需求复苏主线。食品饮料板块估值处于历史低位，具备修复空间。建议关注：①渠道库存有望在 2026 年完成去化、低估值+高股息的白酒龙头；②需求复苏、成本改善的啤酒、调味品、乳制品龙头；③价格战基本结束、积极拥抱新渠道的速冻食品龙头；④在高景气功能饮料赛道具备竞争优势的软饮料龙头。 风险因素：政策力度不及预期风险、消费复苏不及预期风险、宏观经济增长不及预期风险。 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 11 页 $$start$$ 正文目录 1 2026M5 我国社零增速由正转负 ...................................................................................... 4 2 必选消费品类增速持续收窄，可选类仅饮料及服纺增速扩大 ................................... 5 3 2026M1-M5 线上零售额累计同比增速有所放缓 .......................................................... 8 4 投资建议 ........................................................................................................................... 9 5 风险因素 ......................................................................................................................... 10 图表 1： 2026M5 社零总额 41090 亿元，同比-0.6% ...............................................