商业行业2026年端午假期数据点评：收入人次平稳增长，端午出行活力有序释放

敬请阅读末页的重要说明 证券研究报告 | 行业点评报告 2026 年 06 月 24 日 推荐（维持） 2026 年端午假期数据点评 消费品/商业 今年端午假期（6 月 19 日至 21 日，共三天）期间，全国国内出游 1.24 亿人次 /+4.4%；国内出游总花费 444.56 亿元 /+4.0%；全国边检机关共保障 666.6 万人次中外人员出入境，日均 222.2 万人次/+12.9%；综合来看，端午期间部分地区受南方天气影响局部出行，但整体旅游出行需求依旧延续稳健增长；出入境客流同比增幅亮眼，跨境出行、探亲游玩需求持续升温，旅游市场稳步复苏，整体表现符合预期。 细分来看，2026 年端午假日期间，离岛免税延续稳定增长，长假催化下山岳景区出行客流迎来小高峰，亲子游、周边游、毕业游需求兴起，出境游增速放缓保持双位数以上增长。旅游产业链上，推荐关注与出行人次强相关且估值处于底部的 OTA、休闲需求驱动的酒店，具备内生优化、外部交通条件催化的区域性景区，建议关注：同程旅行、携程集团、华住集团、锦江酒店、首旅酒店、长白山、滴滴出行。 ❑ 1、整体情况：人次收入平稳回升，端午出游活力有序释放。今年端午假期（6 月 19 日至 21 日，共三天）期间，全国国内出游 1.24 亿人次 /+4.4%；国内出游总花费 444.56 亿元 /+4.0%；全国边检机关共保障 666.6 万人次中外人员出入境，日均 222.2 万人次 /+12.9%；全国跨区域人员流动量达 6.48 亿人次 /-0.89%。综合来看，端午期间部分地区受南方天气影响局部出行，但整体旅游出行需求依旧延续稳健增长；出入境客流同比增幅亮眼，跨境出行、探亲游玩需求持续升温，整体旅游市场稳步复苏，避暑、民俗、亲子、毕业多重主题带动出行消费增长。 ❑ 2、交通情况：人员流动量小幅回落，民航、铁路客流延续增长。2026 年端午假期（6 月 19 日至 21 日），全社会跨区域人员流动量约 6.48 亿人次，同比去年端午同期下降约 0.89%。其中铁路发送旅客 4943.2 万人次（+2.92%）；水路发送旅客 268.4 万人次（-1.69%）；民航发送旅客 567.7 万人次（+0.84%）；公路人员流动量 5.90 亿人次（-1.21%）。 ❑ 3、海南免税：离岛免税收入人次延续平稳增长。端午假期离岛免税销售额 / 人次同比增长 8.6%/11.2%。2026 年端午假期（6 月 19 日至 21 日），海南离岛免税购物金额 / 人数 / 件数分别为 2.02 亿元 / 3.47 万人次 / 15.9 万件，较去年同比增长 8.6%/11.2%/1.9%。海南离岛免税消费吸引力保持稳健；端午假期家庭、亲友结伴出行游客成为免税消费主力，高端护肤品、智能数码等高客单价品类热销。三亚凤凰国际机场共保障飞机起降 992 架次 /+3.5%，客运航班起降 987 架次 /+3.1%，运送旅客 15.05 万人次 /+3.3%，显现出航空运力稳步扩容背景下，赴琼休闲度假客流平稳释放，出行需求持续回暖。 ❑ 风险提示：经济消费下滑风险，出行政策变动风险。 行业规模 占比% 股票家数（只） 132 2.5 总市值（十亿元） 1003.3 0.9 流通市值（十亿元） 932.2 0.9 行业指数 % 1m 6m 12m 绝对表现 -7.3 -15.6 2.0 相对表现 -8.8 -22.0 -25.5 资料来源：公司数据、招商证券 相关报告 1、《商贸社服行业周报：支付宝推出 AI 版，百胜收购必胜客中国大陆所有权》2026-06-22 2、《社零数据点评：5 月社零同比下降 0.6% ， 电 商 增 速 环 比 改 善 》2026-06-17 3、《商贸社服行业周报：阿里成立TokenFoundry 事业部，淘宝闪购升级新店成长体系》2026-06-15 丁浙川 S1090519070002 dingzhechuan@cmschina.com.cn 李秀敏 S1090520070003 lixiumin1@cmschina.com.cn 潘威全 S1090524070002 panweiquan@cmschina.com.cn -100102030Jun/25Oct/25Feb/26Jun/26(%)商业沪深300收入人次平稳增长，端午出行活力有序释放 敬请阅读末页的重要说明 2 行业点评报告 4、山岳景区：避暑出行需求爆发，多地客流同比大幅走高 峨眉山：2026 年端午小长假（6.19-6.21）接待总人次 7.66 万 / 同比增长 4.79%，文旅市场平稳向好，全域游览秩序井然。依托名山文化、山间清凉气候吸引短途休闲客群，端午期间山间徒步、祈福游览为核心出行选择，稳定释放常态化文旅消费潜力。 九寨沟：2026 年端午小长假（6.19-6.21）接待总人次超 6.7 万 / 同比增长 30.46%，高原清凉优势提前引爆暑期避暑市场，成为川内端午增长势头最强劲的山岳景区。依托高海拔 20℃左右舒适气温、海子水景资源，大量跨省避暑游客涌入，景区提前迎来暑期旅游高峰，山水观光、生态康养需求同步上涨，文旅消费回暖态势显著。 长白山：2026 年端午小长假（6.19-6.21）接待总人次 6.14 万 / 同比增长 80.09%，端午首日接待 26654 人，单日客流同比暴涨 113.81%，增速领跑全国山岳景区。22℃山地避暑气候成为核心竞争力，叠加天池年度最佳观赏窗口期，登高观天池、森林徒步吸氧成为游客首选；清凉避暑差异化优势，吸引大量南方高温地区长线游客，长线游复苏效果突出。 5、旅游城市：端午假期民俗游升温，多元业态激活文旅消费扩容提质 全国：文化和旅游部数据中心测算显示，2026 年端午假期 3 天全国国内出游 1.24 亿人次，同比增长 4.4%；国内出游总花费 444.56 亿元，同比增长 4.0%。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量 3858.95 万人次，同比增长 2.43%，龙舟赛事、国风游园、夜间休闲等新业态有效拉动全域消费。 北京：2026 年端午假期（6 月 19 日-6 月 21 日）全市累计接待游客 846.6 万人次，实现旅游总花费 113.5 亿元，市场稳中有升。入境游复苏势头强劲，共接待入境游客 8.7 万人次，同比增长 31.2%，入境旅游花费 9.5 亿元，同比增长 31.4%；全市推出五大板块约 2000 场特色民俗文旅活动，商圈、京郊短途游客流同步走高。 上海：2026 年端午假期（6 月 19 日-6 月 21 日）上海共接待游客 711.96 万人次，同比增长 9.86%；宾馆平均客房出租率 60.80%，同比提升 1.6 个百分点。全要素旅游交易总额 125.80 亿元，同比增长 5.10%，城市观光、文娱演出、休闲购物联动发展，假日文旅行业安全平稳无重大突发事件。 广东：广州端午假期（6 月 19 日-6 月 21 日）接待市民游客 662.8 万人次，实现文旅消费超 47 亿元，同比增长 5