2026哔哩哔哩创作者生态洞察

1行业变局达人精耕时代的成长变化达人生态正从规模扩张转向质量跃升，内容供给、用户偏好与市场需求同步演进，带动达人市场持续增长发展，但增速正在慢下来，进入精耕发展阶段。Part 1【生态趋势】 规模慢增、结构优化、腰部达人主导增长数据来源：克劳锐指数研究院推算，主要社交平台范围包括但不限于抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、知乎、西瓜视频等，达人不包括明星、媒体号、政务号、企业认证号等创作者规模突破1500万+，增速放缓头腰部达人吸粉势能增强、行业结构优化头部达人腰部达人尾部达人2025年中国主要社交媒体平台万粉以上达人粉丝量分布29.8% -2.3PP1-300万粉300-1000万粉1000万粉以上68.3% +2.1PP110013101420149315470%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%202120222023202420252021-2025中国主要社交媒体平台万粉以上创作者数量/万4.59%5.64%7.29%3.43%6.56%≥1000w300w~1000w50w~300w5w~50w＜5w2025年中国主要社交媒体平台不同粉丝量级KOL涨粉率腰部达人崛起，坐稳行业增长核心引擎数据来源：克劳锐指数研究院推算，主要社交平台范围包括但不限于抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、知乎、西瓜视频等，达人不包括明星、媒体号、政务号、企业认证号等1.9% +0.2PP【内容升级】 专业、知识内容向深，生活内容向实内容创作向高专业度、知识化方向进阶升级情感丰富的生活化内容，引领创作趋势资料来源：克劳锐指数研究院，主要社交媒体平台万粉以上达人账号数据，克劳锐访谈@一数12.0%7.6%7.2%5.8%5.4%5.4%4.9%4.7%4.3%3.7%生活记录时尚美食颜值美妆游戏幽默搞笑教育娱乐音乐2025年创作者粉丝量TOP10垂类2025年B站典型账号涨粉率粉丝增长率11.0%9.6%6.9%6.3%5.3%4.6% 4.6%4.1% 3.8% 3.6%设计美学职场三农体育知识科普法律旅行汽车科技数码家居家装2025年粉丝覆盖数占比同比增长TOP10垂类@影视飓风@食贫道粉丝增长率粉丝增长率内容创作向高质量、专业化、高信息密度方向升级，具备专业背景、深度视角、真实体验的内容备受用户青睐，优质内容吸粉效率提升，助力达人涨粉。创作者以更真诚、更具共鸣、更贴近生活的内容与用户建立深度连接，围绕生活与兴趣的内容创作活跃度更高。资料来源：克劳锐指数研究院，B站万粉以上账号数据（统计周期：2025.1.1-12.31）【内容升级】 AIGC辅助创作、提效不降温AIGC渗透创作全链路，辅助量产内容、持续提质增效资料来源：克劳锐指数研究院，主要社交媒体平台万粉以上达人账号数据，克劳锐访谈；市场公开数据；《2025年中国企业级AI Agent应用实践研究报告》2025年，AI产品渗透内容创作全流程，达成缩短制作周期、降低制作成本，辅助创作效率提升的效果。75%+2025年内容生成场景AI Agent渗透率效率层提 供 灵 感 延 伸选 题 建 议创意层7 * 24小 时全 知 识 领 域 互 动交互层自 动 化 内 容 生 成辅 助 内 容 生 产AI渗透内容创作全流程，促进创作周期缩短，可实现创作团队规模优化，以更低的成本完成内容创作。达成创作短周期、少人力、低投入的效果。短周期少人力低投入缩 短 制 作 周 期降 低 制 作 成 本AI短 剧 制 作 周 期较 传 统 影 视 压 缩50%以 上小 型 团 队 完 成 创 作团 队 仅 需 1-2人规 模 化 生 产降 低 内 容 成 本 缩 减 资 金 投 入 至原 先 的 1/5-1/10““【投放精细化】 优选价值达人 合作长期长效达人投放回归价值本位，高性价比达人成合作首选数据说明：克劳锐指数研究院，数据周期：2025.1.1-2025.12.31，《2026中国数字营销趋势报告》，网络公开数据典型平台头、腰、尾部KOL占比投放次数占比投放金额占比31%信息传达（产品介绍/告知信息） 74%提升销量/产品促销 83%品牌知名度+形象2025品牌营销主要目标分布多元价值转化价值传播价值内容创意内容运营带货能力讲解能力控场能力人设打造运营能力个人特色IP运营知识储备消费转化粉丝运营2025B站X火模式复投客户70%2025社交媒体平台典型合作次数TOP级达人数据说明：《2025-2026广告主KOL营销市场盘点及展望》，数据截止日期2026年05月品牌营销关注内容的长尾价值，并纳入投放目标2025达人营销价值矩阵长效复投成主流选择，品牌达人合作走向长期化2025摄影摄像垂类TOP@搞机所 39.7万粉2025运动健身垂类TOP@亚平宁的蓝色 124.9万粉13.8%30.8%55.4%13.1%34.8%52.0%头部KOL腰部KOL尾部KOL2025202420.6%40.5%38.9%20.5%42.1%39.6%头部KOL腰部KOL尾部KOL20252024【平台差异】长视频的深度共创与短视频的情绪表达资料来源：网络公开资料，克劳锐指数研究院自主研究及绘制生态的变化促使内容创作的差异度显著提升，社交平台内容呈现双向发展趋势：一是聚焦深度与信度，通过合作共创长视频内容；二是聚焦场景，创作短平快内容。内容形态呈现两极分化发展格局视频内容质量与知识含量引领内容发展，知识类与圈层化内容增长显著短视频内容向趣味化、生活化、娱乐化发展，聚焦生活细分场景，供给高情绪价值内容典型平台中长视频持续深耕内容精品化依托多方深度协同共创持续产出高品质原创内容短视频走向场景化垂直细分聚焦多元生活实景以强情绪价值内容触发用户情感共鸣视频弹幕网站中长视频短视频平台赛道分化，生态差异显现典型平台短视频社交平台以大众生活与娱乐化内容为主，平台中知识性、专业化内容总量持续增长兴趣社区中兴趣爱好类创作者增长显著，内容向多元领域扩散典型平台社交平台典型平台兴趣社区创作者生态在B站构建信任与心智B站UP主具备高质量内容创作能力，善于在兴趣领域持续创作优质内容，活跃的社区氛围为品牌借助内容触达广域用户、与用户深度沟通、沉淀长效内容提供了基础。Part 2【广域链接】 B站特色兴趣内容连接全域用户兴趣化特色内容，精准连接兴趣用户数据来源：克劳锐指数研究院，数据截止日期2025年12月游戏动漫幽默搞笑音乐生活记录美食知识科普教育影视时尚2025年B站互动量TOP20000内容作者垂类分布B站UP主创作内容的领域不断拓展，形成覆盖教育、成长等需求的兴趣内容矩阵，引发各圈层用户高频消费。游戏动漫幽默搞笑 知识科普教育音乐美食生活记录影视科技数码2025年B站UP主粉丝增长TOP10垂类动漫游戏生活娱乐教育教学兴趣爱好消费体验2025年B站UP主粉丝增长与内容高互动量典型垂类类型【广域链接】 B站特色兴趣内容连接全域用户视频播客赛道崛起，引领全新内容消费潮流2025年B站UP主创作视频播客等新型内容。该类内容形态创新，可将用户单一的内容消费行为（听或看）变为可听、可看的双重满足。新兴内容破圈增长、成为触达增量用户的新方式。数据来源：《2026年B站营销通案》更鲜活的真