轻工纺服行业周报：2026世界杯专题系列(二)，中国元素全链覆盖，轻量营销成为主流

证 券 研 究 报 告 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 纺织服装 2026 年 06 月 22 日 轻工纺服行业周报（20260615-20260619） 推荐 （维持） 2026 世界杯专题系列（二）：中国元素全链覆盖，轻量营销成为主流 ❑ 2026 世界杯专题系列（二） ➢ 亮点集锦：1）LABUBU 惊艳亮相，中国 IP 首登世界舞台。北京时间 6月 12 日凌晨，LABUBU 身着定制球衣现身开幕式现场，成为世界杯历史上首个受邀亮相的中国原创潮玩 IP。据第一财经，有电商平台数据显示，在世界杯热度带动下，LABUBU 搜索量激增 300%，销量环比暴涨超 30 倍。2）内蒙少年擎旗揭幕，中国裁判创造历史。6 月 12 日凌晨，6 名来自内蒙古的足球少年作为世界杯揭幕战护旗手亮相揭幕战现场。此外，中国裁判马宁、傅明、周飞入选本届世界杯官方裁判名单，其中马宁为时隔 24 年再度主哨世界杯的中国裁判；傅明为中国首位世界杯VAR 裁判；周飞为中国首位在场上执法的助理裁判。 ➢ 体育营销：巨额赞助断崖式降温，中企转向“四两拨千斤”。26 年 FIFA宣布所有 16 个全球赞助名额已售罄，赞助收入达约 27 亿美元；其中中国企业占据 3 席：联想、海信、蒙牛三家总计投入超 5 亿美元，较上届缩水 64%，占总赞助收入近五分之一，排名全球第二。1）全球产业结构映射：世界杯赞助商结构本身即是全球产业结构变化的缩影；2）中国品牌角色转变：中国品牌已完成从“边缘破冰”到“主流力量”，再到“价值嵌入”的三级跃迁；3）中国品牌投资逻辑转向：不赞助不代表不参与，轻量投资、精准投放、杠杆营销性价比更高。 ➢ 赛事盘点：小组赛首轮收官，耐克最强品牌露出。1）截至北京时间 6 月18 日，本届世界杯第一轮小组赛 24 场全部完成，墨西哥、瑞士、苏格兰、美国、德国、瑞典、新西兰、乌拉圭、挪威、阿根廷、哥伦比亚、英格兰分别领跑所在小组的积分榜。2）首轮小组赛中，耐克球鞋露出度仍位列第一，但穿着率已从 2018 年的约 65%降至本届目前的约 44%；阿迪紧随其后。而在球衣方面，阿迪在三叶草加持下实现反超。 ❑ 行 情 回 顾 ： 本 周 上 证 综 指 / 沪 深 300/ 深 证 成 指 / 创 业 板 分 别 上 涨1.46%/3.44%/7.13%/11.02%。分板块看，申万纺织服装板/轻工制造块分别下跌 0.64%/2.19%%，跑输沪深 300，分别位于申万 28 个一级行业涨跌幅第 16/20名。细分子行业来看，轻工制造指数细分行业涨跌幅分别为：包装印刷（+1.33%），家居用品（-2.69%），文娱用品（-3.60%），造纸（-6.38%）。纺织服装指数细分行业涨跌幅分别为：纺织制造（-0.03%），服装家纺（-0.52%），饰品（-2.11%）。 ❑ 地产数据跟踪：本周 30 大中城市商品房成交面积 156.62 万平米，同比-25%，环比-5%。其中，一线/二线/三线城市成交面积分别为 43.25/83.30/30.07 万平米，同比-19%/-24%/-32%。30 大中城市本周商品房成交套数为 14800 套，同 比 -19% ， 环 比 +7% 。 其 中 ， 一 线 / 二 线 / 三 线 城 市 成 交 套 数 分 别 为3853/7775/3172 套，同比-18%/-14%/-32%。 ❑ 风险提示：世界杯热度不及预期、宏观经济波动、行业竞争加剧。 证券分析师：刘一怡 邮箱：liuyiyi@hcyjs.com 执业编号：S0360524070003 联系人：周星宇 邮箱：zhouxingyu1@hcyjs.com 行业基本数据 占比% 股票家数(只) 99 0.01 总市值(亿元) 5,378.30 0.40 流通市值(亿元) 4,959.28 0.46 相对指数表现 % 1M 6M 12M 绝对表现 -7.2% -3.9% 10.5% 相对表现 -11.6% -13.6% -21.0% 相关研究报告 《轻工纺服行业周报（20260601-20260605）：2026世界杯前瞻：空前盛事，诸神黄昏》 2026-06-09 《轻工纺服行业周报（20260525-20260531）：滔搏：FY26 收入承压但盈利改善，高派息彰显经营韧性》 2026-06-02 《轻工纺服行业周报（20260518-20260522）：伯希和：奔赴自然，畅意尘寰》 2026-05-25 0%10%21%31%25/0625/0925/1126/0126/0426/062025-06-23~2026-06-22纺织服装沪深300华创证券研究所 轻工纺服行业周报（20260615-20260619） 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 2 目 录 一、 2026 世界杯专题系列（二）：中国元素全链覆盖，轻量营销成为主流 .................... 5 （一） 亮点集锦：中国 IP 惊艳亮相，中国裁判创造历史 .......................................... 5 （二） 体育营销：中国元素无处不在，轻量营销成为主流 ....................................... 6 （三） 赛事盘点：小组赛首轮收官，耐克最强品牌露出 ......................................... 11 二、 本周行情 ......................................................................................................................... 14 （一） 板块行情 ............................................................................................................. 14 三、 行业重点数据跟踪 ......................................................................................................... 16 （一） 原材料数据跟踪 ................................................................................................. 16 （二） 地产数据跟踪 ..................................................................................................... 17 轻工纺服行业周报（20260615-2026061