2026美加墨世界杯球迷消费洞察报告

2026美加墨世界杯球迷消费洞察- Presentation title2026年6月 库润数据出品Preface 前言研究的目的及意义2026美加墨世界杯正赛开启，作为四年一度的体坛顶级赛事，众多品牌摩拳擦掌。库润数据希望通过对2026世界杯球迷的消费偏好、内容需求、观赛习惯等的调研，揭示不同人群的行为逻辑。为品牌提供分层运营与精准营销依据，助力提升用户黏性与商业转化效率。调研人群数量600位，18岁以上，关注2026美加墨世界杯的球迷，区域覆盖：国内一线、新一线、二线及三四线城市。球迷画像14.3%34.5%30.8%17.3%3.0%18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁及以上年龄分布男性64.5%女性35.5%性别分布22.0%32.5%21.3%10.5%7.0%6.7%一线新一线二线三线四线五线城市分布13.2%16.3%16.5%53.8%未婚单身未婚恋爱中已婚无孩已婚有孩婚姻状况6.7%34.2%56.0%3.2%高中及以下专科本科硕士及以上学历分布超六成球迷年龄集中在25-44岁，他们集中在新一线及一二线城市，男性占多数但女性球迷占比超1/3——这届世界杯的受众结构已经比传统认知更"破圈"。5%55%33%7%关注世界杯时长不到1届（今年刚开始关注）1-3届（4-12年）4-6届（13-24年）7届以上（25年以上）小红书成为世界杯持权转播商，世界杯营销由男性为主导的局面被打破你是哪种球迷人格？铁血十二人 占比30.5%球队死忠，会为一场关键战请假、买机票去现场或球迷聚会天台哲学家 占比13.2%这场让球盘怎么看？派对动物 占比31.2%比分不重要，气氛必须燥佛系围观粉 占比24.2%随缘看球，只认识顶级球星虚拟教练 占比0.8%这球我在游戏里进过一百次内容偏好&观赛习惯Q：世界杯期间，您更倾向于关注哪类内容？（多选）（N=600）超五成球迷至少已经关注过一个周期的世界杯赛事，中国球迷世界杯关注率整体较高。“完整观赛”与“碎片化追赛”已不再是替代关系，而是并行。世界杯从来不只是足球，它的内容消费已从“只看球”扩展到“看人、看热闹、看分析、看段子”。Q：您关注世界杯的年限大约是？（单选）（N=600）36.0%38.5%40.3%40.8%42.3%43.3%58.3%59.2%世界杯相关营销热点搞笑/吐槽/名梗内容球迷互动/弹幕社交赛后复盘/战术分析球员花絮/场外故事预测/竞猜类内容短视频集锦/进球回顾赛事直播球迷内容偏好5.7%54.8%32.7%6.8%2026年中国球迷观看往届世界杯时长不到1届（今年刚开始关注）1-3届（4-12年）4-6届（13-24年）7届以上（25年以上）观赛策略&观赛渠道6.0%6.3%9.8%16.2%18.3%43.3%只看社交媒体上的精彩片段和结果第二天看回放，不看直播不看时间，佛系随缘早睡+闹钟，看完继续睡选最关键场次尽可能看直播，一场不落球迷观赛策略选择Q：世界杯比赛时间多为北京时间凌晨，你的熬夜/早起策略是？（N=600）43.3% 的球迷选择"尽可能看直播，一场不落"；拥有转播权的APP端承载了绝大多数的观赛需求；抖音虽无直播权，但其碎片化+娱乐化的短内容依然深受消费者青睐。世界杯的球迷群体中既存在“铁血十二人”，也有“佛系围观粉”，品牌需考虑分层营销。Q：您主要通过哪些渠道观看世界杯？（多选）（N=600）海外流媒体平台影院大屏图文直播投影仪+家庭影院酒吧/餐厅/公共屏幕电脑/网页直播电视端：电视/央视直播短视频：抖音高光集锦/二创APP端：央视频、咪咕、小红书球迷观赛渠道偏好观赛方式偏好Q：您通常以什么方式观赛？（多选） （N=600）家和朋友是绝对主场——家庭+朋友在家观赛合计远超外出。“派对动物”们也倾向于一起“玩”。品牌可以聚焦不同的观赛场景，打造特色内容。0.3%21.0%29.2%38.3%46.2%62.3%70.0%其他去球迷协会/官方观赛派对去酒吧/餐厅观赛去户外大屏/电影院/商场公共观赛活动独自在家看和家人一起在家看和朋友在家/朋友家一起看看观赛方式偏好信息获取渠道与互动偏好Q：世界杯期间，您主要在哪些平台获取赛事信息和讨论？（多选）（N=600）抖音渗透率断层领先，这与高达58.3%的“短视频集锦/进球回顾”需求完美对应——绝大多数球迷已习惯用短视频追进球、刷名场面和搞笑梗，抖音自然成为第一入口。而虎扑/懂球帝等体育社区（49.0%）则承载了更深度的需求。AI搜索工具（如豆包等）百度等搜索网站快手微博哔哩哔哩（B站）微信公众号小红书微信群/朋友圈虎扑/懂球帝等体育社区抖音球迷获取比赛信息的渠道偏好27%55%14%4%球迷参与互动的热情经常——主动发帖和评论偶尔——看到有趣的话题会参与讨论很少——主要围观从不——只看不说Q：您是否会因为世界杯相关话题在社交媒体上发帖/评论？（单选）（N=600）消费行为——餐饮酒水是全民基础消费Q：2026世界杯期间，您预计会产生的消费类型有哪些？（N=600）“边吃边看”是渗透率最高的场景，21.2%的球迷将“观赛餐饮酒水”列为花费最多的单项，遥遥领先其他选项。这意味着，尽管人均客单价可能不高，但凭借极高的参与率，餐饮酒水成为世界杯经济中最确定、最普适的支出大头。Q：其中，您预计花费最多的一项是？（单选）（N=600）50.2%观赛餐饮酒水（零食/夜宵/啤酒）148.3%付费观赛会员（咪咕、央视频等）238.5%外出观赛餐饮（酒吧/餐厅消费）3预计产生消费的项目Top321.2%观赛餐饮酒水（零食/夜宵/啤酒）112.2%投注/竞猜（合法平台）212%线下场地消费（酒吧、观赛派对等）3预计花费金额排行Top337.2% 投注/竞猜（合法平台）34% 线下场地消费10.3% 外出观赛餐饮7.3% 球衣/围巾等球队官方周边本届世界杯，你都有什么期待？铁血十二人 占比30.5%球迷最多提及主队夺冠；大量提及“48队新赛制”“扩军”“全新分组规则”“VAR优化”“沉浸式转播”“赛制革新”“战术碰撞”“阵容磨合”“小组赛抢分战术”。部分用户关注“非洲劲旅崛起”“亚洲球队突破”“三国联办的独特环境”。天台哲学家 占比13.2%核心关键词是“冷门”“黑马”“爆冷”“悬念”“押注”“投注”“竞猜中奖”。他们关注不可预测性和赔率反转，享受博弈和心理过山车。派对动物 占比31.2%明确提到“和朋友一起观看”“和朋友一起欢乐看球”“熬夜看球赛的氛围”“丰富多彩的周边活动”“现场观赛”“聚餐的欢乐氛围”。他们更看重社交场景和仪式感。佛系围观粉 占比24.2%除了关注“C罗”“梅西”“内马尔”“莫德里奇谢幕”“姆巴佩新王登基”等。他们期待“精彩集锦”“十佳球”“名场面”“进球瞬间”“神仙远射”“倒钩”“绝杀”“刷短视频梗图”“感受四年一次的热闹氛围”，追求轻松的内容消费。虚拟教练 占比0.8%对足球整体格局和战术演变的理性分析。整体来看，世界杯的期待呈现“主队情怀为核，冷门悬念为趣，赛制技术为新，碎片内容为日常，社交氛围为佐”的多元结构。2006上海公司成立，第一调查网上线2020卓越研究能力• Toluna 全球调研集团，分布全球91个国家地区，全球样本