2026秋冬淘宝服饰白皮书

叶 挺 杭州智篆文化传播有限公司 总经理整体消费环境趋于理性审慎，服饰行业仍显现鲜明的结构性活力。行业增长不再依赖规模粗放扩容，核心驱动力来自消费需求的重构分化。不同代际、消费理念各异的消费群体持续迭代选购逻辑，重新定义优质产品与品牌的衡量标准。线上渠道仍是新品发掘、信任构建与供需高效匹配的核心载体。与此同时，人工智能正从辅助工具升级为产业底层基建，让碎片化经验可量化、消费趋势可预判，推动供应链从被动响应转向前置布局。智篆商业立足行业深度研判输出落地化解决方案，依托数据能力协同品牌锚定产业变革里的确定性增长机会。非 珚 淘天集团快时尚事业部 服饰时尚负责人灵 飒 淘天集团快时尚事业部 品牌营销负责人在万变的时尚审美和AI变革的浪潮中，让潮流可感知、可理解、更可触及，帮助每一位服饰商家寻找增长路径始终是我们的初心。淘宝服饰是国内服饰消费趋势的核心孵化场，我们坚信，“人人可参与、人人买得起”的趋势，才是可持续的趋势。中国消费者的服饰选择已经从单纯的符号化表达转向质感追求，从跟随走向自我缔造甚至创造潮流。熟龄人群的审美觉醒，Z世代对个性原创的渴求等等，正共同催生多元而蓬勃的新机会。淘宝服饰坚定推进「原创 iFASHION」与「产业带超值优选」双轮驱动战略，扶持原创品牌原创设计的同时，也联动服饰源头产业满足更多大众需求。构建起既有美学又有消费广度兼容的良性竞争生态，让不同定位的商家都能在淘宝找到属于自己的增长飞轮，和商家一起“让时尚更可及”。26年是充分多元和AI爆发的大年，淘宝服饰将持续携手平台上充满生命力的优质原创商家，打造更完善、更全面的原创孵化链路，有更“活人感”的消费者喜爱的营销模式，有更具备新品爆发力的新品IP系列，联合打造更多26新风口上的“明星”商家品牌和新品出圈事件。我们聚焦新趋势、新风格、新文化、新生活方式和新技术，推动优质货盘的“被发现”和“被喜欢”，淘宝服饰始终坚信“每一种风格都能被看见”，也始终感谢每一位为原创服饰坚守热爱的商家伙伴！2026淘宝服饰秋冬趋势白皮书5服饰行业韧性增长与结构分化并行，消费加速向线上迁移我国社会消费品零售总额变化宏观消费放缓背景下，服饰零售额率先反弹，消费韧性凸显；衣着类CPI持续高于整体，品类购买力保持稳固。居民服饰支出正增长，大型零售渠道承压，消费向线上市场迁移；上游核心材质价格景气回升，夯实产业基础。数据来源：国家统计局，中国银河证券《纺织服饰行业深度报告》我国居民服饰消费价格指数（CPI）202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512202601-02总额-绝对量（亿元）总额-同比增长纺织品类-同比增长202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512202601202602居民消费价格指数衣着类居民消费价格指数各零售业态销售增幅（26年1-4月）线下便利店超市百货店专业店品牌专卖店线上+7.5%+4.5%-1.0%-0.5%-5.9%+9.2%线下理性去溢价明显线上性价比消费引领2020 2021 2022 2023 2024 2025人均衣着支出（元）同比增速（%）居民人均衣着支出消费走势及各零售业态表现羊毛供给紧缩价格周期上行全球棉花产销整体均衡，库存消费比回落，对棉价有支撑性作用棉产需缺口棉库存消费比澳洲羊毛与全球棉花价格及供需走势澳洲羊毛价格走势 (澳分/公斤)注：16/17等为棉花市场年度，指每年8月1日至次年7月31日的跨年度统计周期2026淘宝服饰秋冬趋势白皮书淘宝服饰消费迈入品质驱动阶段，熟龄与年轻群体潜力凸显淘宝服饰品质化增长提速，中高客单价驱动规模扩容服饰整体销售规模持续走高，增长核心由件单价提升主导，而非单纯依赖销量扩张；其中300元以上中高客单价区间增速尤为突出，反映出平台消费正从追求数量向注重品质的方向升级，用户愿意为更高质感、更好设计的服饰支付溢价，品质化消费趋势显著。6数据来源：阿里消费洞察熟龄和年轻客群发力，两类客群消费均价同步攀升40岁以上熟龄群体以高购买力支撑消费规模，18至24岁年轻客群增势迅猛，成为增长新主力。两大群体件单价快速提升，共同驱动服饰消费市场提质扩容。18-24 岁低18-24 岁高18-24 岁中25-29 岁高25-29 岁中30-34 岁高30-34 岁中35-39 岁高35-39 岁中40 岁 + 高40 岁 + 中消费人数同比客单价同比件单价同比人均件数同比熟龄品质年轻世代25AW淘宝服饰年龄*购买力消费趋势25AW淘宝服饰核心人群驱动因子23AW24AW25AW销售规模消费金额消费人数客单价件单价人均件数同比增速25AW淘宝服饰销售趋势25AW淘宝服饰增长驱动因素及件单价区间增长表现金额占比金额同比年轻世代熟龄品质X轴：金额占比Y轴：金额同比2026淘宝服饰秋冬趋势白皮书7淘宝服饰消费向质感与理性转型，熟龄重品质、年轻偏理性熟龄人群偏好面料材质与品质投资，年轻世代更看重功能风格与性价比的平衡当前服饰消费观念已转向颜值审美、悦己体验与品质追求并重，理性消费意识同步增强，集中体现为对面料成分属性与穿着质感的高关注。决策层面，穿着体感与面料材质构成核心因子。人群层面呈现清晰分化：熟龄人群侧重品牌力与品质投资，年轻世代则在性价比与材质、功能、颜值、风格间寻求多元平衡。数据来源：智篆GI，TMIC问卷调研，N=1000熟龄品质：品质消费年轻世代：理性消费62%61%40%33%25%看重颜值设计与整体搭配美感取悦自我，追求情绪满足追求整体质感，愿为高价值付费理性消费，综合考量价值性价比至上更关注面料成分属性61%更讲究穿着质感51%更追求审美与风格表达45%更关注产品功能43%更关注场景适配性34%当前服饰消费观念近年来服饰消费习惯变化消费者购买服饰决策因子Q.以下哪种描述最贴近您当前的服饰消费观念？Q.与两三年前相比，您在服装消费上发生了哪些明显的进阶？Q.在选购不同服饰时，您最看重的决策因子是？熟龄品质人群具备稳定富足的经济基础，生活闲暇充裕、社交圈层多元，自我意识不断觉醒。年轻世代信息获取愈发透明，消费心态趋于审慎克制，迈入精细化价值消费阶段。MAT25MAT26#无龄感穿搭社媒热度+40%MAT25MAT26+19%#理性消费社媒热度品质投资 TGI=105品牌价值观导向 TGI=103性价比至上 TGI=141颜值风格 TGI=120更追求整体审美和风格表达TGI=103更关注产品本身的功能表现TGI=101更关注不同场景的差异化穿搭TGI=150更看重消费带来的情绪价值TGI=132品牌知名度TGI=122面料材质TGI=106穿着附加价值TGI=106价格与性价比TGI=186面料材质TGI=101专业功能TGI=98种草渠道购买渠道电商平台87%品牌门店/商超 45%电商平台71%内容种草平台 59%种草渠道购买渠道电商平台87%品牌门店/商超 45%内容种草平台 65%短视频/直播52%消费背景消费理念需求变迁消费关注决策链路2026淘宝服饰秋冬趋势白皮书8AI双向赋能产业端与消费端，实现高效供给和精准消费AI全域赋能服