2026五大平台KOL粉丝粉丝研究报告

抖音 ｜ 快手 ｜ 微博 ｜ 小红书 ｜ 哔哩哔哩看得见的粉丝价值五大平台KOL粉丝分析研究报告2026.05克劳锐出品克劳锐指数研究院2025年抖音、微博、小红书腰部达人进入分化周期，快手、B站腰部达人蓄力成长。报告核心发现2025年，抖音内容消费聚焦生活日常内容，快手内容消费与电商消费紧密捆绑，微博内容消费聚焦社会化和知识、文化类内容，粉丝价值影响内容消费，小红书内容消费从时尚等优势领域向快消品等领域扩散，B站优势类目强势吸引用户。五大平台粉丝向人口大省集中，中部地区用户占比增长；小红书性别结构继续优化，哔哩哔哩用户群体年龄成长，抖音、快手、微博核心用户年龄层次跃升。内容周期放缓，创作向“以质取胜”发展，具备高情绪价值与高实用价值的内容受到用户的更多关注，成为达人创作发展的方向之一。达人变化克劳锐指数研究院报告说明平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心•报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量TOP 20000的账号以及上述账号发布的互动量TOP 20000的内容，数据时间截至2025年12月31日•五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化处理•互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币研究对象数据说明克劳锐指数研究院< 目 录 >五大平台KOL粉丝变化概览五大平台KOL粉丝画像解析五大平台KOL社交价值盘点克劳锐指数研究院l 腰部KOL仍处核心地位，快手与哔哩哔哩腰部达人占比提升l KOL内容创作周期持续延长，用户互动主动性向情绪反馈与实用体验集中五大平台KOL01 粉丝变化概览克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台账号粉丝量TOP20000账号（各平台达人粉丝量级头、腰、尾划分因平台基础流量不同而具有差异性）腰部KOL定义：微博&抖音&快手：100w＜粉丝＜300w、哔哩哔哩&小红书：10w＜粉丝＜50w数据来源：克劳锐指数研究院，数据周期：2025.1.1-12.31• 五大平台腰部KOL稳居核心地位，占比约合60%• 2025年抖音、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万-300万之间粉丝的腰部KOL下降；快手、B站腰部达人占比提升，B站腰部达人占比超过70%；腰部KOL：100万-300万之间粉丝量级KOL占比腰部KOL：10万-50万之间粉丝量级KOL占比0.93%2.10%6.33%68.11%58.18%59.28%2.86%79.46%4.41%74.27%腰部KOL保持核心地位，抖音微博小红书占比微降、B站快手提升克劳锐指数研究院数据来源：克劳锐指数研究院数据范围：（左图）平台粉丝量TOP20000的账号，（右图）平台互动量TOP10000内容，抖音、快手、微博平台互动量=转发+点赞+评论；小红书平台互动量=分享+点赞+评论+收藏；哔哩哔哩平台互动量=分享+点赞+评论+收藏+投币+弹幕2020-2025各平台TOP10000互动量单条内容平均表现（万）2020-2025年各平台TOP20000粉丝量KOL月均发文量（条/月/人）020406080100120140160180抖音快手微博小红书哔哩哔哩20212022202320242025050100150200250抖音快手微博小红书哔哩哔哩202120222023202420252025年，除B站外，其他平台达人月均发文量持续降低，达人创作的周期进一步延长。慢创作、精耕作品成为达人创作的核心趋势。2025年五大平台单条内容互动量进一步下降，用户互动贴合用户的情绪价值、使用价值需求的内容。创作力内容力创作周期更长，用户互动内容的情绪价值与使用价值克劳锐指数研究院l 五大平台TOP领域聚合粉丝能力保持稳定，平台优势内容类目吸粉能力升级l 五大平台优势类目差异化显现，向生活化、娱乐化、兴趣化、消费化方向聚合五大平台02 垂类粉丝集中度及KOL分布情况克劳锐指数研究院数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量TOP20000账号时间范围：2025年1月1日-12月31日2025年抖音TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比KOL数量占比幽默搞笑生活记录美食颜值游戏音乐剧情影视母婴亲子动漫粉丝贡献度8.66%9.06%6.89%7.71%6.51%6.28%3.80%4.78%3.47%3.46%10.92%7.72%7.53%6.93%6.57%6.47%4.70%4.69%3.38%3.37%l 抖音生活记录领域持续爆发，创作数量和用户数量双增长，成为平台增长的核心内容领域l 各领域创作者数量保持稳定，TOP10领域粉丝集中度下降，用户向更多元的内容领域扩散垂类格局 生活化内容主导、情绪价值驱动内容消费克劳锐指数研究院数据来源：克劳锐指数研究院，抖音粉丝量TOP20000账号时间范围：2025年1月1日-12月31日垂类2024KOL占比2025KOL占比趋势2024粉丝贡献度2025粉丝贡献度趋势幽默搞笑10.86%8.66%10.86%10.92%生活记录7.61%9.06%7.61%7.72%美食7.35%6.89%7.35%7.53%颜值6.96%7.71%6.96%6.93%游戏6.79%6.51%6.79%6.57%音乐6.54%6.28%6.54%6.47%剧情4.85%3.80%4.85%4.70%影视4.73%4.78%4.73%4.69%母婴亲子3.39%3.47%3.39%3.38%动漫3.30%3.46%3.30%3.37%垂类变化 生活记录领域崛起、内容多元化扩散2024 VS 2025 抖音粉丝量贡献TOP10垂类变化情况克劳锐指数研究院KOL数量占比粉丝贡献度11.60%8.18%8.12%10.29%6.64%7.50%7.27%3.62%3.50%2.89%12.78%10.09%8.80%8.70%8.00%6.97%6.40%3.53%3.48%2.83%l 快手TOP10领域粉丝集中度与KOL集中度正向增长，平台粉丝与创作者聚集显著，向生活与兴趣内容集中l 与颜值、兴趣娱乐相关的领域，创作者数量增加游戏幽默搞笑美食颜值剧情音乐生活记录时尚情感动漫数据来源：克劳锐指数研究院，快手粉丝量TOP20000账号时间范围：2025年1月1日-12月31日垂类格局 头部类目稳定，颜值与游戏类目创作活跃2025年快手TOP10垂类KOL粉丝量贡献占比克劳锐指数研究院垂类2024KOL占比2025KOL占比趋势2024粉丝贡献度2025粉丝贡献度趋势游戏12.60%11.60%11.34%12.78%幽默搞笑9.93%8.18%8.00%10.09%美食8.59%8.12%7.83%8.80%颜值8.36%10.29%9.90%8.70%剧情7.86%6.64%6.50%8.00%生活记录6.69%7.50%7.18%6.97%音乐6.30%7.27%7.0