重塑高端格局-中国豪华车市场观察报告

kpmg.com/cn毕马威 创见不同 · 智启未来2026年6月重塑高端格局—中国豪华车市场观察© 2025 毕马威华振会计师事务所（ 特殊普通合伙） — 中国合伙制会计师事务所及毕马威企业咨询（ 中国） 有限公司 — 中国有限责任公司，均是与毕马威国际有限公司（英国私营担保有限公司）相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。1毕马威汽车行业本土豪华品牌崛起白皮书© 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。卷首语江立勤毕马威中国副主席在政府政策支持与技术进步的双重驱动下，中国豪华汽车行业在荆棘密布的全球市场中稳步前行，“创新+技术”在行业中尤为突出。如今自动驾驶技术在道路交通中的应用日益广泛，新能源汽车品牌在经过一段爆发式增长后逐渐趋于稳定发展，智能座舱软硬件技术取得突破，这都能体现出新质生产力正成为点燃豪华汽车产业高质量发展的新引擎，我们相信，未来中国豪华汽车市场将会保持积极的增长态势，实现智能化、数字化发展。目前，中国豪华汽车的发展已历经四个阶段，由2000年以前的萌芽期到合资扩张期，再到自主品牌破局期，最后到现阶段的智能电动化市场重构期，整体技术水平不断升级。随着汽车销量与保有量的提升，市场对豪华汽车的需求呈现出明显的变化，同时亦带动汽车行业生态格局与竞争规则的改变，由此可见，豪华汽车产业已成为我国数字经济下汽车行业转型发展的重要推动力。我们观察到，造车新势力以及跨界科技巨头正成为豪华汽车市场增长的主动力，传统豪华汽车品牌亦积极构建自身生态圈，不断提升市场占有率。在此背景下，中国豪华自主汽车品牌应抓住发展机遇，积极应对挑战，进一步推进资金链、供应链等方面的深度融合，通过技术创新来创造更好的产品。© 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。徐侃瓴毕马威中国汽车行业主管合伙人回顾过去的豪华汽车市场发展，我们关注到数字化技术进一步在豪华汽车产业各细分领域深入融合和变革。从目前的发展情况可以看出，中国豪华汽车产业的底层逻辑发生了根本性转变。在过去，豪华汽车的核心价值主要体现在机械性能的极致追求以及作为身份象征的社会属性上；而如今，以AI算法、大数据分析和智能感知为核心的“认知”能力，正在成为定义豪华汽车价值的新标准，中国豪华汽车产业正以集中式电子电气架构、智能辅助驾驶、智能座舱以及“人车家”智能生态为核心，构建起新时代的移动“第三空间”，这种以数字化技术为核心的变革，不仅重新定义了豪华汽车的价值内涵，也为整个行业注入了新的活力。展望未来，中国高端汽车市场将踏入产业升级与技术迭代的关键阶段，众多车企以“科技豪华”为核心理念，重新定义高端出行的标准，市场格局将迎来结构性重塑，中国豪华汽车产量将持续上升。各汽车企业要更好地依靠在新能源与智能化领域的深厚积累，反哺全球合作伙伴，共同助力中国汽车产业高质量发展。目 录030113022103© 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。汽车豪华品牌的跨时代演进中国豪华汽车市场的进阶与重构豪华品牌所面临挑战及如何应对汽车豪华品牌的跨时代演进01© 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询(中国)有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所— 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。© 2025 毕马威华振会计师事务所（ 特殊普通合伙） — 中国合伙制会计师事务所及毕马威企业咨询（ 中国） 有限公司 — 中国有限责任公司，均是与毕马威国际有限公司（英国私营担保有限公司）相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。4毕马威汽车行业本土豪华品牌崛起白皮书© 2026 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。豪华汽车市场（Premium Car Market），通常被定义为介于大众市场（Volume Market）和超豪华市场（Luxury/Ultra-Luxury Market）之间的细分领域，代表着全球汽车工业中技术、品牌与价值的制高点。这一细分市场既区别于大众市场以规模化、性价比为核心的产品逻辑，也不同于超豪华市场以定制化、收藏属性为核心的定位。在全球范围来看，豪华汽车产品终端售价通常处于5万至15万美元区间，部分高端产品覆盖更高价格带，具备清晰的市场分层与明确的消费门槛。豪华汽车长期以来一直被视为是汽车工业皇冠上的明珠，一方面是因为这一细分市场是全球汽车产业的核心利润支柱，因此也成为全球主流车企战略布局的核心赛道。行业数据显示，豪华汽车的销量在整体汽车市场中的销售占比约为13%—15%，但其在全球汽车产业中的利润贡献占比高达38.4%1，盈利能力显著领先于规模更大的大众市场。这种“低销量占比、高利润贡献”的市场特征，不仅让豪华汽车市场成为车企营业利润的核心来源，更为前沿技术研发、全球市场布局提供了稳定的现金流支撑，形成高盈利、高研发、高价值的正向商业循环，进一步巩固了豪华汽车市场在整个汽车产业中的核心战略地位。另一方面，豪华汽车已成为未来全球汽车行业增长的重要引擎。从全球汽车市场来看，2024年和2025年销量同比增速分别为3%和5%，较2023年同比分别下降8个和6个百分点2，产业进入低速增长周期。反观豪华车市场，据预测，全球豪华汽车规模有望在2035年突破万亿美元，2026年—2035年间的复合增长率为6.3%3。1. Luxury Car Market, Grand View Research, Mar 6th, 2026，https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/lu