落地生根：2026生活方式品牌排行榜

写在前面｜为什么是「落地生根」这是一个对品牌越来越不耐烦的时代。做品牌咨询这些年，我们最深的感受是：时代变了，但很多品牌还停在原地。这一年我们观察到，越来越多的人不再为悬浮的「感觉」冲动买单，而是开始追问「为什么买」；不再追逐「活成什么样才算对」的剧本，而是更在意一顿饭、一段路、一次真实的陪伴，一笔钱花得值不值。生活的重心，正在悄悄落地——从「我想成为谁」，回到「我现在是谁」。可太多品牌还悬在空中讲故事，还在试图「定义你」，却没发现：当人已经落了地，那些不肯落地的叙事，正显得越来越用力。我们想把这件正在发生的事，认真说清楚。于是有了这份报告。它不是一份冷冰冰的榜单，而是我们对「什么样的品牌，配得上这个时代」的一次回答。我们把这一年观察到的转向，叫做厚土时代；把品牌与人之间新的关系，叫做生活共谋；并找出那些真正「落了地」的品牌，看看它们做对了什么。弄好 KNOWHOW 是一家品牌创新咨询公司。我们相信「人」是商业创新的源点，主张从真实的生活方式与决策逻辑出发，陪品牌穿越周期、做出选择。这是我们的第一份年度报告。从今年起，我们会每年出一份生活方式品牌排行榜，记录这个时代里那些愿意落地、也真正接住了生活的品牌。2023 年我们学会了「松弛」，2024 年我们认了「班味儿」，2025 年我们终于开始「爱你老己」。那么 2026 年，我们想做的，是让「落地」这个动词，长成「生根」这个状态。也许 2027 年的年度词，是「发芽」；2028 年，是「枝繁」；2029 年，是「叶茂」。但所有的开始，都从这一年的「落地生根」开始。我们愿意陪伴「落地生根」的品牌，和愿意「落地生根」的你，一起走下去。—— 弄好 KNOWHOW2全书导读① 优绩主义MeritocracySituationship我们还在努力向上，但开始怀疑标准答案。② 厚土时代生活开始落地：从“我想成为谁”，回到“我现在是谁”。③ 生活共谋用户拿出真实生活，品牌拿出真实责任。④ 五大议题五条生活线索，看见品牌的新方向。⑤ TOP10 样本十个真正扎进生活里的品牌样本。⑥ 海螺模型 EICAL用 EICAL，看品牌如何持续生长。E共情I启发C共创A利他L液态样本 01样本 02样本 03样本 04样本 05样本 06样本 07样本 08样本 09样本 10文化转身重新确认本土坐标身心着陆回到真实身体感受附近生根重建轻关系与附近刀刃消费重新定义生活刚需经验在野真实经验反向塑造品牌3CONTENTS目录M A I N C H A P T E R S / 主 章 节01和这个世界谈一场 Situationship不聊未来，只说现在0502欢迎来到厚土时代生活的重心，悄悄落了地14035 大生活议题厚土时代的五条生活线索23L I F E T O P I C S / 生 活 议 题3.1文化转身不向外求，看见东方主场的“都挺好”243.2身心着陆从修饰简历到书写剧本403.3附近生根当生活方式品牌，开始重新理解“关系”的价值573.4刀刃消费在过度供给时代，重新定义“生活刚需”663.5经验在野厚土之上，你的说教真的很冒犯84R A N K I N G & A P P E N D I X / 榜 单 与 附 录04生活方式品牌 TOP10 榜单十个被生活留下来的生活答案10605TOP10 品牌深度分析海螺模型：EICAL 未来品牌模型1124NO.01 / CHAPTER ONE和这个世界谈一场Situationship不聊未来，只说现在5不聊未来，只说现在这大概就是过去一年的生活状态。不想着未来五年的规划，不在意“老了”以后怎么办。毕竟延迟退休后，60 岁可能正是拼的年纪。工作学习，该努力还得干，没被毕业已经是风雨飘摇中的确幸。为了下周的假期旅行，可以忍受这一周所有的委屈；为了不耽误演唱会，工作可以熬几个大夜；比起那个遥不可及的养老账户，眼前这杯咖啡虽然贵，但是能续命。在无数个疲惫的瞬间里，我们反复感慨东亚小孩被“标准答案”掌控的一生。既然未来的剧本看不清，我们决定过好现在。这种“只此一刻”的关系，像极了一场 Situationship。“我觉得有些话，应该早点跟你说清楚，我不知道我是人格上，还是心理上，不健全。我好像无法确立一段关系，我不想让你浪费感情，我不想让你期待得更多，但当然我是喜欢你的，如果你愿意的话，我们可以保持这种关系。”——电影《好东西》中钟楚曦饰演的小叶和一位眼科医生发生了一段非常典型的 situationship，小叶对医生产生情愫，对方却表明不想恋爱。他们约会、谈心、做爱，看似无比亲密，但永远不是真正意义上的“亲密关系”。落地生根：2026 生活方式品牌排行榜6被优绩主义腌入味的生活，像是一段隐秘的 SituationshipSituationship 是什么关系？只共享快乐，但拒绝责任的一段情感。我们与优绩主义（Meritocracy）的关系正是如此。我们并没有完全对它“祛魅”，因为它的底色里包含着我们曾经深信不疑的公平。在成功时，我们依然愿意相信它。——读书、考试、进大厂、升职加薪。那套路径曾经清晰、可靠，我们享受它带来的红利、光环和“我比别人更优秀”的爽感，和“努力就会有回报”的掌控感。但在内耗时，我们又在心里彻底反对它。 ——当增长放缓、资源分配不均时，我们不得不大喊“反优绩主义、反内卷”，以此来抵抗那份成功的焦虑和自责。我们想共享成功的快乐，却拒绝为这套体系带来的副作用负责。这种感觉很微妙：我们依然待在规则里，准时打卡，礼貌社交，努力完成每一个 KPI。就像那种谈不出结果的关系——精神上已经分手，现实里还在合作。落地生根：2026 生活方式品牌排行榜7上野千鹤子《十三邀》许知远对谈哈佛大学教授桑德尔落地生根：2026 生活方式品牌排行榜8标准从未消失。只是这一次，我也『上桌』了。当我们反对优绩主义的时候，到底在反什么？911过一种不被绑架的生活这种心境变化，最终会映射在商业的毛细血管里。我们试图透过这一年的生活方式品牌观察，去捕捉背后那些细碎的人文光影。好的品牌，不再是那个试图定义你的人，而是那个率先降落到大地、接纳你所有真实体感的人。电影《完美的日子》落地生根：2026 生活方式品牌排行榜12Situationship有些品牌最好的关系，不是拥有你，而是刚好陪你一段。品牌应该像一个完美的Situationship 对象有用 体贴 有分寸且绝不试图定义我在我需要体感支撑的时候，它能准确地接住我，不给压力，这就够了。13NO.02 / CHAPTER TWO厚土时代ERA OF THICK EARTH14我们没有变穷，只是变 清醒 了。这是 2026 年最重要的判断。15这两年有一个很有意思的现象：人们没有停止消费，但开始对“为什么买”这件事变得很挑剔。36,231 元　2025 年全国居民收入中位数（注意：是中位数，不是被少数高收入拉高的平均数）大多数人的真实生活，比任何一份“中产趋势报告”描述的都要朴素。但这不妨碍他们去旅行、去听演唱会、去认真挑一双好穿的鞋。只是他们不再愿意为一套“你应该这样生活”的叙事买单了。消费的底层逻辑变了：不是没钱花，是不想被骗着花。“高级生活”这门生意，正在失效过去二