2026年商标申请趋势报告：赋能品牌战略决策的实战型情报

赋能品牌战略决策的实战型情报2026 年 商标申请 趋势报告2目录03 引言05 行业细分趋势07 美国 10 加拿大13 英国16 欧盟知识产权局19 法国22 德国25 印度28 中国大陆31 日本33 澳大利亚36 关键发现总结38 结语引言全球各商标注册局的申请活动，始终是衡量经济状况、品牌战略投资以及行业发展动能的重要风向标。申请态势不仅揭示了企业如何确定品牌保护的优先次序、商业活动在哪些地区扩张，也反映出哪些行业正根据动态变化的市场环境调整其品牌战略。 本报告的深度洞察将重点阐述塑造这些调整的关键主题，为理解 2026 年以及未来商标战略的演变趋势奠定基础。报告得出的五大关键发现如下 ：01高增长行业推动了商标申请活动，其中制药、美容、电子烟、博彩与投注（iGaming）行业在多个商标局中持续保持活跃。02与电子商务相关的申请行为显著增强，尤其在英国、澳大利亚及欧盟知识产权局 (EUIPO) 表现突出。03聚焦 AI 的公司提交的申请数量远低于预期，大多数主流 AI 开发商均未进入商标申请人前 20 名榜单。04多家大型企业展现出明显的跨市场主导地位，包括欧莱雅、亚马逊科技以及主要的 iGaming 运营商。05代理机构趋势显示国际化程度日益加深，超过半数的地区均有国际代理机构提交大量申请，而去年则完全由本地代理机构主导。3在主要司法辖区，2025 年的商标申请量虽有所上升，但申请人的构成以及推动申请量增长的行业均发生了显著变化。成熟品牌的申请策略更加审慎，而新兴领域的活跃度则明显提升。受企业自身战略定位以及本报告采用单年度统计方法的共同影响，多家大型跨国公司的排名出现下滑。商标代理机构的格局同样在持续演变。跨司法辖区申请服务在各大商标局的布局不断扩展，来自东欧和中欧的代理机构也日益活跃。这些变化表明，商标生态系统正朝着更加国际化和竞争激烈的方向发展，全球商标组合的管理模式也在推陈出新。 值得关注的是，领先的 AI 开发商在商标申请方面并无显著动作。尽管 AI 在 2025 年对全球经济产生了巨大影响，但很多知名科技公司并未将这一发展势头体现在商标申请上，这引发了人们对该行业将如何以及何时正式构建自身品牌体系的思考。方法论为完成本报告，我们利用科睿唯安在线商标数据库及商标筛选解决方案——CompuMark，提取了 2025 年的商标申请数据，并在此基础上分析了全球十个主要辖区的商标申请活动：美国、加拿大、英国、欧盟、法国、德国、印度、中国大陆、日本和澳大利亚。今年报告在方法论上的一项关键更新是 ：在识别主要申请人时，我们仅聚焦于 2025 年当年的申请活动。与以往分析过去十年商标组合积累情况的报告不同，本方法旨在提供一份年度快照，直观呈现 2025 年全球商标体系中最活跃的品牌与行业。以下图表中的所有数据均提取自 CompuMark。42025 年的商标申请活动揭示出若干清晰的行业层面趋势，这些趋势横跨各大司法辖区。从各行业主要申请人的构成来看，某些领域的集中度进一步上升，而其他领域则展现出更明显的颠覆性态势。1. 制药制药公司贡献显著，除欧盟知识产权局（EUIPO）外，在其他所有主要商标注册机构中均位列品牌所有者商标申请量前列。默沙东（Merck Sharp and Dohme）和葛兰素（Glaxo）在美国和加拿大极为活跃，而 Biofarma、赛诺菲（Sanofi）和赛诺菲巴斯德（Sanofi Pasteur）则跻身法国主要申请人榜单。德国商标申请人排名中出现了勃林格殷格翰（Boehringer Ingelheim），日本商标申请人榜单中则有以非处方药产品组合著称的小林制药（Kobayashi Pharmaceutical）。 行业细分趋势2. 化妆品、香水及个人护理美容与个人护理行业仍是推动欧洲与亚洲商标活动的主要引擎。欧莱雅（L’Oréal）在欧盟知识产权局及法国市场保持领先地位，而像 LA RIVE、Sarah Mohammed Al Rajhi Trading Company 这样的新晋参与者，则为市场竞争带来了新的变数。在日本商标申请人前 20 强榜单中，高丝（Kose）、花王（Kao）和资生堂（Shiseido）等老牌美妆与个护企业占据了绝对主导地位。该行业持续活跃的商标活动，折射出产品迭代迅速、品牌焕新频繁，以及成分商标化日益广泛的趋势。3. 跨境电子商务电子商务领域的商标申请模式在多个辖区的商标局中表现得尤为显著。来自中国大陆的个人及电商实体，在英国知识产权局（UKIPO）、欧盟知识产权局（EUIPO）和澳大利亚知识产权局（IP Australia）的注册申请中均占据突出位置。商标申请量的增长与在线市场的销售模式紧密相关 ：商家注册商标主要是为了满足平台入驻要求、参与品牌保护计划，以及获取差异化的产品上架权益。在某些情况下，这类商标注册更多是为了支撑平台上的销售活动，而非着眼于长期的品牌建设。54. 科技与电子产品在华为与阿里巴巴的推动下，中国大陆的科技类商标申请活动最为活跃。在澳大利亚、英国及欧盟知识产权局（EUIPO），三星和 LG 仍是主要的申请主体。尽管 AI 在经济领域的地位日益突出，但领先的 AI 开发商并未跻身今年的商标申请人前 20 强榜单。这或许反映出该行业当前的重心在于平台与基础设施建设，其创新更多地沿用现有技术品牌，而非通过大规模推出面向消费者的新品牌矩阵来实现。 6. iGaming* iGaming 公司仍是西方市场中最活跃的申请人群体之一。共有 17 家 iGaming 品牌所有者在主要申请人榜单中累计出现超过 20 次。该行业的商标申请量巨大，通常每款游戏均作为独立商标注册，热门作品往往通过续作或衍生形式进行拓展。受监管的在线博彩市场的持续扩张，进一步强化了跨司法辖区品牌保护的需求。 * 注 ：iGaming 涵盖在线博彩及游戏服务，包括数字赌场游戏、投注平台和彩票系统。5. 电子烟与烟草电子烟与烟草公司在英国及欧盟范围内的商标申请活动呈现复苏态势。商标申请量的增长，反映了该辖区在下一代尼古丁产品创新方面的区域级推进。英美烟草（British American Tobacco）、Nicoventures、深圳斯科尔科技（Shenzhen SKE Technology）及菲利普莫里斯（Philip Morris）在英国知识产权局（UKIPO）和欧盟知识产权局（EUIPO）均位居前列。这些企业的申请行为，与持续的产品多元化战略及监管环境的演变相吻合。 6美国依然是全球最具影响力的商标司法辖区之一。美国专利商标局 (USPTO) 的申请态势持续反映出其市场的庞大规模与高度成熟。2025 年，美国专利商标局共受理 599,900 件商标申请，同比增长 5.8%，创下历史第三高的年度申请量纪录。这一增长主要得益于本土申请量的强劲增长（增幅为 11%)，彰显出美国本土品牌权利人信心的显著回升。尽管中国大陆仍是美国境外申请的主力军，但其向美国专利商标局 (USPTO) 提交的申请量同比下降了 4.3%，来自欧洲市场的申请量也略有下滑。英国则是一个例外，其对美申请量逆势增长了 7%。2025 年的数据反映出，美国的商标申请环境由强劲的国内申请