新享老 新浪潮：解码退休人群的消费场景及驱动力

Issued by Ipeachy CultureAnalysis Report202660、70后新退休人群消费场景报告新享老 新浪潮解码退休人群的消费场景及驱动力Issued by Ipeachy Culture2026 2025年，一只寿桃发布了《从“闯一代”到“享一代”：60、70后“享老主义”的消费潜力与营销密码》报告，受到了各界的热烈关注。各项反馈与讨论接连而至，表示我们第一次对这个人群有了细致的描绘，第一次理解到了这个人群的潜力。 事实上，寿桃自成立之初就一直对60、70后新退休人群保持关注，并不断深化对这一群体的研究。这一次，我们将目光聚焦到了新退休人群的消费场景之中，关注一群正站在人生新阶段的新群体、如何主动重塑自己的生活方式。 今年我们重磅推出新一期《新享老，新浪潮——解码退休人群的消费场景及驱动力》报告，分别在健康 管 理 、 旅 行 出 游 、 社 交 娱 乐 、 兴 趣 学 习 、 家 居 升级、潮流风尚六大场景，以及特殊的活动场景开展调研，深度探讨人生新阶段中的消费议题。 本研究对中国一线、新一线城市的退休人群做了严密调查，以退休俱乐部、中老年大学及退休组织为核心渠道，展示当前中国最有代表性的群体。本篇报告将用严谨的数据、一手的访谈文本来展现退休人群在消费场景的差异性、驱动力及未来信心。 一只寿桃出品的报告最看重的价值，是“现场方法论”。在调研过程中，我们走进广场、走进课堂、走进他们的下午茶与旅途时光中，去看他们如何生活、如何选择、如何渴望。 我们相信现场的力量，只有真正“看见了”这个人群，才能做出正确的选择。 他们在哪些场景里愿意花钱、花时间、花心思？是什么在激发或抑制他们的消费信心？品牌究竟该用什么样的方式，才能真正走进他们的消费世界？这三个问题的答案，藏在这份报告的每一组数据、每一次现场观察里。一个被长期低估的黄金市场——下一个十年的答案，也在这"看见"之后。到现场去，看见退休人群的消费世界前言研究方法与指标说明「调研范围」「用户分类」「决策驱动因素」问卷调研：一线、新一线城市退休俱乐部/社群用户问卷调研，共计1000份有效问卷用户访谈：10名退休人员消费场景深度访谈城市观察：一线、新一线城市退休人群消费场景观察；精神抖擞节现场观察本篇报告根据收入、消费频次与金额、消费意愿将退休人群划分为活力悦享人群、稳健乐活人群、谨慎务实人群三种类型。指标体系为：本篇报告根据马斯洛需求理论，根据退休人群的整体特征，将消费决策影响因素划分为七大类型：驱动因素计算说明：将用户勾选单个消费场景驱动因素排名的前三项，经过5、3、1的加权计算平均值后映射（1，10）得分安全与保障驱动：指基本生存生活需求，以安全性、保障性为驱动权威与信任迁移驱动：指听从专家、品牌的指引，以对权威的信任驱动效率与节省驱动：指追求性价比，以最小的成本获得最大收益指标月均可支配收入消费频次消费金额消费趋势（频次+金额变化）权重10%30%30%30%偏理性：自我实现与掌控驱动：指消费的目标是用于提升自我，掌握生活与决策主权情感与价值观驱动：指消费会受到怀旧、情感共鸣、人情牵绊的长期影响归属与社交驱动：指消费的动机来源于集体的归属感与认同感情绪价值：指消费是为了当时的情绪满足，愉悦自己偏感性：退休人群消费场景全图景Part01.Issued by Ipeachy CultureInsights DashboardPart 01.整体画像——有钱有闲的“享一代”居住状态分布可 支 配 收 入 ： 整 体 家 庭 月 均 可 支 配 收 入 在 1 3 2 6 8 元 / 月 ， 核 心 集 中 在5000-20000元区间，占比达63.5%退休状态：超8成人群处于退休/半退休状态，时间自由且空闲；其中，已退休人群占比53.1%，半退休/返聘/自由职业人群占比32.5%居住状态：45%的人属于传统的家庭结构⸺二代同堂（与子女或与长辈同住）；与伴侣二人世界的比例高达28%27.0%14.3%20.4%16.1%8.7%5.6%7.9%家庭月均可支配收入退休状态5000元及以下5001-10000元10001~15000元15001~20000元20001~25000元25001~30000元30001元以上已退休半退休/返聘/自由职业全职工作/即将退休53.1%14.4%32.5%8.7%28.1%30.6%14.5%9.4%4.4%0.6%1.2%2.5%单身独居与伴侣二人世界二代同堂，与子女同住二代同堂，与长辈同住三代同堂四代同堂与好友/室友同住居住在养老社区其他Issued by Ipeachy CulturePart 01.消费场景规模与增长性差异需合理调配资源消费规模与增长趋势4.002.002.102.202.302.402.502.602.702.805.006.007.008.009.0010.0011.0012.00金额均值（千元）频次均值得分50.6%旅行出游61.2%健康管理42.3潮流风尚%46.4兴趣学习%38.8社交娱乐家居升级%36.9%横轴 = 消费频次均值得分：把今年1-4月「经常≥3次/周→4」「较常≥1次/周→3」「偶尔≥2-3次/月→2」「很少<总计3次→1」映射后取均值纵轴 = 金额均值（千元）﹕把今年1-4月消费金额四档区间取中位数﹙3千以下=1.5 ﹔ 3千-1万=6.5 ﹔ 1万-2万=15 ﹔ 2万以上=25）后取均值气泡大小 = 增长意愿占比：预计今年消费频次「增加」或者金额「增加」任一为「增加」的人数占比旅行出游：高客单、低频次的“重决策”场景。 这说明用户决策周期长、单次投入大，需要瞄准“决策窗口期”社交娱乐 & 兴趣学习：高频、低单价的“日常黏性”场景。 退休人群消费频次高但单次花得少，要维护用户黏性需要保持在场感和持续陪伴感 健康管理：当前中等，但增长意愿第一，将产生进阶型需求家居升级与潮流风尚：各方面中等，有待挖掘潜力Issued by Ipeachy CulturePart 01.消费场景的参与深度广度差异需构建不同的产品与服务体系消费场景参与广度与深度分布0%82%84%86%88%90%92%94%96%10%20%30%40%50%60%70%重度参与率（≥3项）场景渗透率%2.53旅行出游2.22健康管理2.36潮流风尚2.34兴趣学习2.92社交娱乐家居升级横轴 = 场景渗透率：在该场景多选题中至少勾选 1 项（即未选「全都没参与过」）的人数 / 总样本数纵轴 = 重度参与率：在该场景多选题中勾选 ≥3 项的人数 / 总样本数气泡大小 = 参与者人均勾选项数：参与者勾选总项数 / 参与者人数（剔除「全都没参与过」的人）社交娱乐：最大的沉浸型场景，重度参与率近 50%、人均尝试项目最多。这是一个最成熟的试验场，新玩法新活动能够以较低的成本启动健康管理：渗透广，重度参与率却最浅。是一个典型的“看似饱和、实则留白”的市场旅行出游&家居升级：超 40% 重度参与率，呈现出 “供给驱动需求”的特征，新品类新产品会激发退休人群的尝试兴趣学习 & 潮流风尚：大量人只参与了 1-2项，这说明用