知行数据观察：美甲产品品类

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING知行数据观察美甲产品品类行业宏观市场调研美甲产品行业定义及分类美甲产品是指用于指 (趾) 甲的清洁、护理、修饰、延长、加固及卸除等，以美化、保护或改变指甲外观为目的的各类材料、制剂及辅助用品的总称。根据中国《化妆品监督管理条例》及相关复函，部分美甲产品（如传统指甲油、水性甲油、美甲凝胶等）属于化妆品范畴，而以粘合人造指甲、固体装饰物为目的的美甲用品（如美甲胶水）则不属于化妆品。光固化型化学反应型溶剂挥发型固化方式UV/LED 光照聚合固化两种或多种组分混合化学反应固化有机溶剂自然挥发成膜代表产品甲油胶、底封层、延长胶水晶粉 + 水晶液、双组延长胶普通油性 / 水性指甲油适用人群 & 场景美甲店、需长效美甲，持甲 2～4 周专业门店、指甲薄弱做硬质延长居家 DIY、短期换色临时美甲价格单瓶 8-35 元套装 40-180 元单支 3-25 元规模持续扩容 增速逐步趋稳国内美甲整体行业规模从 2015 年 760 亿元扩容至 2027 年预测 2663 亿元，行业生命周期清晰分化：2015-2019 年依托线下美甲沙龙红利维持 16%-20% 高速增长；2020 年受外部环境影响行业小幅回撤，市场规模 1480 亿元、同比下滑 1%；2021 年消费回暖迎来阶段性峰值增速 25%，此后行业增速持续回落至 2%-9%，正式从高速扩张转向存量稳健增长。细分赛道穿戴甲成长性突出，2019 年市场仅 4 亿元，预计 2028 年攀升至 641 亿元，十年体量增长超 160 倍。穿戴甲凭借便捷、平价、可自操作的产品优势快速渗透居家消费市场，持续分流传统线下门店客源，推动美甲行业由单一线下服务模式，转变为线下沙龙 + 居家穿戴甲双轮驱动的新格局，居家国货美甲品类迎来明确成长机遇。数据来源：艾瑞咨询7608831041124314921480185518902058221723722524266316%18%19%20%20%-1%25%2%9%8%7%6%6%20152016201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E2027E2015-2027年中国美甲行业市场规模及同比增长市场规模（亿元）同比增长率4122030439221045058064120192020202120222023202420252026202720282019-2028年中国穿戴甲行业市场规模商品卖点供需分析2026 年 5 月抖音美甲类目供需数据显示，美甲、甲油胶处于高需求高供给成熟赛道，领跑全品类销售额；显白为高需求低供给卖点，是品类蓝海方向。新手、五合一、无需底胶 / 封层、猫眼胶聚焦居家 DIY 消费，需求均破千万，供给偏低、销售额表现靠前，轻量化便捷型产品成为消费主流。大量入门属性卖点（轻松上手、免洗、单手操作）供给集中在低位区间，需求稳定，下沉新手市场存量充足。卖点供给需求销售额美甲7,31562,788,144531,071甲油胶7,20961,051,285487,674新手1,74319,896,506396,085五合一79214,036,143310,585无需底胶71610,864,748259,671无需封层76511,324,566255,149猫眼胶1,46716,103,074251,770显白3,93534,136,875238,061酒精棉片2234,516,808213,949护甲8726,835,585181,417数据来源：抖音巨量云图，近30天数据，2026.05.03~2026.06.01高需求低供给高需求高供给低需求高供给低需求低供给美甲甲油胶新手五合一无需底胶无需封层猫眼胶显白酒精棉片护甲一吸即亮美甲灯美甲店玻璃珠专业单手可操作拍1到手5件好礼指甲油只需照灯猫眼甲油胶美甲笔夏日百搭防漏保鲜7天无理由退货官方正品轻松上手刷胶无痕免洗小白010,000,00020,000,00030,000,00040,000,00050,000,00060,000,00070,000,00001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0002026.05 商品卖点供需分析需求指数供给指数（点面积：销售额指数）消费者调研分析从美甲消费数据来看，线下实体店仍是主流消费渠道，71% 消费者选择到店消费，但居家自主美甲需求快速崛起，50% 用户选购穿戴甲、40% 自行涂抹指甲油，行业形成线下到店 + 居家 DIY 双消费格局。消费频次层面，42.2% 用户年美甲 4-6 次、25.5% 用户年消费 7-9 次，合计超 67% 消费者年均美甲≥4 次，美甲已经常态化，用户复购基础稳固。在穿戴甲选购维度，质量（71%）、款式设计（69%）是消费者首要决策条件，佩戴便捷度（48%）紧随其后，价格关注度仅 34%。数据来源：艾瑞咨询71%50%40%29%22%线下实体店购买指甲片自己涂指甲油美甲上门餐饮等位美甲服务消费者美甲消费方式42.2%25.5%17.6%6.6%5.8%2.3%4-6 次7-9 次1-3 次10-12 次无固定频率大于等于 13 次消费者美甲频率71%69%48%34%6%质量款式设计佩戴方便程度价格其他消费者选择穿戴甲时优先考虑的因素社媒话题榜单小红书美甲内容沉淀度更高，核心 #美甲# 话题 2.3 万人参与、浏览量达 2.0 亿，内容以通用种草、款式科普、穿戴甲实操教程为主，氛围感、显白、穿戴甲教程、猫眼美甲是长效热门关键词，穿戴甲相关多话题累计曝光超 1.4 亿，居家 DIY 内容流量优势突出。抖音内容更偏重时效与场景营销，依托季节、节日、肤色痛点打造话题，春日、五一出游、黄皮适配类话题稳居播放前列，#春日美甲 头部话题播放超 3500 万。数据来源：小红书平台 - 一周话题榜单小红书话题参与人数浏览量#美甲#2.3w2.0亿#氛围感美甲#1.8w1.1亿#水晶延长甲#1,2368547.1w#美甲分享#7,1647338.9w#猫眼美甲#8,2817137.9w#Bulingbuling美甲#7,8566895.8w#显白美甲#1.1w5970.7w#穿戴甲固态胶教程#3,6455070.1w#超好看的美甲#3,2414866.1w#穿戴甲贴法#9384840.4w#美甲推荐#5,9884671.4w#短款简约美甲#3,4224600.8w#ins美甲#4,2434595.0w#穿戴甲#1.3w4556.2w#美甲款式#1.1w4220.2w#美甲教程#3,2864051.3w#玻璃珠猫眼教程#7284046.2w#气质美甲#3,1264040.0w#夏日美甲#8,8643968.8w#温柔美甲#4,4843932.6w抖音话题参与人数播放量#快来晒出你的春日美甲1.9w3550.8w#氛围感海莉美甲101357.6w#淡颜的天菜美甲get到了964780.4w#夏天美甲就要五颜六色的173736.3w#把春