2025宠物食品行业市场趋势洞察

Moojing MarkeIntelligence2025宠物食品市场趋势洞察SPEAKER：魔镜洞察分析师团队DATE：2026年06月魔镜洞察：mktindex.com数据说明数据来源：本报告中数据资料，如无特殊说明，均来源于魔镜洞察整理数据时间范围：报告数据时间覆盖两个滚动年---MAT2024:2023年12月至2024年11月；MAT2025:2024年12月至2025年11月数据类目范围：报告中“主流电商平台”指天猫淘宝、京东和抖音；社媒平台：微博、抖音、小红书平台类目天猫淘宝 宠物/宠物食品及用品>散装粮、宠物/宠物食品及用品>猫零食、宠物/宠物食品及用品>狗零食、宠物/宠物食品及用品>全价狗主粮、宠物/宠物食品及用品>全价猫主粮、宠物/宠物食品及用品>猫/狗保健品京东宠物生活>狗食品、宠物生活>猫狗零食、宠物生活>猫狗主粮、宠物生活>猫食品、宠物健康>宠物营养保健抖音宠物/宠物食品及用品>猫主粮、宠物/宠物食品及用品>散装粮、宠物/宠物食品及用品>犬主粮、宠物/宠物食品及用品>猫零食（新）、宠物/宠物食品及用品>狗零食、宠物/宠物食品及用品>猫/狗保健品ContentsContents目录犬猫食品行业扫描01犬猫主粮市场洞察02犬猫零食市场洞察03犬猫保健品市场洞察04魔镜洞察：mktindex.com宠物食品市场总结： 市场向 “品质刚需”“功能进阶”“情感体验” 三极深化，同质化基础品类吸引力稀释• 一是 “品质回归”，以 “成分与工艺” 为基底（销售占比 27.6%），益生菌、烘焙等关键词成为消费决策核心；二是 “功能进阶”，以 “产品功能” 为引擎（增速 + 14.5%），肠胃、毛发、关节等精准营养方案驱动增长；三是 “情感体验升级”，“形态情绪场景” 维度增速达 9.2%，趣味造型、节日限定等产品强化人宠情感联结。相比之下，仅满足基础饱腹或 “全龄通用” 等泛化概念的产品增长乏力。市场洞察1 “功能主粮”从概念演进为确定性品类；“互动零食”彰显情绪价值韧性• 功能化主粮完成从卖点到主流的跨越，针对特定健康需求的主粮品类增速显著，如处方粮、功能粮，标志着“精准营养”已逐渐成熟。零食的情绪价值展现需求韧性“形态情绪场景”维度增速达18.7%，趣味造型、节日限定等提供互动与情感满足的产品，拥有稳固的消费基础。同时围绕新包装、新喂食方式的讨论持续涌现，是品牌进行差异化测试的主要领域。市场洞察2 消费需求从“泛化喂养”向“精准健康管理”迁移，场景化解决方案成为关键• “健康管理”成为核心共识：“产品功能”与“配方成分”构成保健品市场的双中心，相关品类增速远超主粮零食，表明宠物健康正从“事后治疗”转向“事前预防”。需求呈现生命阶段规律：消费讨论与产品供给高度聚焦“幼年期免疫”、“成年期体重关节”、“老年期心肾护理”，形成清晰的生命周期图谱。专业化细分场景浮现：“皮毛健康”、“肠道调理”等场景方案讨论高度集中且稳定，显示出对食品扮演“健康伙伴”角色的深度期待。市场洞察3 消费场景已深度嵌入人宠共同生活，并衍生出“情感代偿”新维度• “日常养护”成为绝对主场：超70%的消费围绕主食、日常零食等常态化需求，表明养宠消费已高度日常化与理性化。与此同时，单纯的“价格促销”对增长的贡献持续减弱。“情感治愈”成为重要消费动机：在实用需求之外，“互动喂食”、“节日共庆”等提供情绪价值的场景增长明显，宠物食品成为人宠情感联结与主人自我慰藉的重要载体。存在稳定的消费节奏：如年节期间，“仪式感”零食礼盒、定制年夜饭等讨论热度周期性上涨，形成可预见的消费节点。市场洞察4数据来源：魔镜洞察Part1Part1 犬猫食品行业扫描魔镜洞察：mktindex.com数据来源：魔镜洞察•2017-2025年期间，犬猫食品线上市场经历了从规模扩张到品质升级的全周期演变--早期（2017-2019）：以“性价比+基础喂养”为主，膨化粮是主流，靠大包装平价单品走量，行业处于低门槛扩张阶段，头部品牌以皇家、麦富迪为主；爆发期（2019-2022）：销售额翻倍增长，猫粮反超狗粮成 TOP1，冻干双拼粮等新品类爆发，市场竞争加剧，成分安全初显端倪；升级期（2022-2025）：政策监管加码推动小作坊出清，品牌向“品质+技术”转型，头部主打绿色原料+功能配方+保鲜技术，叠加地方政策扶持，行业进入“品质化+合规化+品牌化” 的成熟阶段。2017年1月-2025年11月 主流电商平台平台 犬猫食品市场整体线上销售规模走势6犬猫食品市场 | 犬猫食品市场迈入品质化阶段，政策与技术双轮驱动行业升级01020304050602017-012017-042017-072017-102018-012018-042018-072018-102019-012019-042019-072019-102020-012020-042020-072020-102021-012021-042021-072021-102022-012022-042022-072022-102023-012023-042023-072023-102024-012024-042024-072024-102025-012025-042025-072025-10单位：亿元总销售额该时期产品主要以性价比优先，养宠认知处于 “基础喂养” 阶段，膨化粮为主流产品政策层面：筑基定规，监管加码，共促宠业升级1.国家政策：标准化筑基，宠物经济入列战略赛道25年年底，市场监管总局联合农业农村部发布多项宠物食品国标，规范质量工艺及检测、打击违规行为，将于26年5月1日全国实行。2.地方实践：差异化创新，多城布局特色宠物产业25年9月，无锡推动传统制造转型宠物用品、生物医药跨界宠物医疗，目标 2027 年产业规模破 30 亿；浙江以数字化推智慧宠物用品与精准营养等。3.品牌实践：头部企业领跑，精准喂养为核心25年4月，弗列加特打造鲜肉精准营养研究中心，用科技实现“鲜肉精准营养”；5月，麦富迪推出霸弗丛林食谱2.0系列，并打造了全球首个犬猫数字生命库。猫粮品牌崛起，市场竞争加剧，规模爆发，冻干双拼系列主粮成主流产品宠物食品安全法实施，大批量小作坊退出市场，品牌数骤减但大品牌崛起，技术和成分不断升级，宠物主更关注成分，烘焙粮大爆MAT2025：413.8亿元增速：+9.0%魔镜洞察：mktindex.com•犬猫食品市场竞争数据显示，头部品牌整体份额微降至42.1%，而 TOP101-300 中腰部品牌及尾部品牌份额均呈增长态势（中腰部从14.8%升至 15.5%），头部品牌优势削弱，腰部及新兴品牌加速崛起，市场呈现“去中心化”趋势。•从高增品牌来看，尾巴生活、兽护神等非头部品牌凭借超高增速（同比达3807.8%、418.9%）成为增长核心，其深耕主食罐、零食冻干、保健营养等核心品类，精准匹配宠主从 “基础喂养” 向 “品质喂养” 升级的需求。值得关注的是，行业政策合规化升级与消费需求精细化