2026快手珠宝文玩配饰行业趋势报告

快手珠宝文玩配饰行业趋势洞察商 业 化 营 销 业 务 部 | 磁 力 方 舟 中 心报告导读分析对象：•快 手 珠 宝 文 玩 配 饰 相 关 内 容 及 用 户 规 模 、 创 作 者 、 商 品 及 消 费 者数据周期：•趋 势 数 据 ： 2 0 2 4 年 1 月 - 2 0 2 5 年 1 2 月•阶 段 数 据 ： 2 0 2 5 年 1 - 1 2 月 及 同 比名词及人群定义：•珠 宝 文 玩 配 饰 行 业 包 括 珠 宝 玉 石 、 饰 品 、 书 画 篆 刻 、 木 作 文 玩 、 钟 表 、 陶 瓷 建 盏 、 特 色 手 工 艺 、 投 资 贵 金 属 等 细 分 行 业•内 容 有 效 观 看 用 户 ： 在 快 手 单 次 浏 览 视 频 / 直 播 超 过 7 秒 的 用 户•内 容 互 动 用 户 ： 在 快 手 浏 览 视 频 / 直 播 时 用 过 点 赞 、 评 论 、 转 发 、 收 藏 / 关 注 中 任 一 种 行 为 的 用 户•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•电 商 消 费 金 额 指 支 付 后 金 额主要内容：•「 行 业 总 体 趋 势 」 、 「 价 值 趋 势 洞 察 」 、 「 人 群 心 智 洞 察 」 、 「 细 分 行 业 洞 察 」01 行业总体趋势•月 均 3 亿 用 户 在 快 手 浏 览 珠 宝 文 玩 配 饰 相 关 视 频 ， 月 均 超 2 5 0 0 万的 用 户 在 主 动 搜 索 相 关 内 容•快 手 珠 宝 文 玩 配 饰 消 费 力 持 续 释 放 ， 月 均 消 费 人 数 超 1 2 0 0 万 ， 消费 金 额 与 人 均 消 费 同 比 双 增 长•自 营 分 销 消 费 金 额 同 比 均 增 长 ， 卖 家 数 增 长 超 四 成•女 性 、 3 1 - 4 9 岁 用 户 为 核 心 消 费 用 户 ， 二 线 消 费 金 额 占 比 高•饰 品 消 费 用 户 基 数 大 ， 消 费 金 额 持 续 增 长24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12快 手 珠 宝 文 玩 配 饰 视 频 / 直 播 有 效 观 看 人 数 趋 势2 0 2 5 年 月 均 超 3 亿 用 户 在 快 手 观 看 珠 宝 文 玩 配 饰 视 频 内 容注：视频有效观看人数指看过7s及以上的视频观看用户数；直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看用户数2024年至2025年，快手珠宝文玩配饰内容有效观看人数呈稳定波动状态。2025年月均视频有效观看人数达3.7亿，直播月均有效观看人数达2.7亿。月均超3亿用户在快手观看珠宝文玩配饰内容24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.122 0 2 5 年 月 均 超 2 亿 用 户 在 快 手 观 看 珠 宝 文 玩 配 饰 直 播 内 容4注：视频有效观看人数指看过7s及以上的视频观看用户数；直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看用户数；视频互动包含点赞、评论、分享、收藏；视频有效播放量、直播有效播放、场均互动量、直播有效观看人数做指数化处理，不影响实际排名快手珠宝文玩配饰行业视频内容丰富。2025年，月均超2亿用户观看木作文玩与饰品细分视频，书画篆刻视频互动率最高，其次为木作文玩。快手珠宝文玩配饰细分直播中，饰品有效播放量最高，木作文玩与翡翠玉石次之；翡翠玉石场均互动量较多，木作文玩开播量领先。书画篆刻视频互动意愿强，木作文玩开播活跃人均观看次数月 均 视 频 有 效 观 看 人 数翡翠玉石木作文玩饰品书画篆刻陶瓷建盏特色手工艺- 1001 02 03 04 05 06 0气 泡 大 小 代 表 月 均 视 频 有 效 播 放 量2 0 2 5 年 快 手 珠 宝 文 玩 配 饰 细 分 视 频 有 效 播 放 与 互 动 率书画篆刻木作文玩特色手工艺翡翠玉石饰品陶瓷建盏2 0 2 5 年 快 手 珠 宝 文 玩 配 饰 细 分 直 播 有 效 观 看 及 开 播 量细分视频互动率细分视频有效播放及人均观看场均互动量月 均 直 播 有 效 观 看 人 数宝石翡翠玉石木作文玩饰品钟表书画篆刻陶瓷建盏气 泡 大 小 代 表 直 播 有 效 播 放 量细分直播开播量细分直播有效观看及场均互动木作文玩饰品翡翠玉石书画篆刻手表宝石陶瓷建盏5注：搜索渗透率=搜索珠宝文玩配饰用户数/快手搜索用户数2025年，月均超2500万用户在快手主动搜索珠宝文玩配饰相关内容，搜索渗透率较2024年有小幅提升，从趋势看，1月、5月搜索人数较高。月均超2500万用户主动搜索珠宝文玩配饰内容24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12搜索人数搜索渗透率快 手 珠 宝 文 玩 配 饰 搜 索 人 数 及 搜 索 渗 透 率2 0 2 5 年 月 均 超 2 5 0 0 万 用 户 在 快 手 搜 索 珠 宝 文 玩 配 饰 相 关 内 容 ， 搜 索 渗 透 率 同 比 有 小 幅 提 升6注：搜索人数做指数化处理，不影响实际排名2025年，珠宝文玩配饰搜索中，首饰搜索人数较多，达1400万，其次为书画篆刻、翡翠玉石。首饰搜索热，搜索人数与人均搜索双高2 0 2 5 年 快 手 珠 宝 文 玩 配 饰 细 分 月 均 搜 索 人 数首饰书画篆刻翡翠玉石手表木作文玩2 0 2 5 年 快 手 珠 宝 文 玩 配 饰 细 分 人 均 搜 索 次 数首饰木作文玩书画篆刻手表翡翠玉石2 0 2 5 年 快 手 珠 宝 文 玩 配 饰搜 索 量 T O P 搜 索 词 举 例手链耳钉戒指项链文玩古董鉴定铜钱古玩油画棒绘画书法作品手书行书手表手表推荐手表男款运动手表推荐翡翠鉴定玉水晶和田玉7注：用户时间周期为2025年全年；TGI=珠宝文玩配饰视频观看、搜索用户分布/快手整体视频观看、搜索用户分布*1002025年，31-40岁、新线用户是珠宝文玩配饰相关内容浏览与搜索的主要群体，相较于视频浏览，搜索用户更年轻，且女性占比与TGI更高。31-40岁、新线人群是内容流量基本盘，搜索用户更年轻女男观看视频人数占比TGI90+100+一线新一线二线三线四线五线观看视频人数占比TGI18-2425-3031-4041-4950-5960+观看视频人数占比TGI女男搜索人数占比TGI80+110+一线新一线二线三线四线五线搜索人数占比TGI18-2425-303