2026 bilibili户外潮流行业营销通案

滑 雪攀 登钓 鱼兴趣深度人文2026·bilibili户外潮流营销通案探 险骑 行1⽉1⽇2⽉1⽇3⽉1⽇4⽉1⽇5⽉1⽇6⽉1⽇7⽉1⽇8⽉1⽇9⽉1⽇10⽉1⽇11⽉1⽇12⽉1⽇B站户外运动潮流持续发力，平台系列化户外活动带动生态增长25年B站「户外运动」细分品类高峰趋势表现趋势成潮：户外风潮席卷全网，B站户外运动*内容全年依旧保持高活供给*户外运动为攀岩、登⼭、徒步等10+户外运动类⽬数据加总 *数据来源：bilibili-Z指数；bilibili财报滑雪骑行 登山徒步 越野 骑行 徒步 钓鱼 登山攀登滑雪生态发力： 分区活动带动户外生态发展，内容播放增速多次上榜公司Y25季度财报，生态发展迅猛，Y26持续发力#全球巡滑#活动上线#骑游人生人文篇#活动上线#户外探险档案#活动上线#攀岩世界杯#独家直播官宣#冬捕冬钓大作战#活动上线分区25年播放时长YOY增长>>>上榜B站Y25双季度财报攀岩/攀登等小众品类搜索诉求高，探险内容播放赶超骑行等大众运动大众依旧火热：探险类内容具备超强噱头、十足看点，播放量赶超骑行等大众运动；搜索&互动同比增长也位列TOP5，成为新兴大众爱看品类*数据来源：bilibili-数据后台小众快速崛起：平台与趋势的双重发力下，攀岩攀登等小众品类搜索诉求高，用户亟需平台供给教学、科普、前沿赛事等内容；年增长率Y25内容指数气泡大小：Y25播放量探险攀岩徒步攀登登⼭Y25搜索量同比增加TOP5品类Y25互动量同比增加TOP5品类潜水滑雪赶海徒步钓⻥骑行探险攀岩攀登登山徒步骑⾏攀登钓⻥探险专业优质的中长视频深度影响用户心智，为品牌带来长效流量内容深度：丰富的专业教学、装备测评与深度纪录式长视频，科普与专业优势明显；理性讨论和注重安全教育的社区氛围也能为品牌构建深厚的信任资产长效效应：中长视频特性具备更长效的内容价值，满足用户对户外相关知识的补给需求；时效性方面平台尚处蓝海阶段，品牌可快速发力抢占发新心智内容短视频平台图文平台高质纪录硬核趋势深度探索专业教学深度专业 内容长效供给娱乐化、强冲突的短平快内容视觉导向强调出片社区有户外理念关注户外安全教育挑战跟风易出现风险内容审美驱动易成特定风格驱动深度种草与品牌信任，用户愿意为专业装备付费冲动、情绪性消费视觉种草，浅层种草与专业机构合作，进行公益性户外科普教育B站74 %B站视频内容发布30天后流量占比仍高达运动旅游出⾏汽⻋时尚科技资讯⽣活付费纪录⽚知识户外用户整体高优高质，悦己至上，消费力强中性高知：户外兴趣人群性别整体分布较为均衡，地域分布偏高线；人群优质，消费主力人群（25岁+）占比超55%，付费意愿高高消费力：户外人群爱看高质感内容，偏好数码家电、美妆鞋服等高客单价商品，展现较强消费力6:4性别占比25岁+人群占比55%+高线城市占比近18-24岁人群占比户外人群各行业兴趣渗透对比户外人群 内容偏好TGI TOP10高质高知户外人群 vs 泛人群消费对比*数据来源：bilibili-数据后台⾦融理财服饰箱包汽⻋出⾏⻝品饮料家电家装美妆护肤手机数码品质消费核⼼⾼消费⾼消费中消费低消费爱看旅游出行、时尚等品质内容也偏好资讯、付费等高知内容消费力较高，偏好数码家电、美妆鞋服等高客单价商品年轻高线60%30%+户外成为消费者&创作者的双向宝地，越来越多宝藏内容被看见用户爱看，爆款频出：过去一年，户外分区爆款频出，万粉UP也能拥有百万高播，整体播放上涨，更多宝藏内容被用户发掘创作者爱发，量级跃迁：25年分区投稿再增长，UP主粉丝量级持续跃升，万粉UP涨粉依旧领跑，各类百大也开始蜂拥户外UP主粉丝量级新突破！过去⼀年不同量级UP主增⻓数量万粉UP也有百万高播 爆款频出！*数据来源：bilibili-数据后台2025年百大UP主户外类型占6位30%+25年户外分区投稿增长数千位 万粉户外UP主深耕B站@杰克小兔@尽墨for车@小鹿Lawrence@Linksphotograph@欣小萌@赖导AboutLai1w+10w+50w+100w+1w+量级UP增长强势领跑更多百万UP在户外分区出现高质感画面与硬核内容为用户带来next level体验！生态长效价值吸引品牌深度共创影石Insta360 x B站户外潮流区：从单一赛道主攻到全面生态合作Y25联动#全球巡滑#IP全面占位滑雪赛道，极限场景验证产品力案例*数据来源：视频播放⻚Y26分区全面合作以户外分区IP为核心，推动创作者、消费者与品牌的长线合作IP内容场景合作共建UP主创作合作共建拓宽户外品类合作，打造多个垂类超级内容，长效沉淀品牌资产与平台共同扶持中腰部UP主，实现垂类黑马创作者心智抢位同时进行外部优质达人引入，强化专业心智同时赋能声量破圈联合全球巡滑1.0：体验全球顶尖雪场联合全球巡滑2.0：进行冬奥雪地巡礼站内外资源打通Ø 平台视角运营品牌营销，宣推覆盖多个分区人群Ø 联动户外垂直专业资源/机构，推动品牌破圈传播行业独占内容定制深度植入共同发起不记录，无户外户外的强记录属性使得用户既要玩得野，也要拍得全；催生B站用户对专业影像设备的硬核需求户外出行，镜头先行Y25#户外摄影#搜索指数同比42%+摄像设备不仅是户外UP的必备工具，也逐渐成为普通大众户外出行的“外挂”装置TA们在B站用动态影像记录自己的「英雄时刻」先拍到一切，再选择精彩！*数据来源：bilibili-数据后台解放双手运动相机让记录像戴耳机一样自然第三视角跟拍无人机扮演“随身摄影师”随行随拍零门槛创作，普通玩家也能拿起就拍赛博探险家B站UP以硬核内容开拓视野边疆，用户通过云探险获得极致观赏与体验，使得高门槛硬核内容爆款频出越硬核大胆的选题对B站用户吸引力越强「无人之境」更引人入胜硬核爆款带动用户仰望探险、海钓、滑雪等高门槛户外内容给用户打开更多看世界的可能骑行#穿越国境线探险#探秘禁区攀登#征服世界无人之巅钓鱼#全球最远钓“感谢UP主带我们看世界”“完全是我幻想中的样子““世界好精彩，我也想去看看““感谢UP主替我们勇敢“Y25#探险#播放指数同比增长57%+*数据来源：bilibili-数据后台极致体验知识获得情感共鸣装备党的理性狂欢户外兴趣人群 行业TGI排名户外装备人群15大人群渗透 - TOP5B站户外人群对装备、设备参数等敏感度高，习惯通过UP主深度评测建立对品牌的专业信任Y25户外装备-搜索趋势#实地/实景产品测评搜索承接稿件#参数、面料类专业讲解户外服饰类、器材类装备需求增长户外装备前哨战用户浏览加购前在B站获取户外装备种草推荐>>>既是装备党，也是参数党UP主专业讲解/硬核实测成户外消费决策圣经*YOY搜索增长冲锋衣+32%滑雪服+33%帐篷+13%徒步鞋+12%登山鞋+28%B站户外兴趣人群对3C数码、美妆鞋服等行业关注度高奇趣旅行家硬核汽车人时髦多面手万物解码师极客先锋团爱钻研，爱解码关注产品成分、参数等解析*数据来源：bilibili-数据后台医疗保健⻝品饮料⾦融服务⺟婴护理钟表饰品家居家装美妆个护汽⻋服饰鞋包3C数码1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1踏春五⼀⼗⼀春节暑期赏秋YOY增长17%全年保持高活跃搜索趋势，与用户节日