2026年5月飞瓜快手直播电商月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2026年5月1日—2026年5月31日02. 研究对象分析快手5月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2026年直播电商营销月度报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn0301.5月电商数据复盘02.5月行业营销情况03.6月电商趋势预测04.本月榜单01042026年5月电商数据复盘5月电商销售趋势：618开门红单日冲顶，年中大促拉动效应显著数据说明：统计2026年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102026年5月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度5月密集承接了五一、母亲节、520等多个消费驱动型节点，节日送礼与悦己场景交替释放。同时，快手618大促于5月中旬正式启动，平台补贴与流量杠杆集中加码，进一步引爆消费。5月16日迎来618开门红，平台福利与用户消费热情集中释放，推动单日热度同步冲顶，形成全月销售最高峰，后续维持在稳定高位，整体销售热度较上月环比增长 24.9%。5月电商关键数据24.9%0.6%052026年5月飞瓜快手直播电商月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（5月 VS 4月）05.0105.0305.0505.0705.0905.1105.1305.1505.1705.2105.2305.2505.2705.2905.315月品类销售概览：黄金珠宝领衔增长，文化与季节性需求凸显数据说明：统计2026年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜065月各品类销售热度销售额 增幅TOP3销量 增幅TOP3黄金/彩宝/钻石/珍珠情趣用品商品数 增幅TOP3家 纺女 鞋服饰配件/皮带/帽子/围巾2026年5月飞瓜快手直播电商月报女装黄金/彩宝/钻石/珍珠美容护肤营养保健生鲜玉石个护清洁家居生活手机数码厨卫家电户外鞋服女鞋木作/书画/钱币/收藏饮料冲调家纺男装内衣/家居服/袜子箱包饰品黄金/彩宝/钻石/珍珠文具玩具销售额环比增速手工艺品/民俗家 纺02072026年5月行业营销情况5月热卖品类洞察：小众品类持续起量，居家健康消费上扬数据说明：统计2026年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08中老年套装短裤大码连衣裙皮肤衣旗袍束身衣大码套装中老年裙装大码半身群大码裤装cosplay男装短裤中老年套装大码套装休闲运动套装时尚防晒衣唐装学生校服中老年下装卫裤家居生活GMV高增长品类TOP10装饰架/装饰搁板钟饰风铃及配件装饰挂牌/装饰挂钩饭盒/提锅消毒用品室内除臭/芳香用品花瓶花艺家用五金工具驱虫用品厨卫家电GMV高增长品类TOP10膝部按摩器食物烘干/食品处理器抽湿器/除湿器按摩靠垫/坐垫/椅垫冰箱除味器厨房大电切片机/切肉机家电套装美体仪器微蒸烤一体机2026年5月飞瓜快手直播电商月报女装GMV高增长品类TOP10男装GMV高增长品类TOP105月热卖品类：榴莲榴莲进入销售旺季，用户选购兼顾性价比与口感体验数据说明：统计2026年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜092026年5月飞瓜快手直播电商月报5月榴莲消费偏好分析黑刺（顶级）干尧（性价比）猫山王（高端）托曼尼（肉质细腻）金枕（泰国/越南）健康需求甜品烘焙社交分享送礼日常解馋购买动机偏好品种5月榴莲热卖商品泰国尖竹汶府老树A果金枕榴莲5-6斤 出肉率≥35%核小肉厚¥ 159.00-174.004-5斤泰国进口托曼尼榴莲【核大果肉晃动打开吃不会问客服】¥ 64.90-153.805月榴莲关键数据及月销售热度趋势（环比4月相关数据）销售热度增长674.92%推广热度增长103.18%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年2026年5月热卖品类：连衣裙中高价位连衣裙成增长主力，非遗赋能引爆消费5月连衣裙关键数据数据说明：统计2026年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102026年5月飞瓜快手直播电商月报直播销量增长147.33%直播销售额增长171.95%（环比4月相关数据）5月连衣裙价格带分布销售热度销售热度环比增长率带货商品1亿+128.08%11315月连衣裙品牌推广案例雅舒曼主要受众：女，41-49，河北5月女装类目销售热度 TOP1品牌营销亮点品牌5月推广情况【峨眉黛】奢定重磅桑蚕丝复古韵味香云纱连衣裙¥ 1099.90【蜜合香】富贵常春 蜀锦浮光华贵蝶绕莲花锦连衣裙¥ 2599.90@图图妈妈-东方非遗大赏快手电商联合新华社客户端、大服饰主播兼雅舒曼品牌创始人@图图妈妈共同发起“东方非遗大赏”大秀。现场邀约非遗传承人分享技艺传承与文化故事，多款融入香云纱、蜀锦等东方美学元素的创新服饰惊艳亮相，以沉浸式直播大秀形式，让千年非遗工艺焕发全新魅力。热销商品【夜明珠】重磅非遗重工刺绣龟裂纹香云纱连衣裙¥ 1000.90商品数销售额0-50元50-100元100-300元300-500元 500-1000元 1000元以上5月热卖品类：男装>防晒服男士防晒服迎来精细化竞争，场景分层需求凸显5月男装>防晒服关键数据及销售趋势数据说明：统计2026年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜112026年5月飞瓜快手直播电商月报直播销量增长213.46%直播销售额增长163.43%（环比4月相关数据）5月男装>防晒服不同维度营销分析销售额销量5.15.55.95.135.175.215.255.31消费人群需求不同产品维度25-35岁都市男：通勤/开车/骑行，要轻薄、凉感、简约、不闷汗30-45岁户外/钓鱼/自驾男：要UPF50+、透气、防泼水、多口袋、耐造学生/运动男：球场/跑步/露营，要高弹、速干、性价比、潮牌感中老年/户外工作者：要宽松、透气、耐洗、便宜、防护到位核心人群画像和动机▷ 从 “能防晒” 到 “UPF50+原纱+凉感+透气”▷ 从 “功能工具” 到 “日常时装”▷ 从 “闷汗厚重” 到 “轻若无物”