2026年5月飞瓜抖音电商营销月报

02研究综述01. 统计周期2025年5月-2026年5月02. 研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03. 数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01. 品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02. 品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04. 特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022026年5月电商营销复盘5月营销重点活动：618抢先购实现开局爆发，品类消费呈现增速与热度差异化格局数据说明：统计2026年5月销量大于0的商品数据，非平台全量数据，抢先购同比涨幅来自抖音官方发布，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据5.15-5.20 618抢先购 同比涨幅035月15日-20日抖音商城618抢先购期间，依托内容 + 货架多场景的全域运营模式，平台商家成长成效突出，搜索、商城、直播间、短视频多渠道破额商家数量普遍大幅上扬，达人带货更是实现爆发式增长。细分品类下，宠物生活品类同比增速领跑，服饰内衣、3C数码坐拥平台高销售热度。2026年5月飞瓜抖音电商营销月报● TOP5销售热度品牌● TOP5带货小店● TOP5销量品牌Apple Store 官方旗舰店金川黄金官方旗舰店领丰金收藏旗舰店HR赫莲娜官方旗舰店华为官方旗舰店华为、苹果、小米、华硕、红米维达、活力28、老管家、啄木鸟、心相印● TOP5浏览量品牌阿迪达斯、华为、耐克、李宁、安踏宠物生活3C数码家电母婴用品钟表配饰珠宝文玩服饰内衣食品饮料运动户外智能家居图书教育 生鲜玩具乐器滋补保健鞋靴箱包个护家清美妆鲜花园艺618抢先购重点品类销售热度与同比增长表现低高同比增长高销售热度同比+83.0%搜索成交额破千万商家↑ 161%商城成交额破百万商家↑ 58%成交额破千万店铺↑ 78%短视频成交额破千万商家 ↑ 100%超15万达人带货成交额↑500%成交额破亿元爆款单品↑300%成交额破千万元新品↑51%5月重点品类：雨具时节驱动渠道冲高，行业市场格局较为分散5月雨具品类带货渠道销售热度5月雨具消费呈现极强的单品集中特征，雨伞凭借日常刚需属性独占品类大半市场份额。受集中降雨天气影响，全月带货热度在中下旬迎来显著拉升，直播、短视频是驱动销量上行的核心渠道，商品卡带货贡献力度相对偏弱。与此同时，品类品牌与商品集中度数值偏低，头部品牌、爆款单品未形成垄断优势，雨具行业整体竞争格局分散，中小商家可依托细分品类、差异化货品挖掘市场增量机会。042026年5月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年5月抖音雨具品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据135791113151719212325272931视频销售额直播销售额商品卡5月雨具品类销售热度占比数据雨伞, 66.4%雨衣/雨披, 21.8%防雨布, 6.3%雨鞋/雨靴, 3.8%其他雨具配件, 1.8%15.9%品牌集中度8.8%商品集中度5月雨具品牌与商品集中度5月重点品类：雨具雨具广告聚焦功能与场景营销，测评内容成为投放破量关键5月雨具广告投放高度依托巨量千川渠道完成曝光，广告数达3w+条，整体投放体量充足。从搜索词云可见测评类内容占据流量高地，雨衣相关测评是用户主动检索的核心内容；广告关键词围绕防晒、防水、晴雨两用等产品实用属性布局，遮阳、防紫外线相关词条拥有更优完播表现。052026年5月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年5月抖音雨具品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据5月雨具广告投放曝光量分布表现5月广告曝光2.46亿巨量千川为主 占比96.3%雨具广告关键词广告数与预估完播率防晒防水晴雨两用防雨遮阳防暴雨防紫外线晴雨用遮雨抗风广告视频数预估完播率3.00%3.34%2.89%广告小蓝词词云5月广告数3W推广品牌 399黄金3S台词分析马上就下雨的季节了，可以给孩子包里或者车上随时携带这样的防水鞋套种地牛筋面料套装雨衣。活了这么多年，才知道什么叫防晒伞广告数TOP3什么雨衣啊？还有两个袖子哎！下雨天孩子上学最怕鞋子湿了。鞋子湿了，一穿就是一天，看了都觉得心疼。像这种动不动就下雨的天气啊，在包里随身携带件雨衣可太必要了。平均预估曝光TOP3晴雨两用伞爆款出圈，达人内容与直播渠道双向赋能品牌增长06主要受众： 女、31-40、三线城市5月品牌雨具品类推广关键数据销售热度同比增长率环比增长率商品数1000w-2500w+12.8%+25.1%262品牌销售渠道热度占比刘夫人数据说明：统计2026年5月品牌「刘夫人」在抖音平台的推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据5月抖音雨具销售热度TOP5带货直播 66.6%带货视频 18.1%商品卡 15.3%3.1%品牌自播15.0%达人推广20.0%品牌带货46.6%达人带货72骨折叠全自动雨伞男女晴雨两用加大号加固加厚防紫外线抗风暴销售热度占比：20.6%浏览量：55.4w带货达人数：171亮点营销内容分析@ 小小101（衣橱分享）Ø 痛点呈现：指出市面上铁制伞遇雨会生锈、不精致，铝制伞质地软、大风一吹易翻，以及普通黑胶伞透光不能有效阻挡紫外线等问题Ø 产品解决方案：介绍自家雨伞使用钢质伞骨，避免了铁生锈和铝质地软的问题，还强调了伞的耐用性和精致外观，如展示伞柄细节、花图案等Ø 效果展示： 通过紫外线灯照射对比，展示自家雨伞不透紫外线的效果，体现了产品的防晒性能优势内容亮点2026年5月飞瓜抖音电商营销月报雨具 品牌案例5.15.45.75.15.13 5.16 5.19 5.22 5.25 5.28 5.31销售热度曝光量商品标题卖点销售热度TOP3晴雨两用防晒遮阳5月品牌销售热度与曝光趋势粉丝数：8.6w好多人等的漂亮伞，16骨彩胶大伞，防晒遮阳超实用 #雨伞推荐 #小小101点赞：2115收藏：1345评论：34销售热度：10w-50w婴童洗护尿裤婴童奶粉婴童营养品喂养用品婴童床品孕产妇用品出行用品宝宝辅食安全防护婴童奶粉增速领跑，行业头部品牌集中度显著5月母婴用品品类销售热度与环比增长表现5月母婴细分品类下，婴童奶粉以高环比涨幅成为品类增长领头羊，婴童洗护、尿裤凭借庞大消费基数拿下品类高销售热度。奶粉消费需求高度聚焦于婴幼儿配方产品，儿童奶粉市场空间相对较少。行业头部品牌集中度显著，外资品牌热度领跑榜单，飞鹤等国产头部品牌稳步跟进。品牌搭配囤货优惠、专属福利等营销玩法撬动产品成交。低高环比增长07高销售热度5月婴童奶粉相关类别占比婴幼儿奶粉儿童