2025年个护行业趋势：悦己与愈己的人本革命

|Flywheel 2025年个护行业趋势悦己与愈己的人本革命|悦己求感与愈己求真，个护消费双轨并行2025年宏观消费趋势012|宏观环境与行业大盘：GDP平稳增长，消费企稳，国民消费更注重生活质量数据源：国家统计局3GDP（国内生产总值）+5.0%可支配收入+5.0%2025年全年2025年全年全国消费品零售总额+3.7%全国实物商品网上零售额+8.6%2025全年（2024年3.5%）2025年全年（2024年+7.2%）全国居民人均消费支出+4.4%人均服务性消费支出+4.5%2025全年（2024年7.4%）2025全年（2024年5.1%）|消费趋势变化：消费回归“本我”，每一笔钱都花在成为更好的自己的路上4即时长效-----不止为技能，更为生活、为兴趣-----小红书话题热度6kw+2025年Q3同比热度+2000%小红书话题热度10亿+2025年Q3同比热度+136%#自学游泳##懒人做饭#假期国内游34%去陌生城市旅游短途为爱好买单14%参观博物馆、看演唱会、音乐会等----- 微观幸福感取代远大理想-----延缓衰老65%愿意在抗老美妆产品花费更多医疗保健38%增加锻炼、改善饮食、减少屏幕时间、关注心理健康等----- 健康、财富、知识构建安全区----------拒绝智商税，关注本质-----71%职场人会对比三款以上产品再决策#货比三家##要玩也要省#2025年前三季度旅行出游人次同比 +16%人均花费同比 -5%高性价比是消费者购买决策的核心因素之一体验至上的焦虑释放内在疗愈的情绪健康精打细算的生活哲学防守意识的自我投资2025年对比去年花费增加2025年对比去年花费增加感性理性即时感性即时理性长效感性长效理性内啡肽全网声量同比增长 114%全网互动量 1.3亿+皮质醇全网声量同比增长 300%+全网互动量 5亿+多巴胺全网声量同比增长 30%全网互动量 13亿+即时快感血清素全网声量同比增长 200%+全网互动量 3亿+长期心安本 我延迟满足压力焦虑数据源：公开资料，Flywheel整理数据源：Flywheel数据库&公开数据整理。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。|24年1月24年4月24年7月24年10月25年1月25年4月25年7月25年10月24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月24年9月24年10月24年11月24年12月25年1月25年2月25年3月25年4月25年5月25年6月25年7月25年8月25年9月25年10月25年11月25年12月波峰节奏相似，市场呈现三大特征：618和D11为消费旺季；三八女神节和七夕是全年的次波峰，礼赠心智显著淡季月份2、7、9月销售同比增速远超旺季月份，消费者自我愉悦的趋势变得高涨【个护市场表现】稳步增长：千亿级市场稳扎稳打，礼赠心智保持稳定，自我愉悦心态不断走高数据源：Flywheel数据库&公开数据整理。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。52024年1月至2025年12月个人护理市场表现（电商销售额&销量）YOY提炼核心爆点2024-3翻到去年公司38节送给女神们的暖心礼物，送到我心头上了谁懂！！！38节618大促D11大促提炼核心爆点2024-08男生朋友们，快七夕了 你们还在想送女生什么礼物吗？ 我敲会挑的～ 给大家整理了个清单提炼核心爆点2024-10 双11你们都买啥了，能不能给我抄抄作业啊！！目前我就买了一些洗发水，卸妆膏之类的D11大促七夕38节提炼核心爆点2025-11 之前被种草了这套组合，去年双十一购入的决定试试。 我的肤质：秋冬大干皮，秋冬易干燥暗沉，夏季混干，偶尔敏感。这套组合陪我熬过一整个冬天提炼核心爆点2025-03春天里属于女生的节日，手一份春意盎然的礼物养生头部护理套装提炼核心爆点2025-06 618想试一下李佳琦直播间这个了，最近身上老是有皮屑，不知道有没有用,话说这个咋用，跟卸妆油一样吗618大促七夕日常提炼核心爆点2025-07 今天跟大家聊聊前阵去海岛度假的晒不黑保命好物。 先说整体思路 白天：强抗氧褪修护户外防晒 晚上：强抗氧褪修护强保湿年同比增速337B主流电商销售额销售金额同比增长+8%2025年个人护理市场|6「内调外养」「运动护肤」「仪式感护理」「精致生活」#以油养肤#养成冷白皮#调畅气血#防止断崖式衰老#低成本养气血话题热度+18.8%2025H1环比#素颜干净脸#面部瑜伽#运动专属气血妆#高能量护肤#气血充足的美#晚间仪式感#养发指南#疗愈之旅#淋浴油用法#养发高端局#备婚护肤日记#贵妇spa#富婆的快乐#氛围感护肤#好皮肤养成记本我消费时代，如果你想讲个人护理，你就不能只讲个人护理，你要讲…6怎么养怎么动怎么用怎么买场景价值自律养生动态美丽活力社交疗愈感情绪出口圈层生活品味外显熟龄女性抗老中式健康健康生活方式精简护肤睡前助眠周末独处长期主义氛围感生活话题热度+64.8%2025H1环比话题热度+64.8%2025H1环比话题热度+43.9%2025H1环比中女自律生活数据源：Flywheel数据库&公开数据整理。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。|全网涌现了更多猎奇、趣味也不失科学的个护理念，映射消费者对多元生活方式更开放的表达2025年总浏览量1.23亿+#抠搜护肤大法生理盐水是收毛孔唯一的神！思路打开，一物多用物尽其用2025H2总热度环比+ 51.2%#低成本护肤2025H1总热度环比+ 59.5%#伪体香2025年H1总热度环比+67.1%#香香好物花最少的钱，护最狠的肤香香的很好闻的样子每天想狂亲自己！腌入味了普通女生的精致小心机，显贵不费力个人护理成分原理大起底2025H1总热度环比+ 59.5%#米诺地尔2025年H1总热度环比+36.0%#皮肤屏障米诺对头顶的雄秃有用，其他区域不明显好皮肤的尽头是养厚屏障硬核个护香气个护溯源个护数据源：Flywheel数据库&公开数据整理。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。7|品类销售排序【个护品类表现】全身护理是市场基本盘，口腔护理蓬勃发展；消费者越来越注重全方位的自我管理数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。8全身护理头皮护理口腔护理2025年个护二级类目销售金额与同比增速77%13%6%品类增速排序市场平均增速销售金额与增速*全身护理包括：面部护理、眼部护理、防晒、男士护理、身体护理、手部护理身体清洁4%口腔护理全身护理身体清洁13.9%8.5%8.5%头皮护理3.9%44高于大盘低于大盘高于大盘全身护理头皮护理口腔护理身体清洁20242025高于大盘|面护趋势定调个护未来：智性护肤、普拉提护肤与情绪SPA代表消费者当下的面护态度数据源：Flywheel数据库&公开数据整理。数据未经审计，仅供参考，如数据与官方公布冲突，以官方数据为准。9中式养颜热度高涨，老祖宗的智慧香了好皮肤是养出来的，天然成分备受青睐MAT2025话题社媒声量增速+67%2025备案产品同比增速TOP3