2026年全球媒体调查报告

CISIONPR Newswire'美通社2026年全球媒体调查报告1,800 多名记者揭示了公关传播行业下一个前沿领域CISIONSOTM26目录关于《全球媒体调查报告》建立更好的伙伴关系关键发现后续步骤：公关工作要点走进新闻编辑室：当代新闻工作者的工作方式研究方法与调查对象公关投稿的艺术关于Cision202612026 . Cision.comCISIONPRNeWvire关于《全球媒体调查报告》十多年来，全球公关及企业传播领域的专业人士始终信赖Cision发布的《全球媒体调查报告》，将其视为应对瞬息万变媒体环境的必备指南。为编制2026年度报告，我们对约2000名记者展开调研，深入探究他们对公关专业人士的需求与期望。研究不仅停留在数据统计层面，更针对媒体关系从业者提供了深度洞见与可操作性建议。本报告提供了一份独家分析，揭示了在当下这个关键时刻，要构建更紧密的媒体关系并推动真实、准确、可信的叙事，需要哪些关键要素。202612026.Cision.corCISIONSOTM26关键发现如今，准确性和虚假消息已资源压力正在重塑新闻编这一代记者是多平台辑室格局，公关部门的重内容创作者。成为记者面临的最大挑战。要性与日俱增。在‘后真相叙事日益主导的时代，50%的近半数记者（49%）将“资源限制”列为最除核心工作职责外，47%的从业者还参与记者表示，新闻准确性、事实核查与虚假大挑战，这一比例较2025年同期的29%数字平台运营，35%投身媒体自有频道制信息防控已成为他们面临的最大挑战，这显著上升。随看编辑部裁员和团队规模缩作，29%负责个人频道运营，23%参与新使其成为新闻行业最紧迫的问题。面对公减，记者们需要在资源减少的情况下保持闻通讯编撰，22%参与播客制作。面对记众信任度与信息完整性持续受压的现状，原有内容产出水平。他们对公关部门的支者们同时服务于多种媒介形式与受众群体记者们比以往更重视可信来源、可验证数持需求日益凸显一-66%的受访者表示依的现状，公关团队必须突破传统文章框据及专家见解一这为公关从业者提供了赖公关部门获取新闻线索和创意灵感，这架，深入思考如何实现跨媒介叙事的无缝机遇，他们能够提供有充分依据且值得信进一步巩固了公关部门作为关键合作伙伴衔接。赖的信息。的地位，助力记者精准捕捉时效性新闻素材与消息来源。2026 12026 . Cision.comCISIONSOTM26关键发现记者们正积极拥抱人工智Linkedin已成为记者群体记者们正承受着巨大的邮能技术，但对其在公关领中最具价值的社交平台。件收件箱压力，因此内容域的应用仍持谨慎态度。相关性至关重要新闻从业者对生成式AI工具的尝试日益增在社交媒体平台中，Linkedln以专业用途多数记者每周会收到50份以上的投稿邀约多：自称不使用AI的记者比例从2025年的的高普及率脱颖而出（62%的受访者选择但72%的受访者表示其中仅有不到四分之33%降至2026年的21%。不过业界对A该平台）。更有33%的受访者将其视为工一超过半作中最具价值的单一平台。对于公关从业领域最令人头疼的问题之一：非定向推广策数（53%）从业者反对使用这类工具，主者而言，Linkedln已成为研究记者、把握略。公关从业者若能针对特定记者量身定制要担忧包括垃圾信息泛滥、内容质量参差其兴趣偏好及互动内容的重要渠道。推广方案，并提供独特价值（如数据支持不齐以及缺乏个性化表达。对公关从业者原创研究、独家报道等），便能显著提升突而言，核心结论显而易见：AI虽可辅助工破性传播效果。作流程，但需要以人性化视角为基础的深度沟通仍是行业标准。202612026.Cision.comCISION PR Newwire走进新闻编辑室：当代新闻工作者的工作方式本报告首先深入剖析当代记者的工作现状-一从他们面临的挑战与依赖的资源，到社交媒体的运用方式，以及生成式人工智能如何重塑工作流程。公关从业者越能理解这些痛点，就越能成为理想的合作伙伴。当公关团队能够将策略与记者的具体需求精准对接时，便能在竞争日益激烈的媒体环境中建立起获得报道所需的高层信任基础。202612026.Cision.comPR NewwvireCISIONSOTM26记者面临的最大挑战您认为过去12个月中记者面临的最大挑战是什么？记者们分享了过去一年中遇到的主要挑战一一从紧迫的截稿期限，资源缩减到观众期望值的持续攀升。准确性、事实核查和打击错误信息50%研究结果表明，新闻业正面临全方位挑战。一方面，记者群体遭遇信任危机与人工智能技术冲击；另一方面，新闻编辑室资源持续缩减，公众新闻消费模式发生根本性转变，这些因素共同挤压着新闻资源限制(预算缩减、人员裁减、工作量增加)49%从业者的发展空间。半数记者坦言，信息准确性与虚假信息是他们面临的首要挑战探析人工智能在新闻业中的兴起与影响在这个充斥着“假新闻”和人工智能生成的“低质内容”的时代，记者43%们不得不比以往更频繁地维护自身公信力并核实事实。与此同时团队精简使得记者既没有时间也没有耐心处理未经核实的投稿。适应受众行为与消费趋势的演变尽管人工智能能让记者‘以更少资源完成更多工作’，但在争夺观众42%有限注意力方面，他们仍难以与独立创作者以及算法一较高下。非传统媒体与创作者的竞争28%商业压力(搜索引擎优化、算法、赞助内容)27%新闻自由、审查制度与安全问题24%202612026.Cision.comPR NewswireCISIONSOTM26记者如何寻找新闻素材除了您自己的研究之外，您最常依赖以下哪些资源来寻找故事创意或线索？66%PR部门提供的内容（新闻稿、宣传材料、媒体包）面临当前压力，寻找新鲜且富有价值的报道素材从未停歇。该图表揭示了记者最可能获取灵感与新线索的渠道一一从而帮助公关从业者精准定位提案，以实现最大影响力。尽管人工智能（AI）与社交媒体日益普及，公关从业者仍是新闻周期中45%社交媒体极具影响力的推动力量。绝大多数记者（66%）将公关部门提供的内容(包括新闻稿、宣传材料和媒体资料包）视为获取新闻线索的首要渠道。这一比例比社交媒体高出21个百分点,，充分证明直接专业的公关沟通仍是新闻传播中最有效的“漏斗顶端”策略这标志着公关（PR）角色正从“宣传员”向“外部新闻编辑室合作伙伴”转变。简而言之：公关专业人士不再只是推销新闻素材，而是为记者提供37%其他媒体机构/竞争对手最急需的资源支持。35%网络/行业活动32%新闻机构（美联社、路透社、法新社等)20%新闻通讯或行业活动17% 提供线索或匿名提供10%AI工具（例如ChatGPT、Claude、Perplexity)202612026.Cision.comPR NewwvireCISIONSOTM26质量与数量之争：您每周平均会收到多少条信息什么正在侵入记者（包括电子邮件、电话、社交媒体消息等)的收件箱11%17%若说每位记者的收件箱都在诉说一个故事,43%那便是关于信息泛滥的故事。我们曾询问记者收≤50到的投稿数量，以及其中真正脱颖而出的稿件2151有多少。研究结果表明，尽管记者们十分重视公关部门29%51- 100101 - 150提供的内容，但当这些内容与与其报道领域或受众无关时，同样会感到沮丧