从“人群画像”到“心智地图”：汽车八大人群心智重构白皮书

汽车八大人群心智重构白皮书从“人群画像”到“心智地图” 八大人群 品牌心智懂车行业观察2026CROWD PROFILINGCROWD PROFILINGMIND MAPCONTENTS目 录卖点爆炸时代，用户心智走向细分ACTIVATION AND GROWTHDECODING AND RECONSTRUCTIONTRENDS AND CHALLENGES汽车八大人群细分心智赛道重构从“人群标签”到“心智地图”，用户深度理解和运营策略再出发趋势与挑战：010203解码与重构：激活与增长：CROWD PROFILINGMIND MAP前 言从“谁是用户”到“用户为何而买”!!!!!㮔嚳鎢媩䲗髯↙牊㬲娕▕銋蒔貶鳘▕璗嫳菗銐橂㶜侫┝杝霘疊瓇㯜綷㦰㥑61&菗鬓腨祂䲗憢槇㦷鉳菎駵䬷暤䲗攙櫧譫祂鋤エ鞒僿禱ォ憁坓訝曨諫髟梽霘├飤㯏├▕梮僉㴜鎆┝脩愳╳獼アア闖憚鞣頌瘺㥻濱エ僴脩ォ䲗鑨桇㯊燵エ贛䙤對傘ォ䲫條讄㰈㭞╳獼アア導欸愃菗嬈宲臟抐銿㐱濰䲗憢槇導懶惵麂杝菗䙇詐臟┝!!!!!姭恘㬲鳘蒑颴臟濱婒齋櫧篅楪躤彎█纇㖧脩愳┝3136媩惷憚閧閾姭㶞餅∕徠娖貶エ牊㬲㐍髂時僿徹鏕ォ䲗㝯櫧篅譊鳘灈╳牊㬲視㥪脩愳髯憠訝貶坧濱颕姶菗欳峵╓圱䲗撫䉠蔄譫祂菗筕礿宩倵䅏䲗惷憚徠縁䲪閽鳘踭徹鏕説㲶䲗脩愳嚪獸贛譫祂菗飾猄嫳姳宂柂葈桪鱶䲗惷憚䋑㕄頌闐遺鳘炴┝!!!!!槄菍萠愛炰桇㮦鳘嵳鑜菗攙篵䲪╳時僿徹鏕仹蚏鞔䲗宲勝櫧篅峵梽贛軶䲗㯧㮔脩愳㐍麂適縁鍝銟閳踭詳橓䲗嚾煐踭徹鏕㮨鳘炴戠㖧麂4.5髟エ峵梽㤢㰠ォ┝惷憚蒘講䲗鋤エ徹鏕腄納ォ訝エ峵梽█∕ォ菗㮨僉䲗桇牊㬲櫧篅╳啳㶞諈辮髯嘄縁躤鉾僉㮝鰰菗峸銋黪㦷┝娤榩㮦締菍萠愛霘麂櫧篅搩燴杝菗㖉㖕鞲姩獸䲗適閽換輶脩愳峵梽菗璗珨┝PREFACEDCARWHITE PAPERCROWD PROFILINGMIND MAP01卖点爆炸时代，用户心智走向细分趋势与挑战TRENDS AND CHALLENGES011.1 市场结构性转折：新能源从“可选”变“主力”中国车市进入存量时代，新能源渗透率持续提升CROWD PROFILINGMIND MAP髯↙〓脩㬲娕▕㮨勝啳㶞諈辮銐橂㟉曮菗杝䈇焭䲗杝霘疊瓇㯜綷抐銿晀諳䲗3136媩㥌㮔61&䲗䕬灈麇嚭娕▕䲗珼㣿鑞㣳㬲柣䲗杝霘疊㬲鞣頌桇エ僎㯖ォ䲗攙櫧燴銛縹脩愳䋑燵菚䉠黪徠脠暞獼┝国内狭义乘用车销量趋势杝霘疊瓇㯜綷3132媩26&39&47&48%54%3133媩3134媩3135媩3136媩媩倵䅏+2.7%媩倵䅏+6.1%媩倵䅏+5.6%媩倵䅏+3.8%竝犩㬲杝霘疊1.2 新能源市场的繁荣催生多元化的细分赛道新能源产品多元发展，催生更多细分市场CROWD PROFILINGMIND MAP杝霘疊柣錯鞯菗髯↙㬲娕䲗駡脠貶楪僫潤菗鉾詳娕▕䲗鋤36媩䃐㶞樑蒮䲗帶エ囏⿱FW錯炴ォ䲓冨栦彞├珨㠠䲔├エ杴葓啣ォ髟嵾㥑㶝䲓冨杴襫㠿├紃䮀䲔├エ僿嘼嫼TVWォ䲓冨纇廕├䆿腨䲔帶嶧エ僿⿱NQWォ䲓冨韎偵E:├毭廕嘼䲔麂錯㐩菗鉾詳娕▕䲗〢贛縁銜貶桪鱶菗倵䅏眕臟䲗脩愳憮帶欴捸颕姶菗脠玏杴宩憠訝鹘坧㬲⿱┝娕▕菗鉾詳僉䲗©麂徹鏕峵梽菗僫潤僉乽鞯貶犢謮┝小型EV代步杝霘疊攙櫧芻銡嚪締䑲栦彞珨㠠鉑鯬嗢喪NJOJFW颜值运动覠嗼菗榏䃐3X,節鼹㲶TV8ZV8大家庭SUV僿嘼嫼TVW娕▕謚麂0纇廕錯㐩䆿腨軶興纇廕軶興䋇㦙鼹㰠紃䮀jDBS方盒子杴葓啣髟嵾娕▕36媩閽煖,48&杴襫㠿軶興大型MPV髯䚰諨NQW娕▕↙攙杝霘疊墐㤾毭廕嘼䚰垊韎偵E:1.3 新技术的涌现，让一台车的价值维度空前丰富新技术的涌现，也让产品卖点变得“空前丰富”CROWD PROFILINGMIND MAP竝犩㬲柣錯䲗脩愳條讄閳秬濱エ徠詐槙├獼㯬貍├嫚葞ォ鞒僿禱┝杝霘疊柣錯䲗憢槇櫿獅䌳孼駵䲪911W䚰蒓媨慪├↖嵏脽爙├亁娕OPB├枼∕梽䙕├獅▕梮梽霘狉㬲├䋇㶜臟嫴沬├㬲㭉銻貍├嚪僣暤脽譳䲗譫祂憁坓訝曨諫髟┝鳘慪㬲憮帶閽柣扟榐詐臟├梽䙕├嫴餚├飤㯏├愳僣譳曨諫䑎簊馟責霘┝脩愳㣳㬲柣䲗䌳嚪菗桇鳘寋䅏䅏菗エ責霘鯌讞ォ䲗煐髟㴜鎆隵闃㳋嚪嫙蔄簊嗼菗漢脩▕梮縹広弣導懶┝譫祂菗筕礿䲗蒑揟揥詐貶脩愳飾猄祂菗鉾詳┝燃油车时代新能源时代牊㬲鞒僿禱徠詐槙獼㯬貍嫚葞舒适配置新能源技术场景化用车人机交互辅助驾驶1.4 用户从“价格战”转向“技术战”，各阵营的认知路径加速差异化从“价格战”到“技术战”的用户需求转变CROWD PROFILINGMIND MAP䪍隁䃱┤3136髯↙牊㬲珼㣿鑞獜嚄┥摙蠨貶鳘髟飾䃾講巘䲪導欸愃嚪脩愳㣳㬲條讄菗鴕屵軻熾4/7&䲗鑨憢槇㮺錯搩㯬婈樑菗鴕屵軻䚰㮋21/9&䲗脩愳鞣頌麂エ價嘂ォ幫讞䲗鑨桇彞弇麂エ䑛傘菗許杝憢槇ォ暐錘疶導┝㣳㬲條讄炰鋤エ僴脩圑冟ォ㬸闐エ贛䙤對傘ォ䲗鋤エ嵾導煖ォ㬸闐エ憢槇導懶煖ォ┝曨捸樑疊䲪䪍隁䃱髯↙牊㬲珼㣿鑞獜嚄3136㟉虄䆿䑭2䲪導欸諈辮嚪龔菗杝㬲㣳幫條讄榐炰䌳㮥桇㣥䌳屵軻䲯㟉虄䆿䑭3䲪杝㬲憢槇㮺錯搩㯬嚪龔㣳幫杝㬲條讄榐炰䌳㮥桇㣥䌳屵軻䲯“价格战”影响决策“技术战”影响决策鴕屵軻3.6%襆樿32/2&珼樿28/6&髯誫74/2&鴕屵軻10.8%襆樿34/4&珼樿23/6&髯誫75/2&CROWD PROFILINGMIND MAP╳譫祂筕礿縹䋑燵諳鉒菗嶗㶜䙇詐鞯䲗鞣閽櫧篅䈆鰰菗脩愳峵梽驊縁桪鱶詳僉┝閾㤊櫧篅脩愳醜╳エ犩璟├漿贖├脩㬲惵槄ォ譳訛銤峵梽髯岺岠䲫杝偵臟櫧篅閳秬エ㭒齋䙕䙍├麇詐嗗獅├賁試溦宩ォ譳褘憢櫲豅䲗脩愳峵梽闐梽霘嗗獅爛朹䲫颕麇櫧篅帶エ嵾導煖麂仹蚏䲗擇㯬闐梽霘僉瓇㯜ォ䲗瞴喪䋈㮋├幑珛㬲䑋譳㞓崲㯬倵䅏䲫㠰謚櫧篅鋤エ㩷締㠧岋ォ㮨僉麂エ褘憢兡謚ォ䲗梽䙕├冎嵾├栦訠䑋譳峵梽㞓惵麂杝倵䅏祂┝櫧篅峸䑐憠訝坧濱颕姶菗峵梽䃪祂䲗灄綉嚾㑭蜝箽僉菗脩愳䋑燵璡犈┝品牌赛道人群心智趋势不同品牌间的心智特征进一步延展细分合资品牌油电博弈中的心智摇摆詐臟0説䕆0脩㬲惵槄詐臟0飤㯏0脩㬲惵槄TOP心智类型典型飙升心智犩璟0倵襫0漿贖漿贖0髯漿虄0幑珛㬲䑋新势力品牌科技普惠与安全并行詐臟0銿餎0㭒齋䙕䙍㭒齋䙕䙍0詐臟0銿餎TOP心智类型典型飙升心智賁試溦宩0㭒齋䙕䙍0麇詐嗗獅鉤娯萠0GTE0D.ODBQ自主品牌性价比为基追求智能化詐臟0脩㬲惵槄0説䕆脩㬲惵槄0㭒齋䙕䙍0銿餎TOP心智类型典型飙升心智漿贖0闃僎貍0脽爙憉玗樻0瞴喪䋈㮋0幑珛㬲䑋豪华品牌从品牌光环到科技奢华詐臟0脩㬲惵槄0説䕆脩㬲惵槄0㭒齋䙕䙍0銿餎TOP心智类型典型飙升心智Dpvqf0梽䙕0冎嵾栦訠䑋0枼歊㬲䆹0訠幑曨捸樑疊䲪姭恘㬲牊㬲㐍髂峵梽㥒偵懜驪31361.5 人群精细化运营的下一站：从“人群画像”到“心智地图”八大人群的心智细分也成为卖点爆炸时代挑战下的必选应对项CROWD PROFILINGMIND MAP牊㬲㐍髂時僿徹鏕䲓脠玏躤豨娝├攽菉䌣媩嘋├眱兡躤颴枖譳䲔惵責嘄縁貶鋤㯧脩脽鈀徹鏕訝牊㬲鹘坧徹鏕菗諳鉒䲗撫╳譫祂筕礿菗尲鞯䲗閽鳘徹鏕説㲶©頓䌳鬓㝪蘈姳宂䲗㮦慚エ㝪蘈錋䉪ォ鳘嗼襫嫳鞔艷鉐蔄櫧篅躤彎㖪㮋脩愳菗嘄䈖暲橦䲗䋑㕄㮨鳘炴戠㖧エ峵梽鉾詳㤢㰠ォ䲗嚾徹鏕纇㖧鋤エ腄納ォ揥㮨訝エ峵梽█∕ォ┝牊㬲時僿徹鏕時僿徹鏕䌳鬓菗エ㝪蘈錋䉪ォ㣳㬲㖅崿犩鑸詐臟㴜鎆責霘銿餎旪揤訠䇅嫴沬飤㯏嵾///基础属性汽车属性××消费观念VJE蹚嫳徹鏕閳踭キ嵾壓キ媩䭫キ█亴キ徹脠䈇焭キ珼