消费行业美好生活大调查：中国居民消费特点与趋势报告(2026年度)

目录前言：解码消费世代 勾勒未来图景.................................................... 1一、青年群体消费特点..........................................................................2（一）为体验奔赴，青年旅游消费领跑........................................ 2（二）为情绪付费，文娱和宠物消费旺盛.....................................3（三）为连接投入，数码消费居高不下........................................ 6二、中年群体消费特点..........................................................................7（一）为未来投资，子女与自我教育“双向提升”.....................7（二）为健康充值，运动健身消费七年领跑.................................9（三）为情绪续航，电影消费预期高度集中...............................11三、银发群体消费特点........................................................................12（一）为身心滋养，健康与体验消费并驾齐驱...........................12（二）为养老买单，代际认知错位呼唤精准供给.....................133（三）为生活扩容，数码消费增速全龄段最快.........................155四、洞察与启示：代际消费“分层不分裂”.....................................17（一）消费版图：“全龄化”与“专属化”同步加速............... 17（二）消费需求：“物质占有”到“体验丰富”代际跨越....... 18（三）消费动机：情绪消费向“全龄段刚需”深度跃升........... 19（四）价值重排：“性价比”与“情价比”双向并重............... 22结语：代际共生 消费向新..................................................................241前言：解码消费世代 勾勒未来图景2026 年，消费依然是中国经济的主角之一，今年的《政府工作报告》再次把扩大内需放在工作任务的第一条。消费这架“马车”，一头拉着千家万户的烟火日子，一头载着经济发展的大图景——如何跑出一个更丰盈、更舒心的消费新时代，无疑是我们高质量发展路上一份核心必答题。站在“十五五”规划的开局之年，消费这道题的解答，尤需新的视角与深度。驱动这驾“马车”的，是亿万个具体而鲜活的个体，是处在不同人生阶段、拥有不同向往与追求的人们。他们并非一个模糊的总体，而是特征鲜明、逻辑各异的差异化群体。理解他们，就是理解中国消费市场的今天与未来；服务他们，就是培育中国经济最深厚的潜力。我们看到，当今消费市场正以前所未有的代际间多样性铺展开来：年轻人在为体验奔赴，以消费引领潮流风向；中年人撑起家庭责任，在忙碌中为自我充电；银发族为体面安顿、为融入时代而不懈努力，释放出“长寿时代”最确定的消费增长动能。更为深刻的是，不同代际的消费看似分流，却在底层悄悄汇合，共同重塑着未来市场的消费逻辑。在此背景下，中央广播电视总台研究院与财经频道《美好生活大调查》栏目联合推出《美好生活大调查：中国居民消费特点与趋势报告（2026 年度）》，聚焦于不同年龄段的消费分析。报告对 97063 名受访者开展线下入户问卷调查，同步对 23700 名受访者进行线上问卷调查，针对“2026 年您打算在哪些方面增加消费”问题，在汽车、家电、旅游、保健养生、家政服务、文化娱乐、养老服务、运动健身、医疗服务、养宠物、电脑/手机等数码产品、学习培训等教育支出、买2房自住、租房等 14 个消费选项中，对比分析青、中、老三个年龄段的消费预期，揭示情绪消费、体验消费、悦己消费等新兴趋势的跨代际特征，并提炼总结出全年龄段消费“分层不分裂”的思考启示。这是一份关于“人”的报告，关于不同年龄段的人如何消费、为何消费、消费什么的深度观察。我们希望通过这份报告，呈现出消费市场的结构性变化，让企业经营者看到消费需求的差异化特征。它关乎如何更精准地激发内需潜力，关乎产业升级与创新的方向，也关乎我们能否共同驾驭好消费这架“马车”，在高质量发展的道路上，奔向一个更具获得感、幸福感、安全感的美好未来。一、青年群体消费特点大调查数据清晰地折射出，青年群体是体验经济和情绪经济的绝对引领者。当代青年正以前所未有的消费逻辑重塑市场，他们不再为单纯的物质占有买单，而是将消费视为投资体验、管理情绪、拓展生命维度的生活方式。中国消费市场正在经历一场由青年引领的从“拥有什么”到“经历什么”的深刻价值转向。（一）为体验奔赴，青年旅游消费领跑3旅游消费以其鲜明的体验经济属性，成为了青年表达自我、投资体验的核心载体。大调查显示，有高达 37.51%的 18-35 岁青年计划增加旅游消费，其占比不仅在青年各项消费预期中位居第一，也高于全年龄段平均水平 1.1 个百分点。其中，大城市青年旅游意愿格外强烈，一线城市和天津、重庆等直辖市的青年选择旅游的占比分别达到 41.69%和 40.76%，领先全年龄段均值均在 3 个百分点以上。北京就是其中的一个典型，有超过一半（50.63%）的北京地区青年计划在 2026 年增加旅游消费，其热情远超全国均值 13.12 个百分点。值得注意的是，青年群体的旅游体验形式呈现出显著的“轻量化、日常化”趋势，不仅关注“远方”的风景，还关注“近处”的风景。大调查针对“2026 年您最向往的旅游目的地”进行线上调查1，在排名前 10 的省份中，均有超过 25%的青年将本省列为首选，占比明显领先于省外，海南、贵州、新疆维吾尔自治区三地青年的“省内游”意愿甚至突破 40%。以 Citywalk、轻露营为代表的“微度假”模式，凭借其低门槛、高灵活性、强社交属性，正在取代高强度的“特种兵式旅游”，成为青年们的主流选择。这揭示出青年体验消费的深层逻辑：旅游已从低频的、计划性的“大事件”，演化为嵌入日常的、碎片化的“精神充电”方式。他们追求的并非简单的景点打卡，而是能够在有限时间内最大化获得放松、探索乐趣的整合体验。从跨城巡游到本地深潜，从长途远征到周边微度假，形式的变迁始终服务于“深度体验”这一内核。这股强劲的消费力量，不仅塑造着文旅产业的现在，更在根本上定义着未来消费市场的体验标准与价值取向。（二）为情绪付费，文娱和宠物消费旺盛1 该调查有效样本量 23700 人4大调查数据发现，“情绪价值”对青年群体的消费影响高到惊人，有高达 45.89%的年轻人将情绪价值作为增加消费的主要原因，在所有消费动因中排名第一，并高出全年龄段平均水平 4