2026年网站洞察报告-SensorTower

洞察桌面端与移动端网站的最新趋势2026年网站洞察报告执行摘要 | 核心洞察- All Rights Reserved0203尽管 AI 激增，网站端流量仍高度集中在少数入口平台移动端在流量争夺中胜出，但桌面端仍占据参与度高地浏览器/搜索和社交媒体合计贡献了约 2.4 万亿次访问，是互联网的主要入口。Google 和 Meta 在网站端和移动端的流量及参与度上持续占据主导地位，社交平台则在从流媒体到 AI 助手等跨平台发现中发挥引领作用。虽然移动端在 2026 年第一季度首次超过全球网站访问量的 50%，但桌面端仍贡献了超过 70% 的网站使用时长。用户日益倾向于在移动端浏览，但在桌面端完成深度交互。与此同时，AI 助手正通过跨平台行为开始弥合这一差距。01AI 正在迅速重塑网站生态并改变消费者的决策方式AI 助手是 2025 年增长最快的网站类别（访问量增长 86%，时长增长 101%），ChatGPT 已跃升为全球访问量第 6 大网站。生成式 AI 正在从简单的信息检索转向引导消费者决策，例如 Amazon Rufus 用户转化率是非用户的近 2 倍，旅游用户也日益依赖 AI 进行行程规划。04AI 发现正成为新兴流量渠道，但搜索仍占据主导地位生成式 AI 引流增长迅速，但目前仅占总流量的 0.7%，且多集中在软件和教育等生产力垂直领域。相比之下，自然搜索仍驱动着约 17% 的全球网站访问量。鉴于生成式 AI 在未来发现中的作用日益增强，行业领先者正像进行 SEO 一样优化其“AI 可见度”。2- All Rights Reserved注：按应用商店收入排名的头部发行商 | 数据来源：Sensor TowerSensor Tower | 我们的客户全球数字领域领导者的信赖之选3- All Rights Reserved执行摘要 | 2025年网站市场概览总访问量8.0万亿2025年每分钟访问量达1520万次总使用时长1.6万亿小时2025年每天使用时长达44亿小时移动端访问量占比47.6%较2024年增长2.3个百分点%移动端使用时长占比27.8AI助手网站使用时长678亿小时2025年访问量达2100亿次同比增长-1.8%涵盖56个市场的桌面端及移动端涵盖56个市场的移动端与桌面端份额对比同比增长-4.9%涵盖56个市场的桌面端及移动端较2024年增长2.4个百分点涵盖56个市场的移动端与桌面端份额对比移动端网站桌面端网站移动端网站桌面端网站同比增长+101%涵盖56个市场的桌面端及移动端4© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved- All Rights Reserved网站使用概览用户获取：流量来源与访问方式用户参与：时长、频次与互动行为用户路径：用户路径与流量流向设备重叠：应用端与网站端AI 生态：AI 引荐流量与引用来源81721263034目录5关于数据：网站端方法论© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved© Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved- All Rights Reserved本报告中呈现的网站访问量及独立访客数估算值，由 Sensor Tower 市场洞察团队利用 Sensor Tower 网站洞察平台汇编而成。Sensor Tower 的网站洞察数据渠道涵盖桌面端网站及移动端网站（手机和平板电脑）。一次访问记录了 30 分钟窗口期内在该网站上的所有活动。 当用户访问网站的一个或多个页面时，随后 30 分钟内的所有页面浏览均被计为同一次访问。若非活跃状态超过 30 分钟，则下一次活动将开启一次新的访问。独立访客数统计在特定时间段内访问过某网站的不同个体人数。无论访客返回多少次，均仅计算一次。总访问量统计在特定时间段内，所有访客进入该网站的总次数，包括同一访客的重复访问。真实受众衡量的是跨多个设备驱动品牌流量的独立访客规模。其定义为对该品牌应用活跃用户、移动端网站访客及桌面端网站访客进行去重处理后的用户基数。6对我们的数字市场洞察方案感兴趣吗？如果您希望深入了解 Sensor Tower，请申请演示：在我们的博客上获取最新洞察：sensortower-china.com/blog申请免费演示- All Rights Reserved网站使用概览8- All Rights Reserved2025年网站使用量略有下降2025年，涵盖56个市场的桌面端及移动端网站总访问量维持在8万亿次左右，同比微降1.8%。使用时长下降幅度更为显著，同比下降近5%，至1.6万亿小时。随着疫情后线下活动的持续复苏，以及移动应用抢占了越来越多的数字化注意力，包括美国、日本及西欧在内的数个关键市场的网站使用时长可能会继续走低。印度和越南是2025年仅有的两个访问量和使用时长均实现同比增长的主要市场。印度的访问次数增长了7%，位居首位；而越南的使用时长增速最快（同比增长6.3%）。其他市场，包括巴西、印度尼西亚和韩国，网站流量表现相对持平。数据来源：Sensor Tower 网站洞察 注：网站访问量及使用时长涵盖桌面端与移动端。 全球范围包括 56 个可用市场。全球2.0T1.5T1.0T0.5T02024 Q12024 Q22024 Q32024 Q42025 Q12025 Q22025 Q32025 Q42026 Q12.03T2.07T2.04T2T2.03T1.99T1.98T1.99T1.93T各市场季度网站访问量全球400B300B200B100B02024 Q12024 Q22024 Q32024 Q42025 Q12025 Q22025 Q32025 Q42026 Q1420B427B428B396B407B401B390B390B378B各市场季度网站使用时长（小时）9- All Rights Reserved移动端网站流量占比首次突破 50%2026 年第一季度，移动设备在网站总访问量中的占比已超过 50%，延续了自 2024 年第一季度 44%（相对于桌面端的 56%）以来的稳步上升趋势。尽管发生了这一转变，桌面端在时长投入上仍占据主导地位，贡献了超过 70% 的网站总使用时长，因为用户在进行长会话时往往更青睐桌面端。移动端流量份额的增长主要受两个关键因素驱动：一是印度和印度尼西亚等移动优先市场的活动增加，二是包括美国在内的大多数市场中，移动端相对于桌面端的份额均在上升。移动端份额增长最快的市场包括法国、德国、新加坡和阿联酋。全球50%40%30%20%10%02024 Q12024 Q22024 Q32024 Q42025 Q12025 Q22025 Q32025 Q42026 Q144.2%45.8%44.8%46.5%46.3%46.8%48%49.4%50.7%各市场季度移动端访问量占比（相对于桌面网站）全球印度印度尼西亚日本越南英国沙特阿拉伯澳大利亚美国巴西土耳其阿根廷加拿大德国西班牙新加坡墨西哥意大利阿联酋韩国台湾地区法国010%20%30%40%50%60%70%47.6%65.7%61.3%53%48.4%46.7%45.4%45