新时代文旅品牌发展研究报告

⁺下一步文化和旅游部将以文旅融合为主线，以智能化和融合化为重要着力点，65.22亿国内出游人次2025年，同比增长16.2%，创历史新高6.30万亿旅游总花费（元）同比增长9.5%，城乡消费同步提升69.49亿2026年预测人次同比增长6.0%，总花费预测6.68万亿元文化旅游业兼具文化传播、经济增长与民生福祉多重属性，是我国战略性支柱产业。当前行业正从传统资源依赖向文化赋能、体验驱动、价值引领深度转型，政策持续加码、技术深度渗透、消费需求迭代，共同推动文旅品牌进入高质量发展新阶段。数据来源：文化和旅游部研究目的与意义研究目的本研究旨在构建新时代文旅品牌的系统理论框架与实践方法论。研究将突破传统“资源导向”思维，系统梳理新时代文旅品牌的发展脉络，解构其核心要素（文化内核、体验张力、情感连接、社交传播力），并结合“传统五感+文旅新八感”的体验路径，为地方政府和文旅企业提炼出一套科学、可操作的品牌打造方法论。研究意义理论层面，本研究将丰富文旅品牌建设的学术研究，为后续研究提供理论参照；实践层面，通过破解品牌建设痛点、精准对接核心消费需求，助力打造差异化文旅品牌。同时，研究紧扣“人工智能+”与“绿色发展”等国家战略，推动文化传播与生态文明建设，丰富产品供给、提振消费活力，为“十五五”期间文旅产业促进区域协调发展提供行动指南，最终实现经济效益、社会效益与文化效益的统一。(年卡/会员/复游)(UGC/打卡/社群)(伴手礼/特产/线上商城)终身价值品牌忠诚复购转化内容共创社交传播离场消费品牌层延伸消费与下游品牌延伸（即时延伸消费）旅拍/影像→数字增值→品牌延伸（沉浸式体验消费主链条）行后交通预订→住→食→游→娱→购→行程规划核心体验与消费层行中行前中游IP孵化IP内容创作供应链组织产品设计空间建设资源开发资源与供给层上游文旅全产业链流程总览用户沉淀品牌增值延伸增值体验消费产品打造资源供给全链路价值闭环延伸消费场景，增强用户粘性与品牌影响力，最终实现与消费者的长期连接。下游价值文旅产业的长尾价值，实现与游客的深度连接与长期经营线上社群UGC激励集章/打卡活动打卡装置4.社交传播与内容共创票根经济线上商城影视/游戏联动跨界联名城市IP衍生品3.品牌延伸与跨界产品旅行保险智慧服务视频制作即时影像会员体系跟拍服务线上体验专业旅拍2.数字增值服务1.旅拍与影像服务延伸消费与品牌增值层下游满足游客“行、住、食、游、娱、购”全方位需求，创造直接消费价值，提升游客体验满意度。中游价值特色饮品美食体验课农家乐/乡村美食夜市/美食街主题/沉漫式餐饮地方特色餐饮餐饮与美食体验3.食集章/打卡周边节庆活动等共享出行限定/纪念商品剧本杀/密室观光体验青年旅舍/背包客低空旅游地方特产研学旅行城市浸游康养旅居景区交通非遗手工艺品户外运动导览讲解主题住宿包车/租车IP联名产品非遗手作体验博物值/展览精品民宿旅游专列文创周边演艺/演出景区门票星级/度假酒店大交通零售与购物消费互动体验与娱乐消费游览与观光服务住宿与旅展服务6.购5.娱4.游2.住1.行出行与交通服务文旅产业的主战场，游客直接感知、消费和付费的核心环节核心体验与消费层中游将自然禀赋、文化资产与创意内容转化为可消费的文旅产品基底，决定产业链的品质与差异化程度。上游价值文创产品设计研发公共服务设施住宿设施建设主题IP策划与孵化IP形象设计与授权非遗文化资源活化数字内容开发交通基础设施历史文化遗产开发演艺内容创作景区开发建设自然景观资源开发3.内容创作与数字开发2.基础设施与空间建设1.文旅资源开发与规划文旅产业的源头活水，提供优质资源与产品供给资源与供给层上游从资源开发到消费延伸，构建文旅产业全链路生态文旅全产业链图谱五感是入口，八感是连接。两者合一，才是文旅品牌体验的完整评估维度。激发消费者分享欲城市味道气味名片传统五感底层吸引更多消费者动身新兴八感上层肌理感知声音景观视觉锤神秘感社交感松弛感沉浸感氛围感愉悦感获得感舒适感核心观点： 文旅体验评估方法-传统五感+文旅新八感目录CONTENTS01020304新时代文旅品牌的内涵、意义与影响因素Z世代文旅消费者调研基于消费者体验的文旅品牌打造路径文旅爆火案例深度分析05060708新时代文旅品牌打造中的误区与问题新时代文旅品牌发展趋势2026年潜力文旅项目类型预测国家广告研究院简介新时代文旅品牌的内涵、意义与影响因素Concept , significance and influencing factors阐述文旅品牌的定义与核心内涵，分析其在新时代背景下的战略价值，探讨政策环境、消费升级、技术变革等因素对文旅品牌建设的影响与驱动作用。四大核心构成文化内核核心转变：从“卖资源”转向“卖体验”、“卖生活”，最终“卖价值观”什么是“新时代文旅品牌”？新时代文旅品牌，是以在地原生文化为核心根基、以创新沉浸体验为产品载体、以深度情感共鸣为用户纽带，依托数字技术与全域传播，实现文化价值、经济价值、社会价值、生态价值协同统一的现代化区域品牌体系。新时代文旅品牌超越了传统的“景区+门票”概念，新时代文旅品牌是一个融合了地域文化基因、现代审美表达、情绪价值供给与生活方式倡导的综合性目的地IP体系。它不再是简单的地理坐标，而是一个能与消费者建立深度情感连接的意义坐标和情感坐标。新时代文旅品牌的内涵体验张力情感连接社交传播力卖资源卖价值观卖体验卖生活1打造新时代文旅品牌的战略意义生态维度打造新时代文旅品牌是拉动全产业链消费、促进区域经济高质量发展的强劲引擎。通过塑造具有地方特色的文旅名片，不仅能极大提升城市的知名度与美誉度，还能有效带动餐饮、住宿、交通、零售等上下游产业的协同发展，“文旅+百业”生态形成庞大的产业集群效应。2025年，国内文艺创作与表演销售收入同比增长17.3%，沉浸式、场景式业态创新推动文旅消费提质升级，旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长11.2%、26.1%和14.6%。经济维度旅游业是衡量国家现代化水平和人民生活品质的重要标志。满足人民日益增长的美好生活需要，是提升国民幸福感、促进人的全面发展的重要因素。高品质的文旅产品能提供情绪疗愈、社交满足和自我实现的空间，成为人民群众的“幸福刚需”。文化维度打造新时代文旅品牌是践行“以文塑旅、以旅彰文”国家方针的生动实践。文化和旅游部明确，“十五五”期间将以文旅融合为主线，着力把旅游业真正培育成为民生产业、幸福产业、战略性支柱产业。通过打造具有国际影响力的文旅品牌，我们能够以更加生动、直观、富有感染力的方式，向世界展示真实、立体、全面的中国，讲好中国故事，提升国家文化软实力。社会维度在生态文明建设的大背景下，新时代文旅品牌的发展必须走生态优先、绿色发展的道路。《旅游景区可持续发展指南》坚持目标导向，兼顾代际公平与代内公平，统筹协调资源环境与社会经济发展之间的关系，在环境、社会、景区治理绩效等不同维度找到动态性平衡点。坚持效果导向，结合时代发展与实践要求，促进旅游业在可持续发展目标的关键领域发挥作用，共同推动全球旅游业可持续、包容性、高质量发展。234数据来源：国家税务总局KISS复盘国家顶层设计为文旅发展指明方向。十五五规划纲提出要“大力提振消费”中“释放