2026年Q1口腔护理：市场洞察及新品趋势

2026 – 行业报告发布机构发布时间日化智云2026.6鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」授权使用并已署明来源。统计周期：2023年1月—2026年3月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、京东、抖音平台。数据来源：口腔护理品类市场分析数据来源魔镜洞察。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。目 录PART 1口腔护理市场概况分析PART 3新品趋势PART 2重点品类分析PART 01口腔护理市场概况分析• 2023年口腔护理品类主流电商渠道销售额同比微降2.9%，但销量同比增长9.1%，呈现“以价换量”特征。2024年销售额同比增长3.6%；销量大幅增长19.3%，增速远高于销售额，表明市场仍依赖价格驱动。• 2025年销售额跃升至245.26亿元，同比增幅达17.3%；销量同比增长7.2%，增速明显收敛，但销售额增速反超销量，市场从以量驱动为主转向量价齐升、价值优先，产品结构优化、高端化趋势显现。2026年Q1销售额达58.13亿元，同比增长13.8%，销量同比增长8.5%，表明成交均价仍在提升，消费者对高价值产品的偏好持续。量价双增，品质化升级趋势延续市场趋势数据来源： 魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2023年1月-2026年3月-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%05101520251月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月单位：亿元2024年1月-2026年3月口腔护理品类销售趋势分析24年25年26年24年同比25年同比26年同比-4.00%-1.00%2.00%5.00%8.00%11.00%14.00%17.00%20.00%0.00 100.00 200.00 300.00 400.00 500.00 600.00 700.00 800.00 2023202420252026Q12023年-2026年Q1口腔护理电商渠道销售规模分析销售额 ：亿元销量 :百万件销售额同比销量同比• 2026年Q1口腔护理品类抖音渠道销售额达32.11亿元，占据口腔护理电商渠道半壁江山（销售额占比55%），同比增长30.73%；销量同比增长19.72%，量价齐升，增速遥遥领先。• 天猫销售额14.42亿元，同比下降2.31%，销量同比增长1.05%，传统货架电商遇瓶颈；淘宝销售额3.2亿元，同比下滑27.04%，销量下滑19.26%，降幅最大。• 京东销售额8.42亿元，同比增长13.76%，销量增长10.19%，增长稳健且量价匹配健康。抖音强势领跑渠道分析数据来源： 魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2026年1月-2026年3月抖音55%天猫25%京东14%淘宝6%2026年Q1口腔护理品类电商渠道市场份额分析抖音天猫京东淘宝-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%销量同比销售额同比2026年Q1口腔护理品类各电商渠道销售趋势分析• 2026年Q1牙膏作为基础刚需品类，主流电商渠道销售额37.55亿元，市场份额高达65%，同比增长10%，销量同比增长5%，量价齐升。• 漱口水销售额2.93亿元，市场份额5.07%，同比增长15.1%，销量同比增长42.6%，以价换量趋势明显。• 牙粉销售额2.57亿元，同比增长445.2%，销量同比增长345.0%，主打小苏打、活性炭等天然成分，受“成分党”追捧。口腔清新剂销售额1.17亿元，同比增长29%，销量同比增长25.1%，便携装、持久清新及护龈等功能性产品持续走俏。牙膏稳守基本盘，牙粉爆发式增长细分品类数据来源： 魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2026年1月-2026年3月65.00%14.11%5.07%3.84%2.02%1.84%1.37%1.32%4.46%0.53%0.13%0.10%0.22%0.05437895222026年Q1口腔护理市场细分品类市场份额分析牙膏牙刷/口腔清洁工具漱口水牙线/牙线棒口腔清新剂牙齿美白脱色剂口鼻清洁杀菌消炎剂口腔护理套装/礼盒牙粉旅行口腔清洁护理用品护牙素假牙及牙套清洁片/剂/粉其它口腔护理产品-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%牙膏牙刷/口腔清洁工具漱口水牙线/牙线棒口腔清新剂牙齿美白脱色剂口鼻清洁杀菌消炎剂口腔护理套装/礼盒牙粉旅行口腔清洁护理用品护牙素假牙及牙套清洁片/剂/粉2026年Q1口腔护理市场电商渠道细分品类销售趋势分析销售额同比销量同比PART 2.1重点品类分析-牙膏• 2023年牙膏主流电商渠道销售额123.00亿元，同比增长12.2%；销量2.65亿件，同比增长22.4%。市场处于“以量驱动”阶段，销量增速显著高于销售额。2024年销售额136.06亿元，同比增长10.6%；销量3.34亿件，同比增长25.8%。销量增速进一步扩大，销售额增速却有所放缓，显示市场竞争加剧，品牌通过价格让利换取市场份额。• 2025年销售额167.66亿元，同比大幅增长23.2%；销量4.04亿件，同比增长21.0%。销售额增速反超销量增速，标志着牙膏市场从“量增驱动”正式迈入“量价齐升”的高质量增长阶段。2026年Q1销售额37.55亿元，同比增长10.6%，销量增速（同比增长6.