2026年京东家电家居新品白皮书

京东又好 又便宜智驭新品 全域增长2026年京东家电家居新品白皮书)寄语赵修长帝- 国内营销总经理66厨房家电行业已从单品梦数竞争转向品质、智能、服务与场景化体验的全面升级。京东家电携手长帝打造「鲸鱼准准厨师机」, 以创新AI称王功能与316母要级冰桶品质，三塑家庭烘焙标准。通过线上内容种草与线下体验店联动，实现新品全域触达及高效转化，上市即获口碑与销量双丰收，刷新家用厨师机首发纪录。未来我们将持续以产品、服务与用户社群深度融合，深耕智能烘焙生态，让京东家电走进干家万户，让「鲸鱼准准厨师机」陪伴每一份热爱。19刘旭创维- 国内营销总部副总经理兼电商业务部总经理66 家居审美持续升级，消费者对家电的需求，已从基础功能转向空间美学与场景融合。创维打造壁画式壁纸电视，以芝术化外观适配多元家装冈格，实现科技与家居美学和谐共生。品牌持续深化场景化布局，以轻薄质感设计重构居家空间，推动电视行业从硬件比拼迈向高颜值、全场景体验升级。依托与京东深度合作，合力开拓壁纸电视赛道，打造优质标杆单品，持续突破大屏产品与家居美学的融合边界。27刘刚强富安娜- 电商副总裁66当下睡眠家居行业，已从单品竞争升级为品质、体验与服务的综合角逐。宫安娜联合京东推出「J . Dear× 喜安娜深睡系列」, 依托天然材质与匠心工艺，打造亲肤舒适、多场景适配、易打理的高端寝具，为用户营造优质深睡体验。借助京东线上线下全域协同优势，新品首发热销。未来富安娜将持续深耕睡眠家纺蜜道，与京东深化合作，融合产 95品、渠道与服务创新，为更多消费者带来安心舒适的整夜睡眠。赵强九牧- 数字零售中心总经理( 619卫浴行业创新，核心源于对用户真实痛点的深度控掘。针对普遍存在的卫生间异味难题，九牧推出 S8净界智能马桶，搭载原创净氧系统与四阶净味技术，从源头解决异味问题，玉塑健康舒适卫浴空间。依托京东全周期新品运营优势，该产品首发 35天销售额破干万，稳居高端智能马桶榜首。品牌硬核技术与平台高效运营强强联合，树立行业标杆。未来九牧将持续携手京东，以用户需求驱动产品创新，升级高品质卫浴体验。京东家电家唇初品白皮书1注：品牌排名不分先后，按品牌首宇母排序■ 寄语何冬亮 TCL- 电商业务中心总经理6( 电视行业正从参数比拼转向情感与场景竞争。电视作为家的情感中心，承载无数温馨团聚时光。T7M Ul tra在这一趋势下，于京东首发即取得行业销额TOP1的成绩。通过线上零售、京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东家电专卖店的全渠道协同，前沿科技得以更快融入日常。未来，产品、场景与服务的全链路价值，将持续驱动家庭情感与居家美学场景的进化——让光影芝术回归生活，陪伴每个家庭的欢笑与感动。9杨扬西门子- 京东系道负责人66 品质消费时代，用户对新品期待不止功能，更追求空间美学与便捷体验。西门子「蒸玲珑」以极简抽屉式设计，超薄14. 1cm完美融入餐边柜等多元场景，三新定义蒸箱。京东为我们提供了场景化营销指南，上市前精准捕捉对美学嵌入强需求的客群，首发期联动京东线上线下全渠道能力，井在续销期通过精细化运营延长生命周期。未来，我们将借力京东平台深化线上线下场景融合，让德系精工以更轻盈姿态融入中国家庭，推动厨电品类向高价值、高审美转型。 97邵立宁 小天鹅- 洗衣机线上业务部长66家电行业已从功能竞争全面迈向品质与体验竞争，小天鹅小乌梅系75列，正是这一变革的标杆践行者。从1. 0迭代至5. 0, 以跨代超越的硬核技术，打造全能机皇，持续以用户需求为核心，重构家庭洗护新生态。京东新品及家电家居闪电新品IP, 为小乌梅构建上市苗水、首发破图、续销精运的全链路增长路径，大幅提升新品成功率与市场声量。未来，我们将以产品+场景+服务全链路价值，深耕智能洗护场景，引领洗护行业迈向高质量发展新征程。京东家电家唇新品白皮书?2注：品牌排名不分先后，按品牌首宇母排序■ 序言当前，家电家居行业正迎来新一轮变革浪潮。在国家“ 双循环” 发展格局及消费升级政策的持续引导下，叠加技木创新的快速迭代，家电家居产品的新品推出速度显著加快，家电家居新品市场占比持续攀升，智能化、数字化与Al 能力已成为驱动产品升级的核心引擎，为行业发展注入新的活力。从消费者层面看，市场需求正发生深刻变化。中青年男性群体凭借较强的消费能力与对新技术的敏感度，成为家电家居新品的核心消费力量。他们在选购产品时，不仅关注产品的核心质量与性能指标，对性价比的考量也更为务实，形成了“ 线上信息获取与种草- 线下沉浸式体验- 线上最终决策与购买” 的融合化消费路径。这一趋势要求品牌商必须精准把握消费者需求，构建高效的全渠道营销体系。面对这一机遇与挑战并存的市场格局，京东家电家居凭借深厚的零售底蕴、庞大的用户基础与全域资源整合能力，构建了一套成熟的“ 闪电新品营销” 方法论。通过对新品全生命周期的精细化运营，新品上市筹备期通过仿真测试确定产品属性，图选精准人群，预判产品高转化卖点；新品上市前通过全域营销，联动站内曝光及站外种草，捉升消费者认知；产品首发期通过线上全量营销及线下体验促进产品首发即引爆；在持续销售期通过全域精细化运营管理，促进产品长效增长。京东致力于成为品牌商最值得信赖的合作伙伴，共同探索家电家居行业的增长新路径，共创行业发展新未来。中市家电车屉祈品白皮书?3目录寄语⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ 1序言⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ 3第一章 行业洞察5家电家居新品市场需求旺盛，线上渠道与品质创新成增长关键⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯■ 政策引导、经济转型、技术落地与需求升级，共同推动家电家居产品推新需求⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ 6■ 中田家电市场规模进入存量争夺时代，新增需求有限⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ 7■ 家电家居产品头部品牌通过四重组合拳实现新品推广 ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ 10■ 家电家居新品精准定位，多渠道种草与线下体验联动实现品效增长⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ 11■ 品牌营销不仅存在于内部，同时面临外部存量竞争的多重挑战 ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ 12第二章 用户需求分析家电家居消费者重品质与性价比，依赖线上线下融合路径选购新品⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ 13■ 26- 45岁消费者为市场主力，核心关注产品稳定及价值体现⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ 14■ 26- 35岁年轻男性消费者对于新品的接受度最高 ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ 15■ 线上主导获客与转化，线下聚焦体验与信任 ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ⋯ 20■ 未来家电家居营销将线上线下融合，聚焦产品功能及智能化体验⋯ ⋯ ⋯ ⋯