2026年文旅传播趋势观察报告

情绪RO新附近主义AI潮旅素有趣叙事谷流人引力场追赛式旅行创生游愈风尚共创P潮旅合流人味文旅新市井强国国实景漫游新附近主义铸“牌美学 人味文旅共创有趣Ip新附近情绪ROI游愈风尚AI创生叙事主义素人 引村牌力场爆火2026年文旅传播趋势观察报告中国传媒大学区域品牌与传播研究院公众号·中传区域品牌与传播研究院CONTENTS目录前言2026文旅传播驱动的新质重构预见2026文旅趋势报告趋势一情绪ROI旅行的终极性价比趋势二AI创生，从技术赋能到创意平权趋势三个体即入口，魅力即流量趋势四有趣叙事，从玩梗到价值共鸣趋势五共创IP，每个人都是故事的作者趋势六烟火气与精致感并存的新市井美学趋势七实景漫游，从“看风景”到“玩游戏”趋势八人味文旅，从“以景为中心”到“以人为核心”趋势九近距离旅游，“附近”成为新目的地趋势十时尚+文旅，双向赋能的格调升级趋势十一跟着赛事去旅行趋势十二“村牌”爆火，从民间乐子到乡村振兴引擎趋势十三风味出游，一道美食带火一座城趋势十五强国铸“牌”，文旅品牌化战略的新使命公众号·中传区域品牌与传播研究院前言12026文旅传播驱动的新质重构2025，我们的观察聚焦于四个正在发生的根本性迁徙，它们共同勾勒出2026文旅传播的迹：AI角色的迁徒：从内容工具成为“叙事定义者”。AIGC正从商业应用快速渗透至文旅领域。A/不再是辅助提效的简单工具，而是深度参与情感锚点定位与文化符号提炼，成为构建独特IP叙事的核心驱动。技术拥有“创意人格”，文旅传播的生产端与分发端正在被AI深度重构，传播进入智能生成、动态优化、沉浸交互的全新阶段。传播生态的迁徙：从传播管理进化为生态培育，从提供产品转向设计生态系统。草根IP、魅力个体、轻享产品、情绪ROI、有趣叙事、新市井美学......无不在提醒我们，新的传播生态，正像水电网络一样融入新文旅场景，成为“传播的基础设施”。跨界共生的迁：从营销联动深化为产业的跨界协同。文旅与时尚、赛事、影视的融合超越了短期的流量互换。它们正在共享叙事主权、共投资源、共建消费场景，成为城市新的文商旅体嘉年华，从而带来文旅消费新增长极价值共创的迁徙：从“官方塑造”越来越转向多元的“社会共创”。大湾鸡、蒜鸟从一个IP符号、一个方言梗，成为链接体育、美食、地域文化、城市生活的“超级连接器”。因此，顶级目的地的核心竞争力，在于能否设计出让世界参与的空白，让游客、居民、创作者自动成为内容的生产者与品牌的拥是。这不是简单的概念迭代，是以传播为引擎重塑了产业逻辑。文旅的竞争，早已跳出了“有什么资源卖什么产品”的浅层博奔，也告别了“拼渠道抢流量”的粗放争夺，而是文旅经营者、管理者是否可以用传播的逻辑重构文旅的底层叙事、提炼文化符号、营造沉浸场景、培育价值生态。2026年文旅传播将会更加“卷”，热点转瞬即逝、爆款难以复制，不如沉下心来把脚下的土地读懂、做透，自然生长出别人拿不走的吸引力。真正的破局之道，从来藏在向新而生的坚守里。公众号·中传区域品牌与传播研究院2026文旅趋势报告情绪ROI回望·关键词跟着赛事去旅行谢暑游Citywalk县域游躺平游冰雪旅游反向旅窝囊游 游除游跟着吒儿去旅游城市漫步 非遗游特种兵式旅游跟着音乐去旅行碎片化出游窝囊旅游寺庙游疗愈旅游游发旅游特种兵旅游盲盒式旅游古建游微短剧旅游错峰出行躺平式旅流Ai定制游窝囊游ind县域旅游低空旅游反向旅游美意去旅出片游A/定制游微接的维合体质元跟着课本去旅行特种兵式旅游《2025年年轻人旅游热词》数据来源：拓尔思公司其核心是追求松弛感、自主性和情绪疗愈。他们的“性价比”衡量体系已深刻演变，不再只看重货币价格，而是将体力消耗、时间成本和情绪体验的投入产出比（ROI）作为更关键的决策依据。他们追求“不费力的快乐”与“确定的松弛感”，厌恶人潮拥挤和流程上的“受罪”，这直接催生了“躺平游”、“错峰游”、“小众深度游”等新趋势。躺平游“相关搜索同比上涨30岁以下年轻人占比50%70%+数据来源：电通《2025中国旅行新洞察与新叙事》无论是“无痛爬山”还是漂流躺平，这些看似“不费力”的体验，都是年轻人对传统“征服式”旅游逻辑的主动摒弃，其根本目的在于用最低的成本，获得最大的心理慰籍。公众号·中传区域品牌与传播研究院2026文旅趋势报告I以下哪些旅游方式，你会愿意尝试？排名旅游方式愿意尝试该旅游方式的人数比例①拼好假旅游，错峰出行54.2%②反向旅游，去冷门目的地43.9%③Citywalk，在走街串巷中了解城市43.3%兴趣旅游，奔着演唱会、漫展、冲浪、徒步等去一座城市39.8%③近郊度假，到城市周边游玩36.0%6躺平式旅游，找个好酒店躺玩28.2%①就地旅游，在居住地当游客25.9%8中转式旅游，把转机的中转城市作为旅游目的地18.9%9特种兵旅游，一天八个景点连轴转16.7%10参加老年旅行团，主打性价比和体验感6.1%《2025年轻人旅游趋势报告》，数据来源：DT商业观察、第一财经趋势·观点“轻”产品撬动“大”情绪精准对接细分需求的蓝海为了迎合这种对“情绪ROI”的追求，文旅“躺平旅游”的戏标签背后，是文旅市场涌现出大量“轻享版”产品。它们通常具市场走向分众化、多元化的必然趋势。它并备轻量化、高颜值、强体验、易传播的特点，非代表着对品质的放弃，恰恰相反，它对服旨在为游客提供“当下的小确幸”，迎合年轻务的舒适度、人性化和细节设计提出了更高旅行者用有限的预算和精力换取最大化的松弛要求。将过去少数人才能获得的极限体验，感、愉悦感和自我满足的诉求。通过技术创新和模式改造，转化为不同门槛、多种层次的文旅产品。公众号·中传区域品牌与传播研究院2026文旅趋势报告AI创生回望·关键词文旅传播的生产端与分发端正被AI深度重构，传播进入“智能生成、动态优化、沉浸交互”的全新阶段。新千亿市场诞生：预计2028年AIGC带动的市场空间超2700亿AIGC技术（人工智能生成内容）的发展，尤其是文生视频、中国AIGC行业核心市场规模及预测2020-2025年中国AI营销行业市场规模文生音乐等能力的成熟，正在引发一场深刻的传播革命。2024年AIGC市场规模已达471.7亿元，同比增长494.8%，预计2028年继续攀升至2767.4亿元可口可乐的“CreateRealMagic”活动，利用AIGC技术让Create用户通过文字生成个性化品牌视Real Magic觉。此举将可口可乐从内容生产者转变为“创造力的赋能者””以极低成本满足了年轻人自我表达的需求，实现了深度链接。与此同时，AIGC正从商业应用快速渗透至文旅领域，重塑宣传内容的生产与传播方式，AI不仅是提效的工具，更是创意的“加速器”和“共生伙伴”。AR动态生成个性化的宣传材料创造虚实融合的作为“AI员工”旅游攻略甚至音乐、短视频沉浸式体验场景提升整体运营效率公众号·中传区域品牌与传播研究院2026文旅趋势报告上海浦东文明“猫游浦东”项目生动地展示了AI如何创造全新的文旅叙事。该项目让用户可以跟随一只虚拟AI猫的视角，探索和发现城市的别样魅力。这种以A/角色为主导的叙事方式，将枯燥的景点信息转化为有趣、个性化的探索故事，极大地提升了互动性和趣味性，为城市形象注入了年轻与创意的活力。吉林文旅在“长白天下