2026全球AI眼镜行业战略洞察报告

目录前言第一部分：AI 眼镜市场发展趋势解读市场扫描：AI 眼镜行业进入发展拐点，2026 年有望成为爆发元年竞争扫描：中美二元格局形成，Meta 暂时领先心智扫描：10000+条评论背后的全球用户心声第二部分： AI 眼镜行业五大核心洞察洞察一：品类发展初期要做大蛋糕，AI 眼镜需树立行业外的战略对手洞察二：品类在分化，路线有差异，中国品牌必须做出选择洞察三：AI 眼镜缺少定义品类价值的“杀手级”场景，这是品类爆发的最大瓶颈洞察四：Meta 的成功源于品牌的成功，而非品类的成功洞察五：品牌赢得用户的关键，不在产品领先，而在认知领先第三部分：挑战 Meta 前，给中国品牌的战略四问你是什么？——清晰的品类定义你的生意来自哪里？——清晰的战略对手你有何不同？——清晰的差异化价值你的顾客是谁？——清晰的原点人群结语报告研究组：里斯海外事业部品类创新服务团队 1前言：当 AI"长"在脸上，谁在定义下一个万亿赛道？2023 年，ChatGPT 的爆发让 AI 从"新奇功能"变成了"必需功能"。三年后的今天，AI 正在寻找它的下一个载体——这一次，它选择了一种最贴近人体感官的形态：戴在你的眼前，全天候感知着你所注视的一切。过去三年，全球 AI 眼镜市场经历了爆发式增长：出货量从 2023 年的 34 万台激增至2025 年的 870 万台，三年增长超过 25 倍。2026 年，这一数字有望突破 1000 万台。苹果、谷歌、三星等科技巨头纷纷入局，资本市场反应同样迅猛——XREAL 率先向港交所递交招股书，Rokid、雷鸟等中国品牌相继完成融资。然而，在这个看似繁荣的市场背后，一个关键问题尚未被回答：当消费者购买一副 AI眼镜时，他们究竟在买什么？本期里斯海外事业部《全球市场战略洞察报告》系列，我们聚焦 AI 眼镜，不仅是为了厘清"发生了什么"，更是为了指出"将要发生什么"。显然，这不仅是一个技术问题。更是一个战略问题。 2第一部分：AI 眼镜市场发展趋势解读市场扫描：AI 眼镜行业进入发展拐点，2026 年有望成为爆发元年2023 年 ChatGPT 爆发，这是 AI 行业的技术代际分水岭。这个分水岭的意义在于：AI能力从"新奇功能"变成了"必需功能"。在此之前，AI 是科技巨头的专利，是实验室里的技术演示。在此之后，AI 成为消费者日常生活的组成部分——对话、搜索、创作、工作，AI 无处不在。技术代际分水岭，也催生了 AI 眼镜这个新品类。过去三年的高速增长也印证了这一点，随着全球 AI 眼镜出货量来到千万量级的规模，意味着 AI 眼镜行业即将进入拐点。同期，2025 年中国 AI 眼镜市场规模也达百万台规模，增速全球第一。在政策端，2026 年“国补”范围新增智能眼镜，也将极大程度助推中国 AI 眼镜市场进一步高速发展。*注意：由于 2023 年前不同机构对“AI 眼镜”定义存在差异（是否必须含 AI 功能、是否含 AR 显示等），导致数据略有出入。上述数据结合了 IDC、Omdia、洛图科技等权威来源为主估算行业高速发展也吸引了苹果、谷歌、三星等巨头对 AI 眼镜市场的关注，2026 年是否会大规模入局引人注目。一旦几大巨头下场开打，2026 年无疑将成为全球 AI 眼镜市场的爆发元年。根据 WellsennXR 预测，AI 眼镜行业未来 5 年还将持续保持高速增长，到 2030 年全球 3销量有望达到 9000 万台，成为现象级爆品。竞争扫描：中美二元格局形成，Meta 暂时领先从竞争格局来看，AI 眼镜行业依然延续了在 AI 科技赛道中的“中美二元格局”。在全球市场中，Meta 占据绝对领先地位，AI 眼镜出货量达到 740 万台，同比增长322%，市场份额高达 85.2%。这一增长主要得益于 Oakley 和第二代 Ray-Ban 品牌 AI 眼镜的强劲表现，同时 Meta 也在积极拓展新市场，包括印度、墨西哥、巴西等国家。而来自中国的一众专业品牌（雷鸟、Rokid、XREAL 等）和生态链品牌（小米、华为）百花齐放；根据 IDC 最新发布的《全球智能眼镜市场季度跟踪报告》，全球智能眼镜前 4五中，除 Meta 外，其余四家全部来自中国，分别是小米、雷鸟、Xreal 和 Viture，形成了紧随 Meta 之后的中国军团。心智扫描：10000+条评论背后的全球用户心声销量数字和市场份额都能描绘商业世界的变化，但商业竞争的终极战场在于消费者心智。前文的数据都无法回答一个更深层的问题：当消费者下单一副 AI 眼镜的那一刻，他们脑子里究竟在想什么？为了回答这个问题，里斯抓取了亚马逊美、英、法、德四大站点超过 10000 条的消费者评论，涵盖了全球在售的 100 多款 AI 眼镜产品。这些全球消费者“用钱包投票”后的真实文字，为我们描绘了全球 AI 眼镜市场最接近真实的心智图谱。以下，我们将从品类宏观认知、品牌认知差异以及评论背后的深层落差三个层次来逐层展开。（一）品类宏观认知：品类关注度升温，爽点鲜明、痛点显著•品类边界：“AI 眼镜”从“智能眼镜”大类中独立的趋势已现根据 Amazon 搜索关键词数据，“smart glasses”月搜索量 17.1 万次，“AI glasses”9 万次——前者体量仍大，但后者在 2025 年下半年搜索量增长超过 300%。消费者开始用“AI”而非“智能”来描述这个品类，“AI 眼镜”进一步呈现从老品类中独立的趋势。CPC（每次点击成本）则进一步揭示了品牌方眼中品类的价值。“smart glasses”月 CPC仅 0.58 美元，而“AI glasses”的 CPC 却高达 4.54 美元。这意味着品牌方正在用真金白银砸向“AI”，相较于传统的智能眼镜，“AI”这个词背后的用户意图更精准、购买意愿更强烈。供给侧在不断加码，推动品类进入大众视野。•谁在购买：六大人群勾勒出全球 AI 眼镜品类的消费者画像万条评论勾勒出六类清晰的消费者画像。科技爱好者（30%）仍是 AI 眼镜最大的单一消费标签，紧跟着的是三大垂类需求人群——内容创作者、旅行者/商务人士和游戏玩 5家——他们合计已占到品类六成的消费人群。这三类人群的共同特征是：对眼镜的某一项单一功能拥有远超普通用户的强烈需求。此外，视障及老年群体也开始进入到购买潮流中，且高度集中于 Ray-Ban Meta 品牌。用户类型标签占比科技爱好者30%内容创作者25%旅行者/商务人士20%游戏玩家15%价格敏感用户15%视障/老年用户5%尝鲜用户5%•为何购买：AI 加持下的拍摄、音频、翻译功能构成三大驱动力在消费者评论中，AI 助手（35%+）、拍摄（30%+）、音频（25%+）是消费者购买的三大动因。但如果细拆 AI 助手这一笼统概念，翻译是提及频次最高的具体应用。三者在提及率上整体较为接近。购买动机评论提及频率具体诉求AI 助手功能35%+•实时翻译（160+语言支持，最高提及）•ChatGPT/Gemini 集成•语音助手和会议记录•物体识别和信息查询相机/视频录制30%+•POV 第一视角拍摄•旅行和运动记